Google PageRank ist einer der Messwerte, mit denen alles begann. Er war an dieser ersten Forschungsarbeit beteiligt, die den Grundstein für das gesamte Google-Klassifizierungssystem legte.
Der PageRank bestimmt die Wichtigkeit, Glaubwürdigkeit und das „Gewicht“ einer Webseite, basierend auf der Art der Backlinks, die die Webseite erhält. Es handelt sich um ein dem wissenschaftlichen Zitieren analoges System. Je stärker also Ihr Backlink-Profil ist, je mehr passende und maßgebliche Backlinks Sie erhalten, desto besser sind Ihre Chancen auf ein Ranking.
Wir alle wissen genau, wie wichtig gute Backlinks sind. Die der Seite aufgrund ihres Backlink-Profils zugewiesene Gewichtung kann über das Ranking entscheiden. Und seit PageRank zum ersten Mal eingeführt wurde, begann die SEO-Community, es zu optimieren. Das ist richtig, sie adoptieren und wir passen uns an.
Während seiner langen Geschichte als wichtiger Rankingfaktor war PageRank von einer Vielzahl von Missverständnissen umgeben. In diesem Artikel werde ich auf einige der häufigsten eingehen.
1. PageRank als Metrik ist zu alt, um noch von Bedeutung zu sein
Seit 2016 ist PageRank nicht mehr öffentlich zugänglich. Davor gab es das letzte verfügbare Update im Jahr 2013. Der ursprüngliche Algorithmus wurde 1999 eingeführt.
Im Internet können nicht nur Kennzahlen, sondern alle Tools innerhalb weniger Wochen veraltet sein. Von einem Instrument aus dem Jahr 1999 zu sprechen, mag für manche daher eine schlechte Idee sein.
Und im Allgemeinen stimme ich zu. Aber nicht in diesem Fall.
Zunächst einmal ist PageRank in vielerlei Hinsicht einer der Eckpfeiler des gesamten Ranking-Systems von Google. PageRank (PR) wurde ursprünglich mit einem bestimmten Ziel entwickelt: Benutzern dabei zu helfen, Junk-Ergebnisse bei ihren Suchanfragen zu vermeiden. Und diese Funktion hat es jahrelang wunderbar erfüllt.
Zweitens ist es nicht genau die gleiche Metrik. Die PageRank-Formel wurde drastisch aktualisiert (eine detailliertere Übersicht über die Algorithmusänderungen können Sie hier lesen). Und das geschieht, um den Veränderungen in der Internetlandschaft Rechnung zu tragen.
Und obendrein gibt es noch die Nachricht, dass Google das PageRank-Patent verlängert. Daher ist es ziemlich offensichtlich, dass der PageRank immer noch existiert und ein Maß für die Gewichtung einer Seite ist.
Eng mit dem ersten verbunden ist das zweite Missverständnis.
2. Google verwendet das PageRank-Tool nicht mehr, da es nicht mehr öffentlich aktualisiert wird.
Erstens wurde PageRank nie offiziell eingestellt. Es war mit Sicherheit nicht mehr öffentlich verfügbar. Und Google hat die öffentlich verfügbare Version seit Jahren nicht mehr aktualisiert, ja.
Aber denken Sie immer daran, dass Google nach all den Jahren immer noch behauptet, PageRank zu verwenden.
Dieses Missverständnis ist darauf zurückzuführen, dass Google keine öffentlichen PR-Ergebnisse mehr anzeigt.
Zunächst war der PageRank eine Kennzahl, die einfach und bequem zugänglich war. Mit der Google-Symbolleiste können Sie einfach darauf klicken und den Wert von eins bis zehn für jede Seite sehen, die Sie besuchen.
Dies führte dazu, dass böswillige SEO-Agenturen überwiegend Link-Spam nutzten, um seriöse Blogs und Websites auszunutzen.
Das musste aufhören, also führte Google (zusammen mit einigen anderen Suchmaschinen) ein „nofollow“-Tag ein. Mit diesem Attribut können Sie PR daran hindern, bestimmte Links zu berücksichtigen, damit Sie Ihre Autorität nicht durch Link-Spam verlieren.
Aber auch danach entstand eine ganze Wirtschaft aus Agenturen und SEO-Unternehmen, die einzig und allein auf Public Relations optimierten. Es kam zu einem Punkt, an dem es anfing, echten Nutzern zu schaden, woraufhin Google ein Zeichen setzte.
