Wissen Sie, was an PPC so gut ist? Auch wenn Ihr Konto nicht mehr funktioniert, können Sie kleine Änderungen vornehmen, die große Auswirkungen auf Ihre Leistung und Ihre Werbeausgaben haben können.
Und manchmal braucht es nur ein wenig Kreativität.
Ganz im Sinne kleiner Schritte zur Verbesserung Ihres PPC und aufbauend auf meinen Tipps vom letzten Monat werde ich Ihnen fünf Möglichkeiten vorstellen, wie Sie kreativ werden können, um Werbeausgaben zu sparen (und durch mehr Werbung sogar etwas Geld zu verdienen). gezielt ) in Ihrem PPC-Konto.
Das Normale
Die meisten PPC-Experten kennen die gängigen Möglichkeiten, verschwendete Werbeausgaben zu reduzieren, und hoffentlich tun Sie Folgendes regelmäßig:
- Verwalten Sie Ihre ausschließenden Keywords (in meinem PPC-Handelsleitfaden empfehle ich, dies für die meisten zu einer monatlichen Aufgabe zu machen)
- Verwalten Sie irrelevante Websites und schließen Sie sie aus Ihren Kampagnen im Google Display-Netzwerk aus (für die meisten ist hier jeder Tag gut)
- Filtern Sie Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen heraus, die keine Conversions erzielen oder einen sehr hohen Cost-per-Acquisition haben.
Aber haben Sie über Dinge nachgedacht wie:
- Länder von Remarketing-Kampagnen ausschließen?
- Bieten Sie auf Ebenen?
- Optionen zur Anzeigenbereitstellung?
- Anzeigenplanung?
- Anzeigenpositionen testen?
Diese Dinge können Ihnen dabei helfen, Ihre Werbeausgaben noch besser zu verwalten. Werfen wir jetzt einen Blick auf die nächstgelegenen.
1) Länderausschlüsse beim Remarketing
Manchmal sehen Sie beim Einrichten einer Remarketing-Kampagne, auch wenn diese nur auf die USA ausgerichtet ist, häufig Zugriffe aus anderen Ländern, weil diese Ihre US-Website besucht haben.
Eine der Remarketing-Kampagnen unseres Kunden verzeichnete viel Traffic aus Ländern außerhalb der USA und Kanadas, da die Kampagne jedoch nicht in anderen Ländern aktiv ist, haben wir sie einfach ausgeschlossen.
Durch den Ausschluss von Ländern außerhalb der USA und Kanadas konnten wir einen hübschen Cent sparen.
2) Gestaffelte Ausschreibung
Gestaffelte Gebote gehören zu den Dingen, die PPC-Experten oft stark bevorzugen oder gar nicht anwenden. In meiner Agentur führen wir normalerweise immer gestaffelte Gebote durch, bei den meisten Konten, die wir übernommen haben, ist dies jedoch nicht der Fall.
Das Wesentliche ist folgendes (und hier ist ein guter Artikel zu den wesentlichen Details): Sie können mehrere Match-Typen verwenden, um auf dieselben Keywords zu bieten, um Ihr Budget besser zu kontrollieren.
Nehmen wir an, Sie verwenden drei Übereinstimmungstypen: „Genau passend“, „Phrase“ und „Weitgehend“. Die Idee bei der Verwendung von gestaffelten Geboten besteht darin, dass Sie mehr Geld für die Konditionen ausgeben, die am relevantesten sind. Im Gegenzug gibt AdWords dem Keyword-Typ, in den Sie bereit sind, mehr zu investieren, mehr Spielraum.
Die exakte Übereinstimmung sollte sehr spezifisch sein, während die weitgehende Übereinstimmung wahrscheinlich einige irrelevante Begriffe enthält. Deshalb bieten Sie bei „Weitgehend passend“ niedriger und bei „Genau passend“ höher, wie im folgenden Beispiel:
- Genaue Übereinstimmung mit 1 $
- Phrasenübereinstimmung 0,75 $
- Weitgehend passend: 0,50 $
Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Geld zu sparen und sich auf gezielteren Traffic zu konzentrieren, könnten Sie diesen gestaffelten Gebotsplan in Betracht ziehen, um genau das zu erreichen.
