Facebook Ordnet Werbetreibende Nutzern zu, basierend auf deren Interessen, Aktivitäten, Favoriten, Berufsbezeichnungen sowie den Namen der Gruppen, denen sie angehören, und der Seiten, deren Fans sie sind. Das sind viele Informationen, und Facebook Es ist immer noch ein Ort, an dem die Menschen in den meisten Fällen bereit sind, eine unglaubliche Fülle persönlicher Dinge mit ihren Freunden zu teilen Facebook Konzern. Aus der Sicht eines Vermarkters Facebook kann tiefe Einblicke in die Persönlichkeiten und Umstände Ihrer Zielgruppe bieten. Als Treffpunkt im Internet können Facebook-Communities und die in ihnen entwickelte Community-Demografie Vermarktern chirurgische Präzision bei der Suche nach einem Setting für ihre Anzeigen bieten.
Zu Beginn seines Vortrags bei SES Toronto identifizierte Marty Weintraub drei Arten von Facebook Targeting-Taktiken, die jeder Facebook Der Vermarkter muss über ihn verfügen. Wörtliche, wettbewerbsorientierte und abgeleitete Orientierung sollten a informieren Facebook Werfen wir einen Blick auf diese drei und fassen Weintraubs Diskussion darüber detaillierter zusammen:
Wörtliche Ausrichtung:
Dies sind die offensichtlichsten Verbindungen, die ein Vermarkter herstellen kann. Verkaufen Sie Lacrosse-Sticks an Leute, die gerne „Lacrosse spielen“. Facebook wäre ein naheliegender Ausgangspunkt. Ziel des wörtlichen Targetings ist es, Anzeigen abzugleichen, die einen semantischen Bezug zu den Interessen der Nutzer haben Facebook. Oftmals taucht ein Schlüsselwort sowohl in den Interessenlisten der Nutzer als auch in der Anzeige selbst auf. Die wörtliche Segmentierung ermöglicht es Vermarktern, dies zu tun Facebook das entspricht den SEM-Bemühungen in Suchmaschinen. Der Nachteil besteht darin, dass diese klaren Beziehungen manchmal nicht bestehen und nur einen Bruchteil des demografischen Potenzials der Gemeinschaft freisetzen. Als Verkäufer Facebook ermöglicht es Ihnen, tiefer als je zuvor in das Leben Ihres Publikums einzutauchen. Die Frage laut Herrn Weintraub lautet: „Wie tief sind Sie bereit zu gehen?“
Wettbewerbsorientierung:
Die Wettbewerbsorientierung konzentriert sich sowohl auf das Positive als auch auf das Negative. Facebook Präsenz der Konkurrenten einer Marke in Facebook. Fans einer konkurrierenden Marke in Facebook Es könnte ein effektiver Ort sein, um Ihre hochwertigen Produkte zu vermarkten. Erklären Sie in Ihrer Anzeige den Mehrwert Ihres Produktes, bieten Sie ein Angebot an, versuchen Sie, Menschen für sich zu gewinnen. Fans von Marken, die anfällig sind, sei es aufgrund eines minderwertigen Produkts, einer negativen Berichterstattung in der Presse, irgendeiner Art von Rückruf oder welcher Schwachstelle auch immer, bieten einen fruchtbaren Boden für Konvertiten. Im Wesentlichen sollten Vermarkter versuchen, Wege zu finden, die Investitionen der Wettbewerber zu nutzen, um ihre Follower zu organisieren Facebook beides für sich Facebook Präsenz und gegen die eigene Konkurrenz.
Es gibt auch viele Möglichkeiten, unzufriedene Kunden konkurrierender Marken anzusprechen. Leute, die „Windows Seven ist scheiße“ mögen, wären eine gute Gruppe, um die neuesten Produkte von Apple zu vermarkten. Schauen Sie mal: Es gibt viel negative Stimmung Facebook zu meinem. Beginnen Sie mit der Suche nach Gruppen mit einem Wort wie „Hass“, „scheisse“ oder „furchtbar“ und sehen Sie, ob Sie Menschen finden können, die ein starkes negatives Gefühl gegenüber etwas haben, das mit Ihrem Produkt zu tun hat, und schreiben Sie Anzeigen, die Ihr Produkt als nützliche Alternative präsentieren.
Abgeleitete Orientierung:
Marty Weintraub sieht im abgeleiteten Targeting die Möglichkeit für einen Vermarkter, „tiefer zu gehen“. Facebook kann Vermarktern dabei helfen, unsichere Menschen, Menschen mit gewalttätigen Tendenzen und Menschen mit idealistischen Leidenschaften zu identifizieren. Facebook ist voll von Benutzern, die sich mit den sozialen Extremen „identifizieren“. Würde jemand, der „den Völkermord stoppen“ möchte, auch gerne T-Shirts kaufen, bei denen zehn Prozent des Gewinns für die Ernährung der Hungernden in Subsahara-Afrika verwendet werden? Wahrscheinlich.
Es gibt unzählige Möglichkeiten, Menschen je nach ihren Umständen zu vermarkten. Medizinische Erkrankungen sind eine Goldgrube. Wer „Ich bin schwanger“ mag, wird bald eine vorhersehbare Produktpalette kaufen. Auch die Familienrollen und Berufe, die die Leute auflisten, können Marketingfachleuten helfen. Alleinerziehende Eltern unterscheiden sich von Großeltern, ebenso wie die Produkte, die sie kaufen.
Was kaufen Marihuanaraucher (außer illegalen Substanzen)? Unglaublich viele Menschen betrachten illegale Aktivitäten als Teil ihrer Interessen. Finden Sie diese extremen Menschen und bieten Sie ihnen entsprechende Rabatte auf Kekse, Eis und Slurpies an. Bieten Sie Ratgeber zur Selbsthilfe oder Augentropfen an. Sobald man anfängt, quer zu denken, scheint es kein Ende mehr zu geben.
Laut Weintraub ist es das goldene Zeitalter des Marketings, weil wir neue, genauere Perspektiven auf unsere Zielgruppen haben. Es ist wahr, wenn man ihn darüber reden hört, kann man nicht umhin, es sich vorzustellen Facebook Marketing als Grenzgebiet, das immer reicher und tiefer wird.
Was denken Sie? Was ist die verrückteste Verbindung, die Sie je zwischen Ihrem Produkt und einer demografischen Gruppe hergestellt haben? Facebook Anzeige?
