Facebook hat beschlossen, Suchanzeigen in ausgewählten Branchen in den USA und Kanada zu testen. Was bedeutet dieses Experiment für die Suchmaschinenwerbebranche?
Facebook Er ist immer daran interessiert, neue Monetarisierungsideen auszuprobieren. Diesmal gibt es einen wirklich interessanten Versuch, Suchanzeigen zu testen.
Es war im Jahr 2012, als Facebook Ich habe es zum ersten Mal mit gesponserten Ergebnissen versucht, aber das Experiment hielt nicht lange an.
Diesmal, Facebook führt Suchanzeigen wieder in seinen Suchergebnissen und auf seinem Marktplatz ein und bringt sie damit in direkte Konkurrenz zu Google.
Weitere Details zum Experiment
Facebook hat beschlossen, eine kleine Gruppe von Werbetreibenden aus der Automobil-, E-Commerce- und Einzelhandelsbranche in den USA und Kanada zu testen.
Diese Werbetreibenden können im Werbeanzeigenmanager die Platzierung „Suchergebnisse“ auswählen und zahlen derzeit keine Gebühren für eine bestimmte Platzierung. Derzeit kann ein Unternehmen keine Suchanzeige schalten, ohne zuvor eine Nachrichtenanzeige zu schalten. Daher dient es derzeit als Erweiterung einer bestehenden Anzeige, kann aber dennoch nützliche Informationen für bieten Facebook über den Erfolg dieses Experiments.
Darüber hinaus gibt es in der Betaphase noch keine Möglichkeit, auf bestimmte Schlüsselwörter oder Phrasen abzuzielen. Dies könnte sich in Zukunft ändern, wenn Suchanzeigen für mehr Werbetreibende eingeführt werden.
Bild: Techcrunch
Bei den Anzeigen handelt es sich um umfunktionierte Nachrichtenanzeigen im Bild- oder Karussellformat, da Videos derzeit nicht unterstützt werden. Suchanzeigen werden nicht auf dem Desktop angezeigt und mit der eindeutigen Kennzeichnung „Gesponsert“ versehen, damit Nutzer besser verstehen, warum sie das spezifische Ergebnis sehen. Derzeit können Nutzer festlegen, dass keine Werbung angezeigt wird, diese aber vorübergehend ausgeblendet werden kann.
Facebook hat noch keine Screenshots davon geteilt, wie die Anzeigen aussehen.
Die Idee besteht darin, Suchanzeigen für eine ausgewählte Zielgruppe zu testen, bevor sie weltweit für weitere Werbetreibende geschaltet werden.
Ist Facebook Mit Google konkurrieren?
Das ist ein interessanter Schachzug Facebook und wir hoffen, dass aus dem großen sozialen Netzwerk weitere ähnliche Experimente hervorgehen. Google dominiert zwar die Suchmaschinenwerbebranche, aber Facebook schämt sich nicht für seinen Versuch, seine Werbeeinnahmen zu steigern.
Mit Werbeeinnahmen von über 33 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 weltweit Facebook Suchen Sie nach neuen Monetarisierungsideen. Wenn Ihre Benutzerbasis wächst, werden jeden Tag mehr Suchanfragen durchgeführt. Obwohl nicht alle Suchanfragen kommerziell sind, besteht dennoch die Möglichkeit, von der Popularität zu profitieren.
Quelle: Statista
Die Werbeeinnahmen von Instagram scheinen zu steigen und Stories entwickeln sich schnell zu einer attraktiven Art von Inhalten. Suchanzeigen können jetzt einen neuen Weg für das damit verbundene Umsatzwachstum eröffnen Facebook in direkter Konkurrenz zu Google.
Sollte sich Google dann Sorgen machen?
Es gibt noch keine Hinweise darauf, dass Google bedroht werden sollte. Es ist noch nicht klar, ob dieses Experiment schnell auf alle Länder und Werbetreibenden ausgeweitet wird. Es gibt uns jedoch einen Hinweis auf die bevorstehenden Pläne von Facebook und kann nicht ignoriert werden.
Über Google hinaus könnte es eine interessante Umwälzung für die Suchmaschinenwerbebranche bedeuten. Möglicherweise sind mehr Werbetreibende bereit, die Betaphase von Facebook auszuprobieren, um ein Publikum außerhalb von Google und Bing zu erreichen. Facebook hat bereits eine starke Position in der sozialen Werbung aufgebaut, daher dürfte es nicht allzu schwierig sein, seine Dienste auf neue Gebiete auszudehnen.
Schließlich kann die Anzeige von Suchanzeigen auf dem Marktplatz die E-Commerce-Marketingtaktiken auf der Plattform verbessern, und zwar direkt vor dem Entscheidungsprozess.
Damit sowohl Nutzer als auch Werbetreibende zufrieden sind
Facebook Benutzer haben sich bereits daran gewöhnt, Werbung im Newsfeed zu sehen, was bedeutet, dass es ihnen möglicherweise nicht schwerfallen wird, sich an einen anderen Ort zu gewöhnen.
Es ist nur drin Facebook um sicherzustellen, dass ein Gleichgewicht zwischen Benutzerengagement und gesteigertem Umsatz besteht. Es ist wichtig, die Anzeigen im Kontext der Suchanfragen zu halten, um größere Vertrauensprobleme bei den Nutzern zu vermeiden.
2019 sollte ein faszinierendes Jahr im Kampf der Tech-Titanen werden, daher können wir es kaum erwarten, zu sehen, wie dieses Experiment ausgehen wird.
