Große PPC-Werbetreibende stehen vor einzigartigen Herausforderungen. Diese Woche hat Google AdWords eine neue Funktion eingeführt, die Werbetreibenden dabei hilft, ihre Textanzeigen mit „Anzeigenanpassungsfunktionen“ zu skalieren.
Aus der Ankündigung:
Für Werbetreibende mit Tausenden oder sogar Millionen von Produkten kann die Anzeige personalisierter Nachrichten für jedes von Ihnen angebotene Produkt und jede angebotene Werbeaktion ein schwieriger und zeitaufwändiger Prozess sein. Mithilfe von Anzeigenanpassungen können Sie Ihren Kunden in Echtzeit hochrelevante Anzeigen zeigen, selbst wenn Sie Tausende (und manchmal Millionen) von Produkten, Dienstleistungen und Werbeaktionen haben, die sich täglich ändern.
Anzeigenanpassungsprogramme verwenden in einer Tabelle organisierte Informationen über das Produkt, die Preisgestaltung und den Werbezeitpunkt eines Unternehmens für Kampagnen, Anzeigengruppen oder Schlüsselwörter, um „äußerst relevante und aktuelle Anzeigen zu generieren“, heißt es in der Anzeige.
Diese Informationen werden in einem neuen Abschnitt „Geschäftsdaten“ in AdWords gespeichert und können bei Bedarf abgerufen werden. Aus dem AdWords-Beitrag:
Sie erstellen Ihre Anzeige mit Customizern. Dabei handelt es sich um Parameter, die uns mitteilen, welche Informationen aus Ihrer Tabelle Sie in Ihre Anzeigen einfügen möchten. AdWords übernimmt dynamisch die Produktinformationen, die für die Suche jedes Kunden am relevantesten sind, und fügt sie in Ihren Anzeigentext ein. Dadurch sparen Sie Zeit und können jedem Ihrer Kunden jederzeit ein leistungsstarkes, personalisiertes Werbeerlebnis bieten.
Die Ankündigung bietet mehrere Möglichkeiten, diese neue Funktion zu nutzen, darunter:
1. Erstellen einer Anzeige mit Hunderten von Variationen. Hier ist ein Beispiel:
2. Zeigen Sie Handlungsaufforderungen in Echtzeit an, wie im folgenden Beispiel dargestellt:
AdWords bietet in seinen Hilfedateien weitere Beispiele für die Verwendung dieser Funktion, beispielsweise wenn Sie Folgendes tun möchten:
- Keyword-Targeting
- Verwenden Sie Anpassungen in Kampagnen oder Anzeigengruppen
- Aktualisieren Sie Ihre Anzeige basierend auf wiederkehrenden Ereignissen
- Countdown zu einem einzigartigen Event
Laut AdWords wird diese Funktion in den kommenden Wochen weltweit eingeführt.
