„Wenn du das Spiel der Throne spielst, gewinnst du oder du stirbst. Es gibt keinen Mittelweg. "-" Cersei Lannister "
33 Millionen Zuschauer jede Woche. Und das ist nicht übertrieben. Natürlich sprechen wir über das mächtige Game of Thrones oder "GoT", wie es seine Legionen von Fans auf der ganzen Welt liebevoll kennen.
Das unübertroffene kulturelle Phänomen von Game of Thrones hat eine fast immaterielle Qualität: eine Mischung aus Zutaten, die es in relativ kurzer Zeit vom Genie zum Kult zur Ikone gemacht hat. Ich liebe es oder hasse es, wahrscheinlich warst du nur ein bisschen neugierig, wie die Show so erfolgreich wurde.
Unabhängig von seiner digitalen Ausstrahlung und Präsenz hat sich die massive Attraktivität von GoT in der Praxis ausgewirkt, was sich in einem deutlichen Anstieg des Tourismus für Moderatoren an den legendärsten Filmschauplätzen der Show zeigt.
Nordirland, das 26 der hat erste Drehorteangezogen 58 Mio. € im GoT-inspirierten Tourismus im Jahr 2017, bei dem jeder sechste Besucher außerhalb der Region zu seiner feurigen Game of Thrones-Lösung strömt.
Natürlich haben der epische Inhalt der Show, das jenseitige Filmmaterial, die unvorhersehbaren Handlungsstränge und das gesunde Budget zum Erfolg beigetragen, aber trotzdem ist es unwahrscheinlich, dass irgendjemand hätte vorhersagen können, dass Game of Thrones ein solches Publikum ansprechen würde. gigantisch.
Hier sehen wir uns die Werbeaktivitäten rund um die Show an und überlegen, wie Game of Thrones seine Marketingstrategie für die letzte Saison angegangen ist.
Wenn etwas bereits so monumental beliebt ist, gibt es irgendeinen Wert, der es vermarktet? Und wenn Sie sich entscheiden, ein solches Programm online zu vermarkten, wo investieren Sie Ihre Zeit und Ressourcen?
Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen und es herausfinden.
Einige bemerkenswerte digitale Marketinginitiativen von "GoT"
Bevor Sie sich mit der letzten Staffel von GoT befassen, sollten Sie einen kurzen Blick auf einige der besten Marketinginitiativen der Show im Laufe der Jahre werfen, die die Hauptzutaten waren, die den Erfolg der Show beschleunigten.
Soziale Medien
Die Social-Media-Bemühungen der Show mit der ständigen Verwendung eingängiger, rasanter Hashtags haben dazu beigetragen, dass sie in jeder Saison von Anfang bis Ende auf Plattformen an Bedeutung gewonnen hat.
Hier sind einige besonders eingängige GoT-Hashtags:
- #RoastJoffrey (Eine auf sozialen Medien basierende Gelegenheit für Fans, diesen bösen Bösewicht an seine Stelle zu setzen, indem sie Inhalte, Kommentare und Feedback teilen.)
- #CatchDragon (Wenn Sie nicht wussten, gibt es Drachen in der Show)
Geschichten erzählen
Die digitalen Verbraucher von heute haben inspirierende Geschichten und auffällige Markenerzählungen, unabhängig von Branche oder Branche. In der Tat kann das Erzählen von Geschichten von Top-Marken den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung um mehr als steigern 20 mal.
Als eine Show mit einer der packendsten, chaotischsten und unvorhersehbarsten Handlungsstränge, die das Fernsehen je gesehen hat und die auf einer Reihe von Romanen basiert, die von Fans und Kritikern gelobt wurden, kann man mit Recht sagen, dass Game of Thrones tiefe Grundlagen in der Erzählung von hat Geschichten. Die Marketinginitiativen des Programms sind keine Ausnahme.
in a aktuelles InterviewChris Spadaccini, Executive Vice President und Chief Marketing Officer von HBO, erwähnte, dass die Grundlage der Initiativen des Netzwerks darin besteht, Versprechen einzuhalten (ähnlich wie Lannisters, die immer ihre Schulden bezahlen). Und dieses Bekenntnis zur Authentizität kommt in Ihrem Marken-Storytelling zum Ausdruck.