3. Es gibt keine Möglichkeit, das Gewicht einer Seite zu messen.
Da PR nicht mehr öffentlich ist, gibt es keine Möglichkeit, das Gewicht einer Seite zu messen.
Dies ist eine schwierige Frage, da sie auf einer sehr realen und unbestreitbaren Tatsache basiert. Da PageRank für die Öffentlichkeit nicht mehr sichtbar war, können wir diese Kennzahl nicht mehr sehen. Das ist so ziemlich das Ende der Geschichte.
Kein Unternehmen, kein Entwicklerteam kann behaupten, genau zu wissen, was PageRank über eine Seite aussagt.
Aber es gibt tatsächlich Alternativen zu PageRank, deren Betrachtung durchaus sinnvoll ist. Dabei handelt es sich um Tools wie InLink Rank von SEO PowerSuite, Page Authority von Moz und URL Rank von Ahrefs.
Sie alle wurden mit dem Ziel entwickelt, PageRank zu ersetzen. Sie versuchen, ihren Nutzern eine einfache Möglichkeit zu bieten, das relative Gewicht einer Seite aufgrund der Anzahl und Qualität ihrer Backlinks zu verstehen.
Jede dieser alternativen Metriken verwendet spezifische Algorithmen, um dem tatsächlichen PageRank einer Seite näher zu kommen.
(Hinweis, vollständige Offenlegung: Ich bin ein Entwickler von SEO PowerSuite und kann mich nur voll und ganz für diese spezielle Software verbürgen. Ich empfehle allen interessierten Lesern, sich die Arbeit anderer Teams anzusehen.)
4. PageRank hat an Gewicht verloren
Der PageRank hat im Vergleich zu Hunderten anderer Kennzahlen, die für Google zur Bestimmung des Rankings eine Rolle spielen, an Gewicht verloren.
Die große Frage ist nun: Spielt es überhaupt eine Rolle, dass es diese alternativen Metriken gibt? Da es Hunderte, buchstäblich Hunderte von Metriken gibt, die Google verwendet, können wir dann wirklich sagen, dass Backlinks genauso wichtig sind wie früher?
Um das herauszufinden, haben wir einige interne Recherchen durchgeführt. Und wir haben eine starke Korrelation zwischen den InLink-Rank-Scores und den Google SERP-Positionen festgestellt.
Wir haben festgestellt, dass die Korrelation zwischen dem Domain-InLink-Rank und dem SERP-Ranking bei einem ausreichend hohen Wert liegt: 0,128482487. Das bedeutet, dass das Backlink-Profil einer Seite eine wichtige Rolle für die Platzierung einer Seite im Ranking spielt.
Backlinks spielen also immer noch eine sehr wichtige Rolle für das Seitenranking. Wir unsererseits führen diese Art von Forschung routinemäßig durch und entdecken immer wieder, wie wichtig diese Kennzahl für das Ranking ist. Nun liegt es an Webmastern und Site-Administratoren, ihre Backlinks genau im Auge zu behalten und dabei verfügbare Alternativen zur PR zu nutzen.
5. Sie können Ihren PageRank-Score nicht beeinflussen
Selbst wenn man diesen PR-Wert ermittelt, stellt sich natürlich die Frage: Inwieweit können Webmaster diesen wirklich beeinflussen? Wie viel können Sie tun, um Ihre Punktzahl zu verbessern?
Natürlich können wir nicht wirklich wissen, wie wir die Öffentlichkeitsarbeit verbessern können. Aber wir können auf jeden Fall über einige Dinge sprechen, die Sie vermeiden sollten, um nichts davon zu verpassen.
Führen Sie eine Backlink-Analyse durch
Wir haben bereits festgestellt, dass Backlinks nach wie vor wichtig für das Ranking sind. Durch die Verwendung einer Software zur Durchführung einer Backlink-Analyse können Sie sehen, welche Art von Backlinks Sie erhalten. Dann können Sie Ihr Profil viel einfacher verwalten.
Halten Sie Ihre Inhalte in der Nähe Ihrer Homepage
Es versteht sich von selbst, dass ein Benutzer niemals mehr als drei Klicks von Ihrer Homepage entfernt sein sollte. Stellen Sie sicher, dass wichtige Seiten in der Nähe von Seiten mit hohem PageRank liegen, und stellen Sie sicher, dass Breadcrumbs für eine einfache Benutzernavigation vorhanden sind.
