Für Google Ads ist eine Identitätsprüfung erforderlich

Google gab heute bekannt, dass für Werbetreibende eine Benutzeridentität und eine Dokumentation des geografischen Standorts erforderlich sein werden.

Die neue Richtlinie ist mit der Richtlinienaktualisierung für 2018 verknüpft, die eine Überprüfung der ID für politische Ankündigungen erfordert.

Anforderungen an den Werbetreibenden

Das Überprüfungsprogramm umfasst:

• Persönliche Identifikationsmethoden
• Dokumente zur Handelsverfassung
• Möglicherweise andere Elemente, um zu überprüfen, wer sie sind
• Betriebsgeographie

Das Programm beginnt in den USA. USA Es wird sich weltweit verbreiten und für Suche, Anzeige und YouTube gelten.

Google geht davon aus, dass es einige Jahre dauern wird, bis die Überprüfung des gesamten Werbe-Ökosystems abgeschlossen ist.

Bestimmte Branchen haben bei der schrittweisen Bereitstellung Vorrang und werden entsprechend benachrichtigt. Sie haben 30 Tage Zeit, um die erforderliche Bestätigung nach Erhalt der erforderlichen Benachrichtigung einzureichen. Nach dem Senden benötigt Google 3 bis 5, um dies zu überprüfen.

Wenn Sie die Informationen nicht innerhalb von 30 Tagen senden, werden die Anzeigen gestoppt.

Die Angaben enthalten den kommerziellen / rechtlichen Namen des Werbetreibenden und nicht das Unternehmen, das die Werbung notwendigerweise verwaltet.

Dies bedeutet, dass Agenturen, die Anzeigen für einen Kunden schalten, diese nicht überprüfen müssen. Ein Google-Vertreter gab jedoch an, dass Google-Agenturen und -Partner im Namen ihrer Kunden einreichen können.

Verwandte Themen: Weitere Informationen zur Google Ads-Zertifizierung finden Sie hier.

Was ändert sich an der Nutzererfahrung in Anzeigen?

Im Zusammenhang mit dieser Änderung werden Nutzer in Anzeigen Angaben zur Identität des Werbetreibenden sehen.

Es erscheint unter "Warum diese Anzeige?" Option.

Zu den Informationen gehören der Name des Werbetreibenden, der Standort des Landes und eine Option zum Umschalten, um den Empfang von Anzeigen von diesem zu beenden.

Auf dem Display sind die Informationen über das Symbol "Anzeigenauswahl" oder das "x" auf dem Banner verfügbar.

Auf YouTube werden Informationen verfügbar, indem Sie auf das Symbol "i" oder das Dreipunktsymbol klicken, das in jeder Anzeige angezeigt wird.

Warum Google Ads überprüft werden muss

Laut der Ankündigung von Jack Canfield, Director of Product Management, Advertising Integrity, versucht Google, "mehr Transparenz zu schaffen und den Nutzern mehr Informationen darüber zu liefern, wer für sie wirbt".

„Diese Änderung erleichtert es den Nutzern, zu verstehen, wer der Werbetreibende hinter den Anzeigen von Google steht, und hilft ihnen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, wenn sie unsere Anzeigensteuerelemente verwenden. Es wird auch dazu beitragen, die Gesundheit des Ökosystems der digitalen Werbung zu unterstützen, indem schlechte Akteure aufgedeckt und ihre Versuche, sich selbst falsch darzustellen, eingeschränkt werden. “

Wir werden diese Entwicklung weiter verfolgen.

Die heutige Ankündigung finden Sie hier. Weitere Informationen zum Programm finden Sie hier.

Reaktion der Industrie

Der Empfang durch bezahlte Suchprofis war gemischt. Es wurden Bedenken hinsichtlich des kleinen Pfeils geäußert, der zum Anzeigen der Informationen erforderlich ist. Es befindet sich in der Nähe des Titels und kann zu versehentlichen Anzeigenklicks führen, die den Werbetreibenden Geld kosten.

Andere freuen sich über die Änderung und verweisen auf den Sicherheitsaspekt, illegitime Werbetreibende fernzuhalten.

Bildnachweis: Google