3) Standard-Anzeigenbereitstellung
Die Adserving-Optionen legen fest, wie schnell die Werbeplattform Ihr Budget jeden Tag nutzen soll. Bei AdWords gibt es zwei Einstellungen: Standard und beschleunigt:
- Standard Lieferung (Standardoption) versucht, Ihre Anzeigen den ganzen Tag über zu schalten, um sicherzustellen, dass Sie nicht morgens Ihr gesamtes Budget ausgeben und Ihre Anzeigen für den Rest des Tages nicht mehr geschaltet werden.
- Beschleunigte Lieferung Versuchen Sie, Ihre Anzeigen schneller zu schalten, bis Ihr Budget erreicht ist. Mit dieser Option können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen früher am Tag geschaltet werden, wenn Ihr Budget aufgebraucht ist.
In meiner Agentur beginnen wir fast immer mit einer beschleunigten Anzeigenauslieferung mit dem Ziel, unsere Chancen auf Anzeigenimpressionen zu maximieren, solange die Nachfrage besteht.
In manchen Fällen haben wir jedoch unsere Komfortzone verlassen und die Standardzustellung ausprobiert, und das kann gut funktionieren, um Geld für Werbung zu sparen, insbesondere wenn Sie einen hart umkämpften Bereich mit viel Suchvolumen im Laufe des Tages haben.
4) Anzeigenplanung
Apropos Anzeigenbereitstellung: Die Anzeigenplanung umfasst die Tage und Zeiten, zu denen eine Anzeige geschaltet werden kann, und kann Ihnen bei Bedarf dabei helfen, die Conversions zu steigern.
In meiner Agentur besteht unsere Standardstrategie darin, jeden Tag zu jeder Zeit Anzeigen zu schalten (dies ist die Standardeinstellung in AdWords).
Normalerweise werden Sie bei diesem Setup feststellen, dass sich die Dinge auf natürliche Weise verlangsamen, wenn keine Nachfrage besteht. Durch die Verwendung der Standardeinstellungen wird behoben, was passiert, wenn Ausreißer außerhalb der Geschäftszeiten nach Ihren Diensten oder Produkten suchen.
Beispielsweise kann einer unserer B2B-PPC-Kunden montags bis freitags 1.000 US-Dollar pro Tag und am Wochenende nur 100 US-Dollar pro Tag ausgeben. Und sie erhalten einige Leads, die samstags und sonntags eingehen. Warum also nicht diese Leads mit niedrigem CPA nutzen, wenn möglich?
Da Sie wissen, dass Sie den Gürtel manchmal noch enger schnallen müssen, ist es mit Ihrem Werbezeitplan ganz einfach, Anzeigen an Wochenenden oder in den Abend- und frühen Morgenstunden zu pausieren.
5) Anzeigenposition
Google hat im Februar 2016 offiziell die Art und Weise geändert, wie Desktop-Anzeigen in den Suchergebnissen angezeigt werden. Anzeigen werden nicht mehr in der rechten Seitenleiste angezeigt, sondern über und unter organischen Einträgen (bis zu sieben Anzeigen, drei sind der Durchschnitt für den oberen Bereich). .
Wenn Sie etwas Geld sparen möchten, scheuen Sie sich nicht, eine niedrigere Position auf der Seite anzustreben, beispielsweise Position 4, auch wenn das bedeutet, dass sie sich ganz unten auf der Seite befindet.
Erste Ergebnisse zeigen, dass Position 4 immer noch im Spiel ist, und erste Anzeichen dafür, dass meine Agentur Ausgaben für Display-Werbung getätigt hat, liegen deutlich unter Position 4, aber der Umsatz bleibt stabil.
Auf der mobilen Seite konkurrierten wir früher um Position 1 (oder sie war vielleicht nicht auf der Seite), aber in letzter Zeit wurden auf einem mobilen Gerät drei Anzeigen vor organischen Einträgen geschaltet. , sodass Sie dort auch mit Ihrer Anzeigenposition spielen und möglicherweise ein paar Dollar sparen können.
Seien Sie kreativ
Manchmal kommt es bei der Einsparung von Werbeausgaben und der Erzielung gezielterer Conversions vor allem auf Kreativität und die Bereitschaft an, es auszuprobieren.
Letztendlich geht es darum, Ihr Geschäftswissen und Ihr Verständnis (oder Hilfedateien!) der verfügbaren Funktionen zu nutzen, um ein System zu erstellen, das die Werbeausgaben reduziert und gezieltere Käufer anzieht.
