Hollywood-Filme sind teuer in der Herstellung. Das Filmen, Produzieren und Ausstrahlen dieser Filme erfordert hoffentlich viel Kapital, um erfolgreich zu sein. Marketing ist jedoch eine weitere wichtige Kostenquelle für Filmemacher. Die Kosten für die Vermarktung von Filmen an die Öffentlichkeit sind in den letzten Jahren gestiegen. In Nordamerika erreichen die Industriestandards rund 100 Millionen US-Dollar. Weltweit sind die Marketingkosten von 175 Millionen US-Dollar im Jahr 2012 auf 200 Millionen US-Dollar im Jahr 2014 gestiegen. Angesichts der Kassenbesuche in den letzten Jahren kann es für Filme schwierig sein, Gewinne zu erzielen.
Diese Probleme können, obwohl sie in der Filmindustrie viel größer sind, auf jede Branche oder jedes Unternehmen angewendet werden. Digitales Marketing bietet jedoch eine interessante Alternative zu herkömmlichen und teuren Marketingmethoden. Wie in den meisten Branchen kann Hollywood das traditionelle Marketing auf Plattformen wie dem Fernsehen nicht vollständig eliminieren. Trotzdem Mit der zunehmenden Reichweite digitaler Methoden wie Social Media könnten diese Ausgaben jedoch in Zukunft überholt sein.
In einem 2014 ArtikelDer Hollywood Reporter sprach darüber, wie es den sozialen Medien gefällt Twitter Sie spielen eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung der Entscheidungen der Menschen im Kino. Dies basiert auf einem aktuellen Studie von Twitter und Nielsen, der behauptet Twitter Benutzer sehen sich eher einen Film an als durchschnittliche Amerikaner, und dies ist auf einflussreiche Tweets zurückzuführen. Verkäufer mögen Sue Kroll Bei Warner Bros. haben sie begonnen, die Notwendigkeit eines frischen und kreativen Ansatzes für das Filmmarketing zu erkennen, insbesondere angesichts der jüngsten Pannen in der Branche, die ziemlich faul erscheinen.
Der jüngste Film hatte einen Durchschnitt von 100 Millionen US-Dollar an Marketingkosten. Leider wurden einige Marketingfehler bei der Werbung für den Film als Beispiele für einen in der Branche verbreiteten Trend verwendet. Wir haben alle diese schrecklichen Photoshop-Jobs gesehen, bei denen jemand einen Arm vermisst oder 50 Pfund "verloren" hat. Viele Leute waren enttäuscht von diesen schlecht gemalten Photoshop-Bildern aus einer EW-Sitzung, aber was die Fans wirklich verwirrte, war die Tatsache, dass der Haupt-Teaser für den Film die entscheidende Wendung des Films enthüllte, was der Regisseur beabsichtigte Eine Überraschung für das Publikum Aber es ist nicht das einzige Beispiel für Filmmarketing, das schief gelaufen ist. Ein weiteres lustiges Beispiel stammt aus einem Film. Poster das ließ Sir Patrick Stewart oben hängen "ein extravaganter Blähungsrollstuhl. ""
Geben Sie ein: digitales Marketing. Auf der digitalen Seite des Filmmarketings könnte es nicht anders sein. Faul ist das Letzte, was mir einfällt, wenn ich nach einem Wort suche, um zu beschreiben, was wir mit einigen aktuellen Filmen gesehen haben. Diese digitalen Teams sind äußerst kreativ geworden und haben erfolgreich Menschen angezogen. Ihre Strategien nutzen soziale Plattformen wie Twitter, Snapchat, Instagram Facebook, YouTube und andere, die wissen, dass Fans bereits verwenden. Und dort haben sie wirklich geleuchtet. Im Allgemeinen sind Organisationen eher bereit, Risiken über soziale Websites wie z Twitter als sie normalerweise in Ihren Marketingbemühungen sein würden. Dies gilt definitiv für das jüngste Filmmarketing rund um die Veröffentlichung im Februar 2015.
Es wurde inmitten einer hitzigen Kontroverse über den Inhalt und die Botschaft des Films veröffentlicht. Die Anschuldigungen und Kritik machten es vor und nach seiner Veröffentlichung zu einem heißen Thema. Aber das hinderte ihn nicht daran, mit einem riskanten, aber lustigen Beitrag einzuspringen. Dieser Tweet könnte ihn unterstützen oder ärgern, aber er zog definitiv mehr Aufmerksamkeit für beide Filme auf sich.
50 Gelbtöne. #SpongebobMovie #Super Bowl pic.twitter.com/EUICdRnHx1
– SpongeBob-Film (@SpongeBobMovie) 2. Februar 2015
Wir können auch den Audi-Werbespot mit Vanessa Bayer von Saturday Night Live nicht ignorieren. Das digitale Team war nicht für diese Sketche verantwortlich, aber es besteht kein Zweifel daran, dass sie dazu beigetragen haben, den Film in aller Munde zu halten. Dies sind hervorragende Beispiele für Marken, die ihre Aufmerksamkeit aufeinander verwendet haben, um sich in den Vordergrund zu stellen. Andere haben es geschafft, ihre eigene Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Ein Film-Franchise, das sich als ein wirklich hervorragendes und innovatives Beispiel für digitales Marketing auszeichnet, ist. In den letzten Jahren hat das Franchise für seine kreative und erfolgreiche digitale Taktik Aufmerksamkeit erregt. Ein Teil der Strategie des Films beinhaltet seine Twitter Rechnung (@Die Hunger Spiele) mit mehr als 1,3 Millionen Anhängern. Der Feed ist voll von Filmplakaten, Schauspieler-Tweets, lustigen Fakten und retweeteten Fanartikeln, die von Followern eingereicht wurden. Nach ihren anderen Accounts auf Instagram, Facebook und sogar Snapchat und YouTube produzieren auf jeder Plattform unterschiedliche und spezialisierte Inhalte. Das bemerkenswerteste Beispiel dafür ist auf YouTube.
