Nach vierjähriger Anstrengung im unglaublich lukrativen Geschäft der Fernsehwerbung hat Google beschlossen, den Stecker zu ziehen. Traditionelle Fernsehwerbung ist ans Licht gekommen; Künftig will Google sich ausschließlich auf das Digitale konzentrieren.
Google hat nun vergeblich versucht, das traditionelle Werbegeschäft in Printmedien, Radio und Fernsehen zu stören. Teilweise gelang es den TV-Bemühungen von Google nur langsam, neue Werbetreibende und mehr Partner für die Plattform zu gewinnen.
„Videos werden immer digitaler und Nutzer sehen sie mittlerweile auf zahlreichen Geräten. Deshalb haben wir die schwierige Entscheidung getroffen, unser TV-Werbeprodukt in den kommenden Monaten einzustellen“, schrieb Shishir Mehrotra, Vizepräsident für Produkte bei YouTube und Video bei Google, in einem Blogbeitrag. „Wir werden den Einsatz von Videolösungen für unsere Kunden verdoppeln (z. B. YouTube, AdWords für Videos und Adserving-Tools für Webvideo-Publisher). „Wir sehen auch Möglichkeiten, Benutzern durch Produkte wie Google TV den Zugriff auf Webinhalte auf ihren Fernsehbildschirmen zu erleichtern.“
“Der [satellite] und Kabelbetreiber verfügen über einen Überschuss an unverkauftem Lagerbestand, daher war es teilweise ein Experiment“, sagte Derek Baine, leitender Analyst bei SNL Kagan. Aber Google hatte ein viel größeres Ziel als den Verkauf von TV-Werbung: Es wollte mit Nielsen bei den Einschaltquoten konkurrieren.
Google habe versucht, Kabel- und Satellitenbetreiber davon zu überzeugen, die Daten seiner Set-Top-Boxen zu lizenzieren, um mit Nielsen konkurrieren zu können, sagte er.
„Sie bettelten nur darum, mehr Daten in die Datenbank zu bekommen. Auf lange Sicht wäre das ein viel wertvolleres Geschäft als ein Geschäft, das nur Anzeigeninventar verkauft. Ich denke also, dass es eine größere Sache ist.“
Während kleinere Fernsehsender offener dafür waren, Google eine Chance zu geben, verließen sich die meisten weiterhin auf Nielsen als Goldstandard.
„Nielsen hat die Branche im Würgegriff, daran besteht kein Zweifel“, sagte Baine. „Es scheint, dass es eine Veränderung geben muss. Alle Decoderdaten sind vorhanden. Es ist da, es bedarf nur eines Vermittlers, der es hinzufügt.“
Das TV-Werbegeschäft von Google erwies sich mit einer umfangreichen Inventarzusage von NBC Universal zunächst als vielversprechend, doch nachdem es sich 2010 aus dem noch jungen Netzwerk zurückgezogen hatte, konnte es nie wieder Fuß fassen. Google hat Anfang des Jahres einen neuen Vertrag mit Cox Media abgeschlossen und startete 2012 mit einer Kundenliste, zu der auch DIRECTV, Verizon FiOS und Viamedia gehörten.
Im Laufe des Jahres 2011 meldete Google eine Versechsfachung der Zahl der pro Tag ausgestrahlten Anzeigen und gab an, seine Reichweite bei Kabel- und Satellitenbetreibern verdreifacht zu haben. Trotz dieses Wachstums blickte Google immer noch auf ein äußerst turbulentes Unterfangen zurück. Die besten Jahre des Unternehmens beim Verkauf von Fernsehwerbung waren vorbei. Das Netzwerk von Google erreicht derzeit 42 Millionen Haushalte, aber im Jahr 2009 könnte es 12 Millionen weitere Haushalte erreichen.
Ein Problem für Google bestand darin, große Medienunternehmen davon zu überzeugen, bei ihren Bemühungen nicht paranoid zu sein.
„Die Leute sind offensichtlich paranoid gegenüber Google, weil es so groß und dominant geworden ist“, sagte Baine. „Kabel- und Satellitenbetreiber wollen Google nicht auf ihren Set-Top-Boxen haben.“
Natürlich ist das heute eine besonders einzigartige Situation für Google, da das Unternehmen durch die Übernahme von Motorola Mobility über ein eigenes Set-Top-Box-Geschäft verfügt. Nur einen Tag vor dem Ausstieg aus dem TV-Werbegeschäft berichtete Bloomberg, dass Google Pläne zum Verkauf des Set-Top-Box-Geschäfts von Motorola vorantreibe.
Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf ClickZ.
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