Satz eines Schriftstellers:
“Herr, erspare mir das unangenehme Gerede. Führe mich nicht zu Phrasen voller Überreste, sondern befreie mich von der Ausführlichkeit. Halte meinen Stift scharf, meine Gebete kurz und meine Gedanken klar. “
Schreiben ist eine Fähigkeit, die wir alle haben, aber nur sehr wenige Menschen machen es wirklich gut. Ich werde jedes Mal daran erinnert, wenn ich Artikel über „effektives“ Content-Marketing von Content-Marketing-Spezialisten lese. Einige Artikel sind so ausführlich und mit unangenehmen Sätzen überladen, dass ich überrascht bin, dass sie nicht unter ihrem eigenen Gewicht zusammenbrechen.
Aber ich bin nicht überrascht von der Anzahl der Artikel, die ihre eigenen Ratschläge ignorieren.
Ein effektiver Content-Vermarkter zu sein, ein effektiver Autor zu sein, bedeutet zu wissen, wie man die Sprache an seinen Willen anpasst. Wie Sie Ihre kompliziertesten Gedanken eingrenzen und Ideen auf eine Weise erklären können, die Ihre Leser begeistert.
Es geht um seinen Sprachgebrauch und darum, wie er die Kraft der Worte nutzt. Der erste Schritt, der wichtigste Schritt, besteht darin, die seltsamen Überreste Ihres Schreibens abzuschneiden. Gutes Content-Marketing verwendet einfache Formulierungen, schlechtes Content-Marketing nicht. Wenn Sie Ihre Arbeit mit unnötigen Worten überladen, wird dies Ihre Leser langweilen und Sie für immer verlassen. Sie können personalisierte Schreibhilfe vom personalisierten Essay-Schreibservice erhalten: ThePensters.com.
So machen es Profis.
1. Schreiben Sie für einen klugen 12-Jährigen.
Die typisch amerikanische Zeitung wird in der sechsten Klasse gelesen. Nicht weil die Leser amerikanischer Zeitungen dumm sind, sondern weil das die mentale Bandbreite ist, die die meisten von uns bereit sind, in das Lesen der Nachrichten zu investieren.
Natürlich ist es absolut machbar, übermäßig komplizierte schriftliche Materialien zu erstellen, die weit über das standardisierte Verständnisniveau des prototypischen Erwachsenen hinausgehen, der eine sekundäre oder sogar postsekundäre Ausbildung hat.
Aber dann hat man so eine Scheiße und niemand will sie lesen, auch wenn er promoviert hat.
Akademiker erklären kleinen Ideen gerne kleine Ideen mit großen Worten. Als Vermarkter wollen wir ein großes Publikum mit großartigen Ideen erreichen, deshalb brauchen wir kleine Worte. Das bedeutet, Jargon zu schneiden, Adjektive und Adverbien zu schneiden und nicht mehr zu versuchen, Menschen mit den größten Wörtern zu beeindrucken, die Sie finden können.
Die besten Autoren können einem 12-Jährigen komplizierte Ideen erklären. Wenn Sie sie verstehen lassen können, haben Sie ein solides Verständnis für Ihr eigenes Produkt. Und wenn Sie diesen gerissenen 12-jährigen Jungen erreichen können, können Sie jeden kontaktieren.
2. Vermeiden Sie verschlungene Formulierungen.
Das bedeutet “große Worte vermeiden”.
Es bedeutet auch “komplizierte Sätze vermeiden”.
Es ist mein größter Lieblingsgrund zu schreiben. Nichts bringt mich dazu, meinen Computer lauter anzuschreien als die übertriebenen Worte von Leuten, die es besser wissen sollten.
Hier ist ein Beispiel eines technischen Dokuments zu Handlungsaufforderungen (CTA):
Das Kopieren ist eines von mehreren Elementen, die zur Erstellung eines effektiven CTA erforderlich sind. Innerhalb von Sekunden nach dem Anzeigen des CTA sollte ein Besucher in der Lage sein, genau zu bestimmen, warum er oder sie Maßnahmen ergreifen sollte und was er als Gegenleistung erhält, wenn er oder sie konvertiert.
So könnte es verbessert werden.
CTAs benötigen eine überzeugende und leicht verständliche Kopie. Die Leser müssen genau wissen, warum sie handeln sollten und was sie dafür erhalten.
Wir gingen von 43 Wörtern auf 21 Wörter, ließen die passive Stimme im ersten Satz fallen, behielten die ursprüngliche Bedeutung bei und löschten mehrere unnötige Wörter und Phrasen.