In den letzten Jahren haben einige Filme, darunter "Weltgebäude"Und wir gehen noch einen Schritt weiter in das Filmuniversum. Durch die Ermöglichung einer Online-Erfahrung, die sich über mehrere Plattformen hinweg überschneidet, haben diese Filme die beste Benutzererfahrung geschaffen. Als Teil der Werbung für den dritten Film der Franchise CapitolTV wurde erstellt. Wir Fans leben in den Distrikten oder in der Hauptstadt von Panem und sind dem Konflikt ausgesetzt, der in den Filmen stattfindet. CapitolTV veröffentlichte auf seinem Kanal eine Reihe von Videos mit dem Titel "District Voices", die vom Capitol als Propaganda für Distrikte erstellt wurden.
Falls es nicht eindringlich genug war, können Fans auch die offizielle Capitol-Regierung besuchen. Webseite Enthält Stunden mit erforschbaren Inhalten. Dazu gehören noch mehr Videos, die vom Capitol produziert wurden. Die Videos sind unendlich clever und bieten köstlich bedrückende Kapitolpropaganda. Einige haben geheime Sendungen unserer Lieblingsrebellen in Distrikt 13. Und schauen Sie sich einige Sekunden lang die Homepage der Capitol-Website an. Den Rebellen gelingt es, genug zu hacken, um das Image des Mockingjay (in evokativem Rot gekleidet) sowie einen Link zu ihrer zweiten Website innerhalb der Welt zu verbessern. Klicke auf "begleiten Sie uns"Und Sie befinden sich auf der offiziellen Website von Distrikt 13.
Berichten zufolge hat Lionsgate alle Fotos für den Film aufgenommen und auch mit Google und verschiedenen YouTube-Stars zusammengearbeitet, um die CapitolTV-Videos zu erstellen. Und das Ergebnis seiner Taktik? gab 50 Millionen US-Dollar für Marketing in Nordamerika aus. Das ist die Hälfte des Industriestandards. Mit 50 Millionen US-Dollar weniger als Filmen wird die Qualität seiner Marketingbemühungen voraussichtlich gelitten, aber das ist eindeutig nicht geschehen.
Einige der erwähnten Details, wie das Foto von Katniss in einem roten Kampfanzug auf der Capitol-Website, sind Bemühungen des kommenden Mockingjay: Teil 2, der im November 2015 herauskommt und nicht für Teilewerbung verfügbar war. 1. Dies zeigt aber auch, wie sie ihre Taktik miteinander verflechten, kollidieren und sich gegenseitig ergänzen lassen, um eine erstaunliche Erfahrung für die Fans zu schaffen.
Fan-Immersions-Websites wurden insbesondere auch zur Vermarktung von Monsters University und verwendet Jura-Welt. An einer Stelle können Sie einen Blick auf die verschiedenen Universitäten innerhalb der MU werfen, darunter die School of Frightening und die School of Liberal Arts and Monstrosities. Die andere hilft Ihnen bei der Planung Ihres nächsten Familienurlaubs in Jurassic World auf Isla Nublar, mit Reservierungen für Hotels, Restaurants und Parkattraktionen.
Was sind unsere Schlussfolgerungen aus all dem? Sich stark auf digitale Werbetaktiken zu verlassen, ist eine legitime Strategie für zukünftige Filmemacher. Die Ergebnisse einer umfassenden traditionellen Strategie mögen wertvoll erscheinen, aber bei steigenden Kosten und Fehlern wie den in diesem Beitrag erwähnten ist es möglicherweise an der Zeit, zweimal darüber nachzudenken.
Ihnen wurde millionenfach gesagt, wie Social Media das Geschäft revolutioniert und dass Sie dafür sorgen müssen, dass es für Sie funktioniert. Diese Beispiele zeigen, wie eine der schwierigsten und teuersten Branchen das digitale Marketing für sie arbeiten lässt. Wer es richtig macht, sieht erhebliche Einsparungen bei seinen Marketingkosten. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass Franchise-Unternehmen wie die Hunger Games ändern, was es bedeutet, einen Film zu erleben. So wie Videospiele, Bücher und Themenparks Möglichkeiten bieten, außerhalb der 120-minütigen Laufzeit in einen Film einzutauchen, können soziale Medien und Websites jetzt das gleiche Maß an Interaktion bieten.
Digital scheint auch ein überraschendes Maß an Kreativität anzuregen. Die Möglichkeiten sind endlos, wenn Sie mit der Erstellung von Websites und sozialen Kampagnen über den Tellerrand hinaus denken. Diese Strategien zeigen, dass alberne und lustige Taktiken einen Wert haben. Denken Sie also bei der Planung Ihrer nächsten traditionellen Kampagne daran.
