So stellen Sie sicher, dass sich all das Blut, der Schweiß und die Tränen, die Sie in Ihr Instagram stecken, lohnen.
Der Digital Report 2021 von We Are Social und Hootsuite ergab, dass mittlerweile mehr als 53 % der Weltbevölkerung soziale Medien nutzt, wobei jeden Monat 4,20 Milliarden Menschen soziale Medien nutzen.
Eine Mode ist das nicht.
Auch wenn Sie auf der Plattform aktiv sind, woher wissen Sie, ob Sie mit dem Gramm gewinnen? Verbindet Ihre Social-Media-Strategie Ihre Zielgruppe und interagiert mit ihr?
Hier kommen Instagram Analytics oder Instagram Insights ins Spiel.
Die Überprüfung und Überarbeitung Ihres Instagram-Kontos auf der Grundlage fundierter Daten bedeutet, dass Sie die Plattform effektiv als Werkzeug nutzen, um Ihre Marketingziele zu erreichen und eine treue und engagierte Community aufzubauen.
Schauen wir uns einige Tipps und Tools für die Verwendung von Instagram Analytics an und wie Sie die Daten nutzen können, um wertvolle Erkenntnisse über Ihr Publikum zu gewinnen und Ihre umfassendere Strategie für digitales Marketing zu untermauern.
Instagram-Raster und Kontometriken
Eindrücke und Umfang
Auf einer hohen Ebene können Sie Ihre letzten Eindrücke sehen und Ihre Beiträge erreichen. Diese werden oben auf dem Bildschirm angezeigt, wenn Sie in Ihrem Profil auf die Schaltfläche „Insights-Diagramm“ klicken.
Sie können schnell sehen, wie oft Ihre Beiträge angesehen wurden (Impressionen) und wie viele einzelne Personen Ihre Beiträge angesehen haben (Reichweite).
Wenn Ihre Reichweite erheblich zugenommen oder abgenommen hat, sollten Sie einige Dinge untersuchen. den Inhalt, den Sie gepostet haben, die Länge und den Ton Ihrer Bildunterschriften und die Verwendung Ihres Hashtags. Schauen Sie sich an, was sich in Bezug auf diese Elemente geändert hat, und finden Sie heraus, warum sich damit auch Ihr Engagement geändert hat.
Profilaufrufe und Follower
Profilaufrufe sind eine nützliche Kennzahl, da sie Ihnen zeigt, wie oft Benutzer Ihr Profil angeschaut haben. Ein Klick auf Ihr Profil zeigt ein hohes Maß an Engagement seitens des Nutzers: Er hat Ihr Bild nicht nur angesehen oder mit „Gefällt mir“ markiert; Sie haben geklickt, um mehr über Sie zu erfahren, sich Ihre anderen Fotos anzusehen und Ihnen möglicherweise sogar zu folgen.
Follower sind die nächste Kennzahl, die im Übersichtsbereich überprüft werden muss. Die Leute können ihr Höschen zum Thema „Folgen“ und „Entfolgen“ wechseln, wobei die Leute dir folgen und erwarten, dass du ihnen folgst. Wenn Sie ihnen nicht folgen, werden sie Ihnen oft nicht mehr folgen. Das Schlimmste ist, dass sie Ihnen möglicherweise nicht mehr folgen, selbst wenn Sie ihnen folgen, weil sie ihre Followerzahl vergrößern möchten.
Seien Sie also nicht zu sehr von Followern besessen. Im Jahr 2021 ist Engagement die Kennzahl, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Ja, es ist gut, Follower zu bekommen, aber lassen Sie sich dadurch nicht den Grund nehmen, warum Sie überhaupt auf Instagram sind.
Likes, Kommentare und Speicherungen
Wenn Sie sich den Abschnitt „Top-Beiträge“ ansehen, können Sie sich die Leistung Ihrer Beiträge genauer ansehen. Sie können den Datumsbereich von standardmäßig sieben Tagen auf zwei Jahre ändern, was sehr nützlich ist, wenn Sie das Gesamtbild sehen möchten. Bedenken Sie, dass Sie vor dem Wechsel zu einem Geschäftskonto keine Statistiken zu den von Ihnen geposteten Bildern erhalten.
Sie können dann auch nach Inhaltstyp (Fotos, Videos oder Karussellbeiträge) und Metriken filtern.