Verwenden Sie Ankertext mit relevanten Schlüsselwörtern
Erstellen Sie Ankertext mit den richtigen Schlüsselwörtern (aber vermeiden Sie auf jeden Fall Fülltext). Dadurch werden zwei Dinge erreicht:
a) Es ermöglicht seinen Nutzern, sich viel besser an ihren Inhalten zu orientieren.
b) Es hilft Ihnen bei der Optimierung.
Organisch platzierte relevante Schlüsselwörter sind eine perfekte Möglichkeit, Suchmaschinen über den tatsächlichen Inhalt Ihrer Seite zu informieren.
Platzieren Sie Ihre Links sorgfältig
Immer wissen, welche Art von Gewicht welche Art von Verbindung hat. Die Links, die Sie in Ihren Inhalten platzieren, sind für den PageRank wertvoller als Navigationslinks. Halten Sie eine angemessene Anzahl von Links von Ihren Seiten fern, übertreiben Sie es nicht und beschädigen Sie dadurch unbeabsichtigt Ihren PR-Score.
Gestalten Sie Ihren internen PageRank-Fluss
Verwenden Sie „nofollow“-Tags und entsprechend platzierte interne Links, um festzustellen, welche Seiten den höchsten Rang haben. Öffnen Sie dazu zunächst ein Prüftool, um zu sehen, welche Seiten die meisten Rankings erzielen. Im WebSite Auditor können Sie eine praktische Funktion sehen Anzeige mit jeder Subdomain Ihrer Website, die entsprechend Ihrem InLink-Rank-Score angeordnet ist.
Auf dieser Grundlage können Sie ganz einfach einen kleinen Boost für Seiten erzielen, die nicht ausreichend ranken, indem Sie von den wichtigsten Seiten aus darauf verlinken.
Führen Sie ein technisches Audit durch
Durch die Durchführung eines technischen Audits können Sie Ihre interne Linkstruktur einsehen und tote Links, 4xx-Seiten und mehr beseitigen, die sich alle auf Ihren PR-Score auswirken.
Extra – Maximieren Sie Ihre Erwähnungen ohne Links
Google beginnt damit, sich Ihre Markenerwähnungen anzusehen und die gefundenen Informationen zur Bewertung der Domain-Autorität zu nutzen. Wie wir wissen, basieren die von Google verwendeten Algorithmen heutzutage mehr und mehr auf den Absichten der Nutzer. Einfache Links werden also Erwähnungen ohne Links, impliziten Links, weichen. Es ist eindeutig viel einfacher, Erwähnungen ohne Links zu erhöhen, als Backlinks zu betreiben.
Nutzen Sie dazu ein Social-Monitoring-Tool. Idealerweise eines, das über einen eigenen Webcrawler verfügt und nicht auf Datenbanken von Drittanbietern angewiesen ist (Awario wird dringend empfohlen). Durch die Überprüfung Ihrer Markenerwähnungen in sozialen Medien und auf Millionen von Webseiten können Sie Ihre Marke viel erfolgreicher verwalten.
Abschluss
PageRank erfreut sich als von Google für das Ranking verwendete Metrik immer noch großer Beliebtheit. Es gibt es seit 1999 und es ist nach wie vor einer der Eckpfeiler des Google-Seitenrankings.
Seitdem es für die Öffentlichkeit geschlossen wurde, sind Hunderte neuer Kennzahlen entstanden, von der Qualität der Bilder auf der Seite bis hin zur Existenz einer Datenschutzrichtlinie und einer Seite mit allgemeinen Geschäftsbedingungen, die leicht zugänglich ist. Aber ein solides Backlink-Profil ist nach wie vor wichtig wie eh und je.
Glücklicherweise können Sie dank der großen Anzahl der auf dem Markt verfügbaren Tools den Zustand Ihres Backlink-Profils sehen und es beeinflussen, um das Wachstum Ihrer Seiten und Ihrer Domain zu unterstützen. Im Jahr 2019 wäre es dumm, alle Kennzahlen zu ignorieren, die das Wachstum beeinflussen. Und das gilt in zweifacher Hinsicht für eine so wichtige und grundlegende Kennzahl wie den PageRank.
Aleh ist der Gründer und CMO von SEO PowerSuite und Awario. Er ist zu finden unter Twitter Zu .