Eine besonders inspirierende Art und Weise, wie Game of Thrones seinen Bemühungen zum Erzählen von Markengeschichten eine neue Ebene der Tiefe verlieh, ist seine engagierte Arbeit Schöner Tod Website.
Die Website ist ein visuell atemberaubender Raum, der regelmäßig aktualisiert wird und mit auffälligen Kunstwerken und Leitfäden im Top Trump-Stil gefüllt ist, um an alle ikonischen Todesfälle zu erinnern, die während der gesamten Serie aufgetreten sind Lassen Sie die Fans sich mit den Charakteren, der Handlung und dem Branding der Show beschäftigen.
Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel für das Geschichtenerzählen im GoT-Stil sind die Live-Streaming-Erlebnisse.
Insbesondere bei einer Live-Übertragung wurden die Fans eingeladen, im Kommentarbereich "FIRE" einzugeben, um die Flammenwerfer anzuzünden und in das Erbe von Game of Thrones einzutauchen. Diese beeindruckende Marketinginitiative hat nur gewonnen 3,7 Millionen Besuche – Das ist großartig.
Natürlich wird all dieser Top-Inhalt Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern (Achtung, SERPS kommt).
Gedenken an Game of Thrones
Zurück zur Frage: Warum sollte eine solch monumental erfolgreiche Show in irgendeine Form von digitaler Marketingkampagne investieren müssen, um ihre letzte Staffel zu verbinden, wenn ein einfacher Tweet ausreichen würde?
Kurz gesagt, es geht um Gedenken, wie Chris Spadaccini im Gespräch mit Variety bestätigte. Der Marketingpräsident fühlte sich verpflichtet, dieser kulturellen Ikone einer Produktion Tribut zu zollen.
Spadaccini erwähnte auch, dass HBO kein traditionelles Werbenetzwerk ist und stets bemüht ist, sicherzustellen, dass sein Marketing die Erzählung oder den Ton der Show selbst widerspiegelt. Die meisten HBO-Programme bieten jedoch Marketingmöglichkeiten, die direkt für das Thema, die Botschaft oder den Inhalt des Programms relevant sind.
Als GoT jedoch zu einem kommerziellen Phänomen wurde, haben zahlreiche Marken auf der ganzen Welt ihre Bilder und Namen genutzt, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.
Anstatt sich an die üblichen Regeln zu halten, beschloss HBO, an das Erbe der Show zu erinnern, indem es Spaß hatte und sich mit Marken zusammenschloss, die nicht mit der Natur der Show vereinbar waren.
Hier sind einige dieser meisterhaften Gedenkkollaborationen:
Bud Light
Für seine 2019 Super Bowl WerbungHBO hat sich mit Bud Light zusammengetan, um eine epische visuelle Darstellung zu liefern, die sich im Handumdrehen von dem Guten, Hellen, Dunklen, Unheilvollen und Nervösen verwandelt, für das GoT berühmt ist. Diese Originalversion des Buches "Bud Knight" erhielt gemischte Kritiken, bleibt jedoch eine der auffälligsten Leistungen des Gedenkmarketings der Marke bis heute.
Oreos
Ein weiteres Super Bowl-Angebot, Oreo schob den Umschlag die legendäre Titelsequenz der Show neu erfinden – Hergestellt aus Oreos-Keksen. Dieses visuell auffällige Meisterwerk wurde mit dem dazugehörigen Hashtag allgemein anerkannt. #GameofCookies im Vorfeld der ersten Folge der letzten Staffel ein bemerkenswertes Maß an Interaktion zu erreichen.