Auf diese Weise können Sie schnell sehen, wie Ihre verschiedenen Inhalte in Bezug auf Reichweite, Impressionen, Kommentare, „Gefällt mir“-Angaben und sogar Speicherungen abschneiden.
Follower-Einblicke
Dies ist ein großartiger Abschnitt zum Überprüfen – er verrät Ihnen viel über Ihre Follower, auch wenn Ihre Follower auf Instagram sind. Es wird nach Stunden aufgeschlüsselt, um zu ermitteln, wann die besten Zeiten für die Veröffentlichung Ihrer Inhalte sind.
Sie teilt ihren Followern auch eine Aufschlüsselung nach Geschlecht sowie Stadt und Land mit. Diese Informationen sind nützlich, da Sie sehen können, welche Zielgruppe Sie ansprechen, und vergleichen können, ob sie Ihren Zielen entspricht. Wenn Sie ein lokales Unternehmen in Perth sind und alle Ihre Follower im ländlichen Frankreich leben, tun Sie möglicherweise nicht das Richtige, um Ihre Zielgruppe anzulocken.
Wenn Sie sich all diese Ideen für Ihre Instagram-Posts ansehen, werden Sie sehen, welche Inhalte gut ankamen und welche funktionierten. Auf Instagram gibt es viel zu beachten, von der Veröffentlichungszeit über die Art des Inhalts bis hin zu Hashtags. Daher kann es sich manchmal wie ein Minenfeld anfühlen, von dem Sie vielleicht nicht sicher sind, ob es die Mühe wert ist.
Aber denken Sie daran, dass selbst die „langweiligsten“ Unternehmen auf dieser Plattform in der Regel ungewöhnliche Wege finden, um Eindruck zu hinterlassen. Manchmal braucht es nur ein wenig Kreativität und die Statistiken, um Ihren Content-Plan zu untermauern!
Instagram Stories-Metriken
Abschlussquote
Die Abschlussrate sagt Ihnen, wie viele Personen Ihre Geschichte vollständig angesehen haben. Eine hohe Abschlussquote bedeutet, dass die Leute Zeit damit verbracht haben, jede Folie anzusehen oder zu berühren, bis sie das Ende erreicht haben.
Um diese Rate zu berechnen, teilen Sie die Anzahl der Zuschauer Ihrer letzten Instagram-Story-Folie durch die Anzahl der Personen, die die erste Folie angesehen haben, und die Zeit durch 100.
Ihre Abschlussrate kann Ihnen Aufschluss darüber geben, ob Sie zu viel posten oder ob der Inhalt bei Ihrem Publikum einfach keine Resonanz findet.
Tippen Sie auf „Vorwärts“, auf „Zurück“, „Nächste Story“ und „Beenden“.
Vorwärtstipps geben an, wie oft Zuschauer getippt haben, um die nächste Story in der Warteschlange anzusehen, während ein Rückwärtstippen angibt, wie oft Zuschauer getippt haben, um die vorherige Story noch einmal anzusehen.
Exits geben an, wie oft ein Benutzer Ihre Story verlassen hat, und die nächste Story bezieht sich auf die Anzahl der Benutzer, die auf die Story des nächsten Kontos zugegriffen haben.
Obwohl diese vier Merkmale unterschiedlich sind, geben sie Aufschluss über die Leistung Ihrer Inhalte, insbesondere wenn Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten experimentieren. Sie können beispielsweise testen, ob Low-Fidelity-Inhalte Ihr Publikum mit ausgefeilten, hochproduzierten Inhalten fesseln.
Nach oben schieben
Swipe-Links sind nur für Instagram-Unternehmensprofile mit mehr als 10.000 Followern verfügbar. Wenn Sie also zu den Glücklichen gehören, sollten Sie diese tolle Funktion unbedingt nutzen.
Diese Links werden häufig von Marken verwendet, um den Traffic auf ihre Website zu lenken, sie sind jedoch schwer zu verfolgen. Wir empfehlen, UTM-Parameter in den Link aufzunehmen, damit Sie Ergebnisse (z. B. Sitzungen, Conversions) in Google Analytics verfolgen können.
Wenn Ihr Publikum in Ihren Stories nicht nach oben wischt, weisen Sie es an, indem Sie Text hinzufügen, damit es weiß, dass es „nach oben wischen“ soll, oder fügen Sie nach oben zeigende Pfeile hinzu.
