Die Realität ist, dass Ihnen die Zeit ausgeht, wenn Sie noch nicht an ein Konzept für Ihre Urlaubskampagne gedacht haben. Um Ihnen zu helfen, schauen wir uns an, wie verschiedene Unternehmen in dieser Saison ihr soziales Spiel intensivieren, und haben einen visuellen Leitfaden mit wichtigen Aspekten erstellt, die Vermarkter bei einem festlichen Ansatz berücksichtigen sollten.
# 1 – Zielgruppe ist die richtige Zielgruppe
Es spielt keine Rolle, ob Sie nach neuen Followern suchen oder Beziehungen zu treuen Kunden (oder beiden) aufbauen. Denken Sie daran, ein klares Publikum und eine klare Persönlichkeit im Auge zu behalten und ein Erlebnis für die gesamte Produktreise zu schaffen. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Produkte verwenden: Werden Sie sie Ihren Lieben als Geschenk anbieten? Versuchen Sie, dieses Gefühl wiederherzustellen. Letztendlich bestehen wir alle aus einer Kombination von Gefühlen und Erfahrungen. Nutzen Sie dies also und machen Sie es so persönlich wie möglich.
Diese Feriensaison, Marks und Spencer Er zeigte ein großartiges Beispiel dafür, wie man seinem Publikum zuhört und die richtigen Verbraucher anspricht. Mit seiner neuen Kampagne "The Art of Christmas" wandte sich M & S an seine Kunden und sagte: "Kunden sagen uns, dass sie Weihnachten als eine Reihe von Mini-Momenten und Emotionen erleben, und jeder Moment ist wichtig, um dieses größere aufzubauen Sinn für Anlass. " Um das Gefühl festlicher Vorfreude und festlicher Feier zu reproduzieren, analysierten sie das Segment "digital verbunden" und erstellten eine Reihe von 9 Anzeigen, die auf mehreren Kanälen veröffentlicht werden.
M & S zog auch die zwei Millionen Mitglieder seines Loyalitätsclubs Sparks an, mit einer Vorschau dieser Ankündigungen einige Tage früher als die anderen.
# 2 – Verbinden Sie Ihre Markenstimme und -nachricht
Tesco Er hat uns Jahr für Jahr mit seiner einzigartigen Markenstimme begeistert, die aus Sass und Humor besteht.
An Halloween hat Tesco eine Kampagne ins Leben gerufen, die seinem Geist treu bleibt: Sie haben ahnungslosen Kunden einen Streich gespielt und ihrem Online-Publikum ein Lächeln geschenkt.
Süßes oder Saures! Willkommen auf unserem schrecklichen Tesco Spooker-Markt, auf dem Kunden an Halloween ein wenig Spaß haben … https://t.co/QISAhf2lVn
– Tesco (@Tesco) 22. Oktober 2015
Tesco trat in die Fußstapfen von GoPro, Coca-Cola, Starbucks und vielen anderen und nutzte menschliche Emotionen, um hochgradig gemeinsam nutzbare Inhalte zu produzieren. Diese Art von Kampagnen erleichtert es großen Gruppen von Menschen, sich mit den Betroffenen zu identifizieren und den Spaß mit ihren Freunden und ihrer Familie zu teilen.
# 3 – Erzählen Sie eine Geschichte
Große Marken sind oft dafür bekannt, diesen Aspekt zu beherrschen, da sie über mehrere kreative Mittel und ein Budget verfügen. In diesem Jahr hat Target sein eigenes digitales Urlaubsgeschichtenbuch erstellt und es als Kombination aus Anzeigen, Apps, Spielen und sogar einer Wonderland-Ladenumgebung verteilt, um sowohl Kinder als auch Eltern anzusprechen. Sie alle kommen in einer Geschichte zusammen: Abenteuer in einem magischen Weihnachtsland.
Coole Kampagnen können jedoch von überall aus ausgelöst werden und sind nicht unbedingt auf hohe Investitionen angewiesen. Unternehmen jeder Größe sind in den sozialen Medien gleich, in denen nur die besten und authentischsten Ideen den Lärm reduzieren. Hier bei Falcon.io haben wir eine Halloween-Kampagne namens #marketersworstnightmare erstellt und das Gefühl der Angst um diesen Feiertag ausgenutzt.