- Eine effektive – Es ist ein Whitepaper zum Schreiben effektiver CTAs. Ich weiß, dass Sie mir nicht sagen, dass ich schlecht tippen soll, also gehe ich davon aus, dass Sie nur effektive / gute CTAs meinen.
- In Sekunden – Lesen und Verstehen sind unmittelbar. Ich erwarte nicht, dass dies Sekunden, Minuten oder Tage dauert. Wenn Sie einen guten CTA schreiben, wissen Ihre Leser sofort, was sie tun sollen.
- Er oder sie – Ich bin ein Verfechter der “Singular Them”, die sich auf jemanden eines unbekannten Geschlechts bezieht. Vermeiden Sie das ungeschickte “er oder sie” und “er oder sie”. Für diejenigen, die “sie” nicht mögen, habe ich “einen Besucher” in “Leser” geändert, damit ich “sie” trotzdem verwenden kann.
- In der Lage sein – Verwenden Sie keine Verben “sein”. Sie fügen unnötige Wörter hinzu. “Sollte bestimmen können” und “sollte bestimmen” bedeuten dasselbe. Auch “sollte wissen” ist kürzer.
- Wenn sie werden – Wir wissen bereits, dass Menschen, die „Maßnahmen ergreifen“ und etwas „dafür“ erhalten, bedeutet, dass sie konvertiert sind. Wir müssen es nicht erklären, insbesondere nicht jemandem, der bereits mit Marketing, Vertrieb und Handlungsaufforderungen vertraut ist (d. H. Der Person, die dieses Whitepaper liest).
Wenn Sie mit begrenztem Platz arbeiten, wie z. B. einem Blogbeitrag oder einem Zeitschriftenartikel, brauchen Sie so viel, um Ihre Ideen zu erklären. Füllen Sie sie also nicht mit unnötigen Worten. Wenn Sie ein Wort schneiden können und es den Satz nicht ändert, schneiden Sie es.
3. Verwenden Sie Metaphern, Gleichnisse und Analogien.
Versuchen Sie nicht zu erklären, was etwas ist, sondern sagen Sie uns, wie es ist. Stellen Sie sich vor, Sie möchten jemandem seit 1965 E-Mails erklären. Sie können Computern, E-Mail-Adressen, Servern und Posteingängen erklären, bis Sie traurig sind, aber sie verstehen es einfach nicht.
Oder Sie könnten sagen: “Stellen Sie sich vor, Sie senden einen privaten Brief von Ihrem Fernseher an einen anderen Fernseher.”
Sobald Ihr Zeitreisender dieses Konzept verstanden hat, können Sie die Metapher erweitern: „Anstelle Ihres normalen Fernsehens werden wir einen Computer verwenden. Stellen Sie sich vor, ein Fernseher und eine Schreibmaschine hätten ein Baby. “
Auch hier erklären wir keine Prozessoren, Motherboards und Festplatten. Wir stellen Ihnen die grundlegendsten Informationen zur Verfügung, um Ihnen einen Ausgangspunkt für die Arbeit zu bieten.
Wenn Sie ein neues Konzept einführen, müssen Sie keine umfassende Ressource zu diesem Thema schreiben. Wenn das neue Konzept nicht im Mittelpunkt der Geschichte steht, erklären Sie es kurz, damit Ihr Leser die zentrale Idee verstehen kann, aber überlassen Sie es ihnen, weitere Nachforschungen anzustellen.
Der größte Teil des Marketinginhalts ist geschrieben – Blog-Posts, White Papers, E-Mail-Newsletter, Sonderberichte, was bedeutet, dass Sie großartig schreiben müssen. Es kann nicht “gut genug” sein. Es kann nicht etwas sein, das zwischen Meetings zusammenkommt. Wenn Sie schlecht schreiben, ist Ihr Marketing schlecht. Wenn Sie hervorragend schreiben, wird Ihr Marketing unvergesslich.
Übermäßiges, ordentliches und ungeschicktes Schreiben ist schwer zu lesen. Wenn Sie bereits mit einem Publikum mit der Aufmerksamkeitsspanne eines 12-Jährigen um Zeit konkurrieren, müssen Sie so viele Informationen wie möglich auf kleinstem Raum bereitstellen. Schreiben, das nicht streng ist, wirkt gegen Sie und führt dazu, dass selbst Ihre besten Content-Marketing-Bemühungen fehlschlagen.
