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Förderung von Inhalten innerhalb der "Created with" -Wirtschaft

Wir hören viel über die "Economy on Demand" "Shared Economy" und "Collaborative Economy": Wie Unternehmen wie Uber und AirBnB ihre Branchen stören, indem sie den Mittelsmann eliminieren und Käufer und Verkäufer zusammenbringen. Das Ergebnis ist ein befähigter Verbraucher, der sich viel mehr als Teil eines gesichtslosen Unternehmens als Teil der Transaktion fühlt.

Und rate was? In der Welt des Fernsehens ist etwas bemerkenswert Ähnliches passiert: Wir nennen es #CreatedWith Economy. Während des diesjährigen Super Bowl wurden zahlreiche Beispiele gezeigt, und wir werden im Laufe des Jahres 2015 immer mehr darüber hören.

Was ist #CreatedWith?

Ein gutes Beispiel ist SnapChats kürzlich angekündigter "SnapperHero", in dem eine Handvoll führender Online-Video-Prominenter von YouTube, Vine, Instagram und Snapchat zu sehen sein werden, darunter Freddie Wong, Harley Morenstein und Anna Akana. Diese Stars werden Superhelden darstellen, die Handlungen darstellen, die ihre Fans beim Schreiben unterstützen.

Dies ist eine authentische, kollaborative und vor allem persönliche Erzählung, die Zugang und Ergebnisse bietet. Die Öffentlichkeit ist Teil der Erfahrung, mehr als nur ein passiver Beobachter. Es ist dieses Gefühl der Eigenverantwortung und der Eigenverantwortung für das Programmieren, das das Wachstum von mehr investierten Fans ermöglicht: Fans, denen Sie vertrauen können, ein loyales Publikum und Evangelisten für eine Show zu sein. Die Öffentlichkeit kann nun ihre Erfahrungen teilen und behaupten, dass sie Teil der Schaffung dieser Welt der Geschichte mit diesen Stars waren.

Die Teile für Werbung und Markeninhalte dieses Projekts sind ebenfalls von entscheidender Bedeutung. In einer Zeit, in der 160 Milliarden US-Dollar für Live-TV-Werbung angegriffen werden, sucht die Branche verzweifelt nach einer Alternative. #CreatedWith Inhalt kann diese Alternative sein (oder zumindest ein wichtiger Teil davon).

Die traditionelle Definition von "Berühmtheit" wurde in die Benutzer umgewandelt, die Inhalte generieren. Das sind unsere modernen Prominenten. Sie sind nicht nur YouTube-Stars oder Vine-Stars. Sie sind die nächste Generation von Prominenten!

Als weiteres Beispiel kündigte Tumblr kürzlich die Schaffung eines Programms an, das fast wie eine Talentagentur fungieren wird und beliebte Tumblr-Blog-Ersteller mit Marken kombiniert. Die Show namens The Creatrs Network würde der Tumblr-Präsenz der Marke eine authentische Stimme verleihen und den Fans des Erstellers das Gefühl geben, dass sie auch ein Gefühl der Assoziation mit der Marke haben. Es ist eine clevere Möglichkeit, alle "Stars" zu nutzen, die auf neuen Plattformen wie Tumblr, Instagram, Snapchat und Vine zu finden sind, Amateur-Machern, die auf die gleiche Weise wie ihre Vorgänger auf YouTube und ein beachtliches Publikum erreicht haben Twitter tat.

Neben modernen Unternehmen wie Snapchat und Tumblr springen jetzt auch die ältesten Medienunternehmen zu Markeninhalten. Das Medienunternehmen Conde Nast gab kürzlich Pläne bekannt, ein Studio namens 23 Stories zu eröffnen. Das Studio wird daran arbeiten, Markeninhalte durch ein internes Redaktions- und Designteam zu erstellen, um eine bessere organische Integration mit dem Verlag zu erreichen.

H2H: das neue B2C und B2B

Im vergangenen Jahr hat Bryan Kramer einen äußerst mächtigen Begriff geprägt: "Mensch zu Mensch" oder # H2H.

Durch die Kontaktaufnahme mit diesem engagierten Publikum und die Zusammenarbeit können Inhaltsersteller nun ihre Geschichten erweitern, Werbeaktionen erstellen und von neuen Erfahrungen träumen, die die unmittelbare Rückkopplungsschleife nutzen, die eine Infrastruktur von Person zu Person bietet. Dies bedeutet nicht, dass die Schöpfer die Kontrolle über die Erzählung abgeben. es bedeutet nur, dass sie Bewunderer als Kollaborateure mitbringen und ihnen eine Stimme und möglicherweise auch eine Rolle geben.

Schauen wir uns also einige der Elemente an, warum #CreatedWith so mächtig ist:

Was ist für Marken?

