Social-Media-Marketing erfordert ein umfassendes Verständnis der Inhaltsentwicklung von Anfang bis Ende. Dazu gehört, dass Sie wissen, was Sie von jedem Inhalt erwarten. Ob es um Verkäufe oder Markenbekanntheit geht, Sie suchen nach Publikumsbindung.
Was ist also Content-Entwicklung? Es geht um mehr als das Erstellen von Beiträgen für soziale Medien. Der Inhaltsentwicklungsprozess erfordert Recherche. Wen möchten Sie erreichen? Was sie wollen? Was brauchen Sie? Und was machen Ihre Konkurrenten? Sie möchten, dass Ihre Inhalte relevant und aktuell sind. Es sollte für Ihr Publikum einen größeren Wert haben als die Inhalte Ihrer Konkurrenten. All dies ist wichtig, um Ihre Zielgruppe dazu zu bringen, mit Ihrer Marke zu interagieren.
Aber was bedeutet Content-Entwicklung noch?
In diesem Artikel werden die für die Inhaltsentwicklung erforderlichen Schritte erläutert. Wir werden auch die Strategie zur Inhaltsentwicklung besprechen, die für die Entwicklung ansprechender Inhalte unerlässlich ist.
Inhaltsverzeichnis
Was bedeutet Content-Entwicklung?
Die Inhaltsentwicklung erfordert Recherche, Ideenfindung, Produktion, Veröffentlichung und Werbung für Inhalte. Dieser Inhalt sollte mit Ihren Zielen übereinstimmen. Um diese Ziele zu erreichen, müssen Sie Ihr Publikum kennen. Wenn Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum aufklären und Lösungen bieten, wird dies es dazu bringen, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Das ist das ultimative Ziel des Content-Marketings.
Die Erstellung von Inhalten, die Ihre Marke im Gedächtnis Ihres Publikums halten, erfüllt strategische Ziele.
Dieses Sanitärunternehmen hat einen Blogbeitrag über Möglichkeiten dazu geteilt ein Badezimmer reparieren In Twitter. Sie sind sich bewusst, dass ihr Publikum eine hausgemachte Lösung bevorzugt, anstatt sich an Profis zu wenden. Sie gehen nicht nur ein häufiges Problem an, sondern bieten auch