Antworten
Antworten geben an, wie oft jemand direkt auf Ihre Instagram-Story geantwortet hat. Sie befinden sich in Ihrem Posteingang und Ihre Follower können sie nicht sehen. Achten Sie auf die Art der Inhalte, auf die Ihre Follower reagieren, und auf mögliche Muster in dem, was sie sagen.
Analyse von Instagram-Anzeigen
Klicken Sie hier für Bewertungen
Mit der Klickrate wird gemessen, wie effektiv ein bezahlter Instagram-Beitrag ist. Sie bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige gesehen und dann auf die Anzeige geklickt haben. Die Formel zur Berechnung der Klickrate lautet „Klicks ÷ Impressionen x 100“. Wenn Ihre Rate niedrig ist, lohnt es sich möglicherweise zu prüfen, ob Ihre Anzeige attraktiv genug ist.
Konvertierungen
Für viele E-Commerce-Marken sind Conversions (Verkauf eines Produkts, Gewinnung eines neuen Leads, Sicherung einer E-Mail-Adresse) das ultimative Ziel für die Schaltung bezahlter Anzeigen.
Konvertieren Ihre bezahlten Anzeigen nicht? Werfen Sie einen Blick auf unsere Facebook und Instagram-On-Demand-Werbekurs hier.
Analyse von Instagram-Reels
Derzeit sind für die Reels-Funktion nur die Anzahl der Aufrufe, Likes und Kommentare verfügbar. Der Abschnitt „Insights“ enthält derzeit keine zusätzlichen Informationen zu Reels. Beachten Sie jedoch unbedingt, dass Reels auf die Gesamtreichweite Ihres Kontos für die Woche angerechnet werden.
Andere Tools, die Sie verwenden können
Es gibt auch viele andere Apps und Tools, mit denen Sie Ihre Instagram-Analysen und -Effektivität überwachen können.
Squarelovin’
Squarelovin’ ist ein kostenloses Instagram-Analysetool, das Einblicke in Top-Beiträge, aktuelles Wachstum und Beitragsverlauf in den Kategorien Jahr, Monat, Tag und Zeit bietet. Sie können auch Instagram-Storys anhand von Fotos und Videos analysieren, um genau zu bestimmen, welche Art von Inhalten am besten funktioniert.
Sprout Social
Sprout Social ist eine beliebte Wahl für externe Tools, die Ihre Instagram-Analysen messen. Berichte umfassen Ihre Engagement-Raten, neue Follower, Impressionen, einzelne Benutzer und sogar eingehende und gesendete Nachrichten.
Ikonoquadrat
Mit Iconosquare können Sie Ihre Hashtags und Zielgruppenkennzahlen auf Instagram verfolgen. Es gibt einen brillanten Abschnitt, der darüber berichtet, wer Ihnen gefolgt ist und wer Ihnen nicht mehr gefolgt ist (lassen Sie sich aber nicht in dieses Spiel verwickeln!). Es beginnt mit angemessenen monatlichen Kosten für kleine Unternehmen, die sich Sorgen um ihr Instagram-Konto machen.
Treten Sie Metriken bei
Union Metrics bietet eine detaillierte Analyse Ihres Instagram-Kontos, einschließlich der Identifizierung Ihrer Top-Fans und Befürworter, Einblicke darüber, wer mit Ihren Inhalten interagiert und wie Sie mit ihnen in Kontakt treten können. Es bietet außerdem Einblicke in die Art der Beiträge, mit denen Ihr Publikum am meisten interagiert, und wie Sie Ihre Inhalte verbessern können, um Ihr Publikum besser zu erreichen.
Follower +
Ein neuerer Markteintritt speziell für Instagram ist Followers+. Es ist auf Apple und Android als App verfügbar und stellt eine Verbindung zu Ihrem gewählten Instagram-Konto her. Zu den erfassten Messwerten gehören neue und verlorene Follower. Darüber hinaus wird erfasst, wer Ihnen folgt und wem Sie nicht folgen, sowie diejenigen, denen Sie folgen und die Ihnen nicht folgen. Bei einer Beschränkung auf ein Konto ist es kostenlos, einige Pro-Funktionen sind jedoch nicht enthalten.