Marken, die die # CreatedWith-Philosophie verwenden, um mit den Personen zusammenzuarbeiten, die ihre Inhalte erstellen, profitieren von unzähligen Vorteilen. Sie können mit einer Stimme, die sich real und authentisch anfühlt, direkt mit dem Publikum des Schöpfers sprechen. Das ist wahr, wenn der Schöpfer ein Conde Nast-Reporter ist, der Markeninhalte erstellt, ein Showrunner und seine Schreibkräfte, die eine Markenwerbung für eine Show erstellen, oder ein Fan, der an dieser Inhaltswerbung teilnimmt.

In all diesen Fällen erlangt die Marke Authentizität und Intimität: Sie sind kein gesichtsloser Riese mehr. Dies ist eine hervorragende Taktik, um die begehrte Millennial-Demografie zu erreichen und die stärksten Fans auf eine Weise zu stärken, die die Fallstricke störender Werbung vermeidet.

Apropos, # CreatedWith-Inhalte bieten ein Gegenmittel gegen störende Werbung, die ohne Vorwarnung auftaucht und Ihre sofortige Aufmerksamkeit erfordert. #CreatedWith-Inhalte werden zu einem Erlebnis hinzugefügt und zu einem Zeitpunkt eingeladen, an dem der Betrachter bereit ist, darauf zu achten.

Was gibt es für soziale Plattformen?

Denken Sie von Anfang an, dass Snapchat eine legitime Plattform für das Erzählen von Geschichten war? Erst als begabte Ersteller digitaler Inhalte entdeckten, wie man sie kreativ einsetzt, gewann sie wirklich an Popularität und erregte damit die Aufmerksamkeit der Werbetreibenden. Infolgedessen wechselt Snapchat von einer Selfie-Plattform zu einer Weltgeschichtsplattform.

Soziale Plattformen gewinnen an Raffinesse, wenn sie ihren Stars erlauben, Schöpfer von bezahlten Inhalten zu werden. Es gibt der Plattform auch Glaubwürdigkeit, wenn große Marken oder Fernsehsendungen ihre Benutzer anrufen. #CreatedWith-Inhalte bieten Plattformen immer vielfältigere Umsatzmöglichkeiten und ermutigen Benutzer, mehr Zeit mit der Plattform zu verbringen und ihre Loyalität zu erhöhen.

Das Fazit ist, dass sie als tragfähige Werbeplattform etabliert werden, nicht für störende Werbung, sondern für native Werbung, die sich authentisch anfühlt und es den Benutzern ermöglicht, zu ihren eigenen Bedingungen mit ihr zu interagieren.

Was gibt es für Schöpfer?

Stars, die Inhalte für Marken erstellen, können ihre Glaubwürdigkeit als Künstler etablieren, die ein bestimmtes Medium dominieren. Sie können auch mit größeren Budgets arbeiten, da sich die Produktionskosten nicht mehr selbst finanzieren. Die Zusammenarbeit mit den Mitgestaltern bei ihren Projekten gibt ihnen die Möglichkeit, ihre kreativen Flügel zu verbreiten und mit Ideen zu experimentieren, an die sie möglicherweise nicht selbst gedacht haben. Es ermöglicht ihnen auch, Geld zu verdienen, indem sie etwas tun, das sie lieben und das viele von ihnen nie für möglich gehalten hatten.

#CreatedWith-Inhalte bieten Social-Media-Stars neue Möglichkeiten und bieten ihnen einen bislang unerforschten Einkommensstrom, mit dem sie den Produktionswert oder das Produktionsvolumen steigern können.

Was ist für das Publikum?

Die Öffentlichkeit wird der wahre Nutznießer des # CreatedWith-Systems sein, da sie Zugang zu Erfahrungen haben wird, die sich authentisch, frisch und inklusiv anfühlen – drei Wörter, die selten mit dem alten Regime in Verbindung gebracht werden. In einer Welt, in der wir die ganze Zeit (mehr denn je) mit Werbung bombardiert werden, gibt #CreatedWith dem Publikum das Gefühl, Teil des Geschichtenerzählens zu sein, ein Teil dessen, was alle unsere Bildschirme wirft Zeit. Erhöhen Sie diese Art von Branding- und Werbeinhalten über alle anderen Geräusche.

Die Art und Weise ändern, wie wir die Schöpfung sehen

Die # CreatedWith-Philosophie wird das Gesicht der gesamten Medienbranche, insbesondere der Fernseh- und Werbebranche, verändern. Es hat bereits traditionellen Fernsehinhalten ermöglicht, die Fangemeinde zu erreichen und die Fans auf eine noch nie dagewesene Weise einzubeziehen, was der Öffentlichkeit Entscheidungsbefugnis und die Möglichkeit gibt, die Ergebnisse zu beeinflussen.

Darüber hinaus wurde ein persönlicher Dialog zwischen den Erstellern von Inhalten und ihren Fans hergestellt. Mit #CreatedWith können Inhaltsersteller die Möglichkeiten verschiedener Social-Media-Plattformen nutzen, um das Engagement und die Akquisition des Publikums zu steigern. Diese Teilnahme an der Entwicklung von Inhalten ermöglicht es den Fans, Evangelisten zu sein, die Verkörperung des # H2H-Konzepts.