Am Donnerstag hat Google seinen Browser Google Chrome aktualisiert, um lästige Werbung auf Mobilgeräten und Desktop-Computern auf natürliche Weise zu verbieten. Da die Werbung in den letzten Jahren immer mehr in die Quere kam, haben Internetnutzer dazu geführt, Werbeblocker-Software zu installieren, um ganzseitige Pop-ups und dröhnende Videostarts zu vermeiden.
Als Google damals Chrome aktualisierte, verbot es effektiv die Arten von Werbung, die Webnutzer im Allgemeinen als irritierend empfinden.
Bereits im Dezember 2017 hatte Google angekündigt, dass die native Werbeblockierung ab dem 15. Februar 2018 in Chrome aktiviert wird.
Chrome-Werbeblocker gestartet. Sein Ziel?
Es wird erwartet, dass die Änderung höchstwahrscheinlich den Internetalltag des Durchschnittsbürgers verbessern und dem Unternehmen eine größere Rolle bei der Gestaltung des Webs einräumen wird.
„Indem wir uns darauf konzentrieren, störende Werbeerlebnisse herauszufiltern, können wir dazu beitragen, das gesamte Web-Ökosystem gesund zu halten und den Menschen ein deutlich besseres Benutzererlebnis als heute zu bieten. Wir glauben, dass diese Änderungen nicht nur Chrome für Sie, sondern auch das Web für alle verbessern werden.“ Rahul Roy-Chowdhury, Vizepräsident von Chrome, schrieb am 13. Februar in einem Blogbeitrag.
Um herauszufinden, welche Anzeigen nicht geschaltet werden sollen, verlässt sich Google auf die Better Ads-Standards der Coalition for Better Ads, einer Branchengruppe, die sich der Verbesserung des Werbeerlebnisses im Web widmet.
Mit dem Chrome-Update scheint Google darauf zu wetten, dass die Befreiung des Internets von besonders störender Werbung das Web allgemein werbefreundlicher und für Werbetreibende und Google selbst lukrativer machen wird. Hier hofft Google, das Nutzererlebnis im Chrome-Browser zu verbessern, aber auch die schlechtesten Anzeigen zu entfernen, um den Werbemarkt und das eigene Geschäftsmodell zu retten.
Wie wird es funktionieren?
Google hat im Chrome-Browser einen Filter eingeführt, um Websites für die übermäßige Verwendung der irritierendsten Anzeigen zu bestrafen.
Der Filter ist kein Werbeblocker und Nutzer sehen weiterhin Werbung und werden über Cookies verfolgt. Chrome entfernt nur Anzeigen von Websites, die nicht den Standards der Coalition for Better Ads entsprechen, deren Gründungsmitglied Google ist und in deren Vorstand es sitzt. Die Einstellung ist standardmäßig aktiviert, es besteht jedoch die Möglichkeit, sie zu deaktivieren.
Wie von Google mitgeteilte Zahlen zeigen, erfüllten nur 1,5 Prozent der 100.000 geprüften Websites nicht die Standards der Koalition, und nur 0,9 Prozent von ihnen verwendeten Formate übermäßig.
Wenn ein Chrome-Nutzer diese Websites besucht, entfernt der Filter nicht einfach die problematischen Anzeigenformate. Im Gegensatz dazu erhalten Publisher, die mit „zahlreichen“ problematischen Anzeigenformaten konfrontiert sind, eine Warnung und erhalten 30 Tage Zeit, um Nachbesserungen vorzunehmen, bevor Chrome alle guten und schlechten Anzeigen von ihren Seiten entfernt. Tatsächlich ist es eine Strafe für Websites und Verlage, die sich weigern, mitzumachen, wobei Google als Meister fungiert und die Marktstärke von Chrome als Taktstock nutzt.
