Jede Woche hören oder lesen wir eine andere „PPC-Wunschliste“, die alle Funktionen beschreibt, die Google AdWords, Microsoft AdCenter oder sogar Facebook sie müssen in ihre jeweiligen Werbeplattformen integriert werden. Jede Auflistung baut auf der letzten auf, da PPC-Manager auf der ganzen Welt verzweifelt versuchen, die Funktionalität und Berichtsfunktionen zu verbessern. Normalerweise stoßen diese Plattitüden auf scheinbar taube Ohren.
Einer der trendigen Wunschlistenpunkte war in letzter Zeit, dass Google AdWords Conversion-Daten für Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Standort, Anrufe und Produkterweiterungen bereitstellt. Es scheint, dass Google zugehört hat.
Letzte Woche veröffentlichte Google ohne Ankündigung die Conversion-Daten im Zusammenhang mit Anzeigenerweiterungen. Melissa Mackey, eine Mitarbeiterin von , brachte die Nachricht über Twitter und sein Blog.
Es folgte eine Beinahe-Hysterie Twitter, als die PPC-Community sofort in ihre AdWords-Konten sprang und eine Diskussion über den Umfang dieser neuen Berichtsfunktion begann. Bis heute hat Google keine offizielle Ankündigung veröffentlicht.
So erstellen Sie Conversion-Berichte für Anzeigenerweiterungen
Das Melden von Conversions aus Anzeigenerweiterungen ist ziemlich einfach. Klicken Sie in AdWords auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen und wählen Sie den Typ der Erweiterung aus (Sitelink, Standort, Anruf usw.). Im nächsten Schritt müssen Sie sicherstellen, dass für Ihre Daten Conversion-Spalten vorhanden sind. Klicken Sie auf die Schaltfläche Spalten und wählen Sie die Konvertierungsparameter wie hier gezeigt aus:
Nachdem Sie auf Speichern geklickt haben, sehen Sie Conversion-Statistiken für alle Ihre aktiven Anzeigenerweiterungen.
Segmentieren Sie die Conversion-Daten Ihrer Anzeigenerweiterung
Einfach nur Conversions zu sehen, die mit Klicks auf Anzeigenerweiterungen verbunden sind, ist ein großer Fortschritt in Bezug auf die Berichterstellung. Aber es ist nicht das ganze Bild. Wie haben Ihre Erweiterungen in der Google-Suche im Vergleich zu Suchpartnern abgeschnitten? Wie sieht es mit der Tageszeit oder dem Wochentag aus? Noch wichtiger, was ist mit den Daten für Ihre tatsächliche Erweiterung im Vergleich zur regulären Anzeige?
Zur Erinnerung: Die Daten der obersten Ebene für Erweiterungen sagen Ihnen nur, wie viele Impressionen, Klicks und Conversions generiert wurden, als eine Anzeigenerweiterung neben Ihrer regulären Textanzeige geschaltet wurde. Verwenden Sie die Zielfunktion, um diese Informationen weiter aufzuschlüsseln und zu sehen, wie jede Erweiterung getrennt von Ihrer regulären Textanzeige abgeschnitten hat.
Das Drop-down-Menü „Segment“ bietet viele Möglichkeiten, Conversion-Daten von Anzeigenerweiterungen zu analysieren:
Für Sitelinks ist das, was PPC-Manager (einschließlich mir) wirklich haben, die Möglichkeit, zu berichten, wie viele Conversions direkt als Ergebnis eines Klicks auf einen Sitelink generiert wurden. Verwenden Sie das Klicktyp-Targeting, um zwischen Überschrift (Ihrer regulären Textanzeige) und Sitelink zu unterscheiden:
Sie können auch sehen, wie viele Suchende nach dem Klicken auf den Link „Route berechnen“ für Standorterweiterungen konvertiert haben. Was passiert mit Conversions aus mobilen Click-to-Call-Anzeigen? Alles ist möglich!
Fehlen?
Obwohl all diese neuen Daten aufregend sind, sind sie nicht vollständig. Das auffälligste Versäumnis ist das Anzeigen von Daten pro Sitelink. Alle mit Sitelinks verknüpften Daten werden aggregiert. Das bedeutet, dass es noch keine aussagekräftige Möglichkeit gibt, zu testen, welche Sitelink-Nachrichten bei Suchmaschinen in Bezug auf Klickrate oder Konversion auf Resonanz stoßen.
Außerdem sind Anzeigenerweiterungsdaten noch nicht mit dem AdWords Editor für Sitelink- oder Standorterweiterungen verknüpft. Dies ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass Google noch nicht einmal eine formelle Ankündigung gemacht hat! Aber es wird etwas sein, das man in den kommenden Wochen/Monaten im Auge behalten sollte.
Abgesehen von diesen wenigen negativen Aspekten gibt es für PPC-Werbetreibende immer noch viel, worüber sie sich freuen können. Wir müssen Kunden und Marketingentscheidern nicht länger versichern, dass Anzeigenerweiterungen ein wichtiger Teil des PPC-Puzzles sind. Jetzt können wir echte Konversionsdaten in das Gespräch einbringen, um ihren Wert zu beweisen. Viel Spaß mit den neuen Daten!