Es ist so einfach wie … viral zu werden (SMM-Massen rollen mit den Augen) #HalloweenHorrorStory #Halloween pic.twitter.com/SdEF6H0Dj3
– Falcon.io (@FalconIO) 31. Oktober 2016
# 4 – Denken Sie an mobile Geräte
Jüngste Untersuchungen zu Mobilgeräten haben gezeigt, dass der durchschnittliche US-Verbraucher zwar USA Verwenden Sie das Telefon ungefähr 220 Minuten pro Tag. Die für jede Sitzung vorgesehene Zeit nimmt ab, sodass Google diese Mikromomente als Sitzungen bezeichnet.
Im obigen Beispiel hat M & S eine Reihe von Werbespots erstellt, die im Fernsehen gezeigt werden sollen, während sie für andere digitale Kanäle in sieben kürzere Auftritte von 20 und 30 Sekunden unterteilt wurden, die perfekt für die von den Benutzern zugewiesene kurze Zeit geeignet sind.
Target ging einen anderen Weg, um die Benutzer anzuweisen, mehr Zeit mit der Interaktion mit ihrer Marke zu verbringen. Sie haben eine App erstellt, die Kinder im kinderfreundlichen Modus dazu ermutigt, eine Wunschliste zu schreiben und Spiele zu spielen. Im Erwachsenenmodus können Eltern auf die Liste ihrer Kinder zugreifen.
(Bildnachweis: Zielsetzung)
# 5 – Sei unkonventionell
Konzentrieren Sie sich nicht nur auf den Haupturlaub, sondern auch auf einige Alternativen, die möglicherweise einfacher zu erwerben sind. Wir sind alle mit dem Trubel um Black Friday und Cyber Monday vertraut, aber haben Sie schon von Small Business Saturday und Giving Tuesday gehört? Vielleicht gibt es dort eine Gelegenheit für Sie.
Das ist wie American Express Er nutzte diesen Feiertag und machte ihn zu einem Favoriten unter kleinen lokalen Unternehmen. Unternehmen, die in Bezug auf Budget und Werbeaktionen nicht mit großen Einzelhändlern konkurrieren können, aber stolz auf den hohen Kundenservice und die persönliche Aufmerksamkeit sind, die sie bieten.
In seiner neuen Kampagne #ShopSmallAmerican Express versuchte, genau dieses Gefühl einzufangen und die Verbraucher zu ermutigen, ihre Liebe zum örtlichen Lebensmittelgeschäft und Café zu zeigen. Der Geist des Videos ist genau der eines kleinen und gemütlichen Ortes, an dem Sie großartigen Service und ein familiäres Gefühl erleben. Am Ende haben Sie das Gefühl, dass Sie es Ihrer Gemeinde schulden, lokale, inhaberbasierte Geschäfte zu unterstützen, die so viel Authentizität pflegen.
Der Rat ist gut, aber wir haben erkannt, dass wir auch üben müssen, was wir predigen. Wir haben festgestellt, dass der Tag des Teilens Ihres einzigartigen Talents bevorsteht, und wir dachten, sind wir nicht alle ein Haufen talentierter Falconeer?
Mit einem entspannteren Ton und einer Reihe von Fotos und Gifs auf Instagram konnten wir unser Engagement steigern und sogar die Teilnahme einiger Mitarbeiter nutzen.
Halten Sie es in dieser Weihnachtszeit einfach, unterhaltsam und fröhlich und lassen Sie sich von Ihrem Produkt und Ihren Anwendern inspirieren. Das Sichern Ihrer Ideen mit kleinem Budget ist immer ein Plus, aber es gibt viele andere coole Optionen, die Sie in Betracht ziehen sollten. Warum also nicht heute mit dieser Weihnachtskampagne beginnen?
²https://www.thinkwithgoogle.com/articles/win-every-micromoment-with-better-mobile-strategy.html
