John Brown von Google erklärt, wie die Monetarisierungsrichtlinien des Unternehmens erstellt werden, um den Anforderungen von Publishern und Werbetreibenden gerecht zu werden.
Brown, Googles führender Anbieter geldpolitischer Bildung, untersucht, warum Richtlinien erstellt werden, wie sie durchgesetzt werden und wie sie zum Schutz des Werbeökosystems von Google beitragen.
Erstellen Sie Monetarisierungsrichtlinien
Bei der Erstellung monetisierter Richtlinien bemüht sich das Google Trust & Safety-Team um ein Gleichgewicht zwischen:
- Halten Sie Werbetreibende bei Laune
- Erhöhtes Umsatzwachstum bei Publishern
- Erhalten Sie positive Benutzererfahrungen.
Bei der Durchsetzung von Richtlinien denken einige Werbetreibende möglicherweise, dass Google nicht weit genug geht, während Publisher der Meinung sind, dass Google zu weit geht.
Google ist bestrebt, die Bedürfnisse der gesamten Branche bei der Erstellung und Durchsetzung seiner Monetarisierungsrichtlinien zu berücksichtigen.
Das Unternehmen überprüft ständig seine Richtlinien und die Anwendung dieser Richtlinien, um fair und umfassend zu sein.
Richtlinien für eingeschränkte Inhalte
Google räumt ein, dass Richtlinien darüber, welche Arten von Inhalten monetarisiert werden können, den Anschein haben, als würde das Unternehmen Publisher bestrafen und gleichzeitig Werbetreibenden zugute kommen.
Diese Kontrollen sind jedoch für die gesamte Branche wichtig, sagt Google.
Google legt die zu implementierenden Kontrollen basierend auf der jahrelangen Entwicklung der Verkehrsrichtlinien und der Analyse der großen Menge der gesammelten Daten fest.
Es sind über 180 Signale und Filter vorhanden. um das Werbetreibende / Publisher-Netzwerk von Google zu verteidigen.
Google legt die Kontrolle auch in die Hände von Publishern und Werbetreibenden selbst, damit diese die richtigen Entscheidungen für ihr Unternehmen treffen können.
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Richtlinien vs. Beschränkungen
Google hat kürzlich die Art und Weise geändert, in der Richtlinien erstellt und durchgesetzt werden, um das Werbe-Ökosystem besser zu schützen und Publishern zu helfen.
Eine der wichtigsten Änderungen, die Google in dieser Hinsicht vorgenommen hat, ist die Ausrichtung der Inhaltsrichtlinien in AdSense, AdMob und Google Ad Manager.
Google tat dies mit dem Ziel, eine einfachere Erfahrung für Publisher zu schaffen.
Neben der Ausrichtung von Richtlinien hat Google eine Reihe von Inhaltsbeschränkungen geändert.
Eine Einschränkung bedeutet, dass die Monetarisierung für bestimmte Arten von Inhalten begrenzt ist, jedoch nicht vollständig verboten ist.
Nehmen Sie zum Beispiel den Alkoholgehalt. Vor der Aufhebung der Beschränkungen konnte der Alkoholgehalt überhaupt nicht monetarisiert werden.
Nachdem der Alkoholgehalt eingeschränkt wurde, können Sie Geld verdienen. Einzelne Werbetreibende können jedoch festlegen, dass ihre Anzeigen nicht geschaltet werden.
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Als Einschränkung gekennzeichnete Inhalte erhalten möglicherweise eine begrenzte oder keine Monetarisierung, je nachdem, wie viele Werbetreibende sich für die Ein- / Ausreise entscheiden.
Die wichtigste Schlussfolgerung ist jedoch, dass es kein Richtlinienverstoß mehr ist, Anzeigen neben "eingeschränktem" Inhalt zu schalten.
Dies ist ein Beispiel dafür, wie Google versucht, die Bedürfnisse von Publishern mit den Bedürfnissen des gesamten Ökosystems in Einklang zu bringen.
Monetarisierungsrichtlinien durchsetzen
Google überprüft alle Websites, die für die Schaltung von Anzeigen gelten, und stellt sicher, dass sie den Monetarisierungsrichtlinien entsprechen.
Darüber hinaus überprüft Google kontinuierlich vorhandene Publisher-Inhalte, um sicherzustellen, dass diese weiterhin den Anforderungen entsprechen.
Eine Überprüfung umfasst sowohl menschliche Prüfer als auch automatisierte Systeme.
Laut Google ist eine automatische Überprüfung erforderlich, um große Datenmengen in Sekunden zu verarbeiten.
"Durch automatisierte Überprüfung können wir das Netzwerk in großem Maßstab vor einfachen und hochentwickelten Bedrohungen wie Clickjacking, Malware und Cookie-Stuffing schützen."
Google weist darauf hin, wie hoch seine Standards sind, und lehnt 88% aller Publisher-Apps ab.
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In ähnlicher Weise gibt es auch hohe Standards für Werbetreibende, da Google jedes Jahr mehrere zehn Millionen Anzeigen blockiert.
Weitere Informationen zum Erstellen und Durchsetzen der monetisierten Richtlinien von Google finden Sie im folgenden Video:
