Letzte Woche hat Google eine neue Anzeigenerweiterung für AdWords eingeführt: strukturierte Snippets.
Dies ähnelt einer im März eingeführten Anzeigenerweiterung von Google, dynamischen strukturierten Snippets, die basierend auf den Kategorien auf Ihrer Website automatisch in Ihre Anzeigen integriert werden.
Dieses neue Format bietet mehr Flexibilität, da der Inhalt nun vom Werbetreibenden kontrolliert wird und nicht aus den Kategorien der Website entnommen wird.
Wie bei Callout-Erweiterungen handelt es sich hierbei um eine nicht anklickbare Erweiterung, mit der Sie Ihrem Anzeigentext mehr Kontext hinzufügen können.
Der Text enthält eine Überschrift, gefolgt von einer Liste der entsprechenden Werte, die gelten.
Der allgemeine Zweck besteht darin, Ihnen zu ermöglichen, in Ihrer Werbung mehr Informationen über Ihre Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Bei richtiger Anwendung sollte dies dazu beitragen, die CTR zu verbessern und mehr informierten Traffic zu generieren, was sich positiv auf die Conversion-Raten auswirken dürfte.
Anzeigenerweiterungen tragen schon seit langem zum Qualitätsfaktor bei, daher ist dies ein weiterer sehr guter Grund, sie zu Ihren Konten hinzuzufügen.
Es gibt eine vordefinierte Liste von Überschriften, die auf die meisten Geschäftsmodelle anwendbar sein sollten:
Es gibt einen Haken: Die Header können nicht angepasst werden. Es wäre schön, wenn diese Header geändert werden könnten, sodass Sie sie an die Bedürfnisse bestimmter Marken anpassen könnten.
Strukturierte Snippets können auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene erstellt werden. Wie bei anderen Anzeigenerweiterungen hat die Anzeigengruppenebene Vorrang vor der Kampagnenebene und die Kampagnenebene Vorrang vor der Kontoebene.
Bei der Generierung der Werte sind außerdem einige Dinge zu beachten:
- Jeder Wert hat eine Zeichenbeschränkung von 25. Wie bei Callouts werden wahrscheinlich mehr Werte angezeigt, wenn Sie diese kurz halten.
- Es erfordert mindestens drei Werte und Google empfiehlt vier. Sie können bis zu 10 haben. Wir haben keine Hinweise darauf gesehen, dass Google sie rotiert hat. Geben Sie daher zuerst Ihre wichtigsten Attribute an.
- Sie können eine Geräteeinstellung festlegen, um bevorzugte Snippets für mobile Geräte zu erstellen. Es ist auch eine gute Idee, sie kurz zu halten.
- Wie bei allen anderen Anzeigenerweiterungen auch: Bei Bedarf können Sie einen Zeitplan oder Start- und Enddaten festlegen.
Die Erweiterung lässt sich sehr einfach für ein Konto einrichten und ich kann mir kaum Konten vorstellen, für die sie nicht geeignet wäre.
Dies ist besonders nützlich, wenn Sie beim Durchklicken Ihrer Website Produkte und Dienstleistungen in Ihrem Anzeigentext auflisten, um die Erwartungen der Nutzer zu wecken.
Das Auflisten von Produkten und Dienstleistungen innerhalb von Beschreibungszeilen ist nicht immer ideal, da es schwierig sein kann, mehrere Attribute innerhalb der Zeichenbeschränkung der Anzeige zu verwenden.
Dadurch entfällt auch jede Möglichkeit, die USPs Ihres Unternehmens hinzuzufügen.. Letztendlich entscheidet Google anhand der erwarteten CTR, welche Erweiterungen angezeigt werden. Es kann daher nicht garantiert werden, dass diese immer angezeigt werden.
Den größten Nutzen erzielen Sie jedoch, wenn Sie eine differenzierte Anzeigengruppenstrategie verwenden, da dadurch qualitativ hochwertiger Traffic auf Ihre Website gelangt.