Gebirgstau
Neben dieser Kreativität Promi-unterstütztes Video, Mountain Dew erinnert an die Show, indem er leere Dosen in limitierter Auflage verschenkt, die GoT-Charakternamen enthalten, wenn sie heiß sind. Diese Dosen waren nicht im Laden erhältlich und die Fans mussten an einem Wettbewerb teilnehmen oder, wenn sie in Los Angeles oder New York lebten, eine Aufgabe erledigen und ein "altes" Passwort eingeben, um es in ihre Hände zu bekommen.
Die Kampagne, eine clevere virale Mischung aus Omnichannel-Marketing, hat eine riesiges Summen in den Wochen vor dem Start der achten Staffel.
Thron Schatzsuche Quest
In einer brillanten Marketinganstrengung startete HBO eine von Fans geleitete Schnitzeljagd, bei der sie die vierte Wand überqueren und nach sechs Repliken von Iron Thrones suchen konnten, die sich an sechs Orten auf der ganzen Welt befinden.
Auf der offiziellen GoT-Website können Sie 360-Grad-Videos jedes Eisenthrons anzeigen und überraschende visuelle Hinweise auf seinen Aufenthaltsort geben.
Beim Erstellen des Hashtags # #Für den Thron HBO hat Inhalte auf verschiedenen Social-Media-Plattformen veröffentlicht und weltweit einen unglaublichen Aufruhr ausgelöst, da sich Fans sowohl physisch als auch digital zusammenschließen, um nach diesen am meisten verehrten leblosen Objekten zu suchen.
Diese clevere Kampagne hat den Fans nicht nur eine zusätzliche Tiefenebene für ihr Seherlebnis in der achten Staffel geboten, sondern die seit ihrer Einführung erstellten benutzergenerierten Inhalte haben Game of Thrones als weitere hervorragende Gedenkstätte gedient.
Amerikanisches Rotes Kreuz
Eine Marketinginitiative, die die enorme Werbekraft von Game of Thrones demonstriert. Blut für den Thron Es ist nichts weniger als episch.
GoT-Fans, eine experimentelle Kampagne, die von den Organisatoren des legendären South By Southwest (SXSW) -Festivals in Austin, Texas, organisiert wurde, wurden eingeladen, ein faszinierendes Set zu betreten, das es ihnen ermöglichte, legendäre Momente zu erleben, in denen die Charaktere der Show buchstäblich für den Thron verbluteten. .
Mit dem zentralen Thema dieses Stimulans immersives Meisterwerk Als Opfer nutzte die Veranstaltung den Hashtag #ForTheThrone, um die Fans zu ermutigen, sich für eine Blutspende an das amerikanische Rote Kreuz zu engagieren. Dies umfasste 80 Künstler, 100 Seiten mit getrennten Zeichen und 62 Seiten mit benutzerdefinierten Satzzeichen.
Die Veranstaltung war nicht nur in jeder Hinsicht beeindruckend und gewann durch soziale Medien ein enormes Maß an Anziehungskraft, sondern war auch inspirierend 350.000 Fans Um Blut zu spenden, hat sich diese Doppelkampagne als perfektes Gedenken an eine solche Sonderschau erwiesen.
Diese kreativen und fachmännisch zeitgesteuerten Marketingkampagnen zum Gedenken sind nur die Spitze des Eisbergs, und während die Show zu ihrem vernichtenden Abschluss kommt, hoffen wir auf noch beeindruckendere Partnerschaften von HBO und anderen weltbekannten Marken. Ein Beweis für die immaterielle, fast mystische Magie dieses epischen Meisterwerks von heute.
"Vergiss niemals was du bist. Der Rest der Welt wird nicht. Tragen Sie es wie eine Rüstung, und Sie können es niemals verwenden, um ihn zu verletzen. " – "Tyrion Lannister"
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