Ich baue gleich meinen Stand auf, ich mag Native Advertising nicht besonders.
Ich betrachte dies jedoch als eine Übung, um meine eigene Bestätigungsvoreingenommenheit zu zerstreuen.
Am liebsten würde ich endlos über eine Werbepraxis schimpfen, die ich zuvor als nichts Besseres beschrieben habe als „Videos automatisch abspielen, Spotify-Werbung und das Herunterladen von Spyware in Ihren Browser“ oder, was für ein Graus, das Herunterladen eines U2-Albums auf iTunes.
Aber… wie Sie vielleicht von Zeit zu Zeit bemerkt haben, veröffentlichen wir gesponserte Artikel auf SEW, und das erscheint mir etwas heuchlerisch. Genau wie gestern habe ich Pop-up-Werbung als „verabscheuungswürdig“ bezeichnet, und doch wurde Ihnen wahrscheinlich bei Ihrem ersten Besuch hier eine solche präsentiert.
Es ist schwierig, die Balance zwischen Benutzerfreundlichkeit, unserem eigenen redaktionellen Urteilsvermögen und der Notwendigkeit, echtes Geld zu verdienen, zu erreichen. Ich werde die Popup-Konversation jedoch für ein anderes Mal aufheben, kommen wir zurück zum Native Advertising …
Trotz aller persönlichen Gefühle sind sie im Moment Teil unseres Geschäftsmodells und tragen zum Fortbestehen dieser Website bei.
Es besteht kein Zweifel, dass wir zu viel Zeit damit verbracht haben, darauf zu warten, dass alles im Internet kostenlos ist. Werbung muss vorhanden sein, um die Existenz der Websites zu unterstützen, die Sie so gerne besuchen. Je früher wir die Erwartungen der Menschen umschulen, desto besser.
Aber Display-Anzeigen funktionieren nicht mehr wirklich; Overlays, Pushdowns und Vollbild-Popups machen die Leute einfach wütend. Gibt es ein Argument dafür, dass gesponserte Inhalte eine bessere Alternative sind? Sicherlich ist ein Artikel im Rest Ihres Inhalts, der einen gewissen Werbeaspekt hat, besser als die endlosen Unterbrechungen von Display-Anzeigen?
Gesponserte Inhalte MÜSSEN deutlich als solche gekennzeichnet sein, den gleichen redaktionellen Ton haben wie der Rest der Website und ebenso informativ, nützlich oder unterhaltsam sein wie nicht gesponserte Beiträge auf der Website.
Aber darin liegt das Problem: Wenn Sie auf einer Homepage nach unten scrollen und „gesponserte Inhalte“ sehen, wird dieser ignoriert, genau wie das Banner oder die MPU.
Und warum um alles in der Welt sollten Sie einen Artikel über die besten Debütalben von Microsoft im Jahr 2015 lesen?
Die Auszeichnung „Most Awkwardly Shoelaced Product Placement of the Year“ geht an NME: https://t.co/lzE2EDerNX pic.twitter.com/MABXfm89Qm
– dan barker (@danbarker) 5. November 2015
Oder liege ich völlig falsch? Vielleicht interessiert es die Leute nicht so sehr, wie ich vermute? Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Statistiken, die Sie finden können, um zu sehen, ob Native Advertising wirklich funktioniert oder nicht.
Ich verspreche, unparteiisch zu sein.
Statistiken zu nativer Werbung
Drüben bei Inc. gibt es eine Infografik von MDG (ps… es erscheint ein großes Popup, wenn Sie auf diesen Link klicken) mit einer Menge interessanter Statistiken.
- 70 % der Menschen möchten lieber durch Inhalte mehr über Produkte erfahren als durch herkömmliche Anzeigen.
- 52 % der Personen, die auf native Anzeigen klicken, haben eine höhere Kaufabsicht als diejenigen, die auf Banneranzeigen klicken (34 %).
- Forbes gab an, dass 20 % seines Umsatzes im Jahr 2013 mit seiner nativen Werbeplattform erzielt wurden
Die folgenden Statistiken stammen von Dedicated Media:
- Native Anzeigen werden 53 % häufiger gesehen als Banneranzeigen
- Native Anzeigen generieren 82 % Markenbekanntheit
- 32 % der Verbraucher geben an, dass sie eine native Anzeige mit ihren Freunden und ihrer Familie teilen würden.
Was sagt uns das bisher? Menschen bevorzugen vor allem native Anzeigen gegenüber Bannern, und sie können neben der Generierung von Einnahmen auch als Instrument zur Markenbekanntheit dienen.
Ich habe letzte Woche berichtet, dass 2016 weniger native Anzeigen geschaltet werden. 45 % der Vermarkter geben an, dass sie 2016 native Anzeigen verwenden werden, ein Rückgang von 5 % gegenüber 2015, aber ich bin mir nicht sicher, ob dies wirklich viel über den Wert für Besucher verrät.
Aber hey, während wir nach Statistiken suchen, warum offenbaren wir nicht ein paar Fakten unter unserer eigenen Haube?
Die folgenden Google Analytics-Zahlen stammen aus unserem letzten gesponserten Beitrag, der am 7. Oktober veröffentlicht wurde.
Mit 3.695 einzelnen Seitenaufrufen, die zwischen dem Veröffentlichungsdatum und dem 13. Januar kumuliert wurden, sind das nur 1.000 einzelne Seitenaufrufe weniger als unser leistungsstärkster Beitrag in derselben Woche, aber 1.500 bis 2.000 mehr als andere Gastbeiträge.
Was den Verkehr angeht, hat es also sehr gut funktioniert. Was den Inhalt selbst betrifft … nun, das können Sie selbst beurteilen, aber ich persönlich denke, dass er, obwohl er einige Informationen enthält, zu sehr in die „advertoriale“ Seite des Native Advertising fällt.
Vertrauen Sie wahrscheinlich einer Rezension, bei der der Betreff der Sponsor ist? Andererseits ist dies nicht anders als der Marketingtext einer anderen Marke, der versucht, die Vorteile des Produkts hervorzuheben. Wenn Sie auf der Suche nach so etwas sind, großartig! Aber kommen Sie hierher, um ein Gerät zur Reichweitenprüfung zu kaufen oder um eine unabhängige und objektive Beratung zu erhalten, welches Gerät am besten zu kaufen ist?
An dieser Stelle komme ich jedoch auf meine früheren Gedanken zurück: Dieser gesponserte Artikel ist doch sicher besser als eine Display-Anzeige? Es ist weniger irritierend oder invasiv. Eines ist jedoch sicher: Der Artikel hätte oben deutlich als „gesponsert“ gekennzeichnet sein müssen, da diese Informationen erst angezeigt werden, wenn Sie nach unten scrollen. Hier wird Native Advertising genauso irritierend wie Pop-ups. Die Leute wollen vollständige Transparenz über den Grund, warum sie lesen.
Den Leuten macht es nicht unbedingt etwas aus, Werbung zu sehen. Einige Leute geben sich sogar alle Mühe, sie zu sehen, daher halte ich es nicht für notwendig, sie wie alles andere zu „maskieren“.
Daher bin ich zu keinem großen Schluss gekommen, außer dass native Anzeigen wahrscheinlich nicht so schnell verschwinden werden, die Leute scheinen sich nicht wirklich darum zu kümmern, sie können genauso erfolgreich sein wie nicht gesponserte Inhalte und mit etwas mehr . Die Einhaltung von Richtlinien (Transparenz, qualitativ hochwertige Inhalte) muss Menschen nicht davon abhalten, auf Ihre Website zurückzukehren.
Nächste Woche: Ein Argument zur Verteidigung von YouTube-Pre-Roll-Anzeigen.
Nicht wirklich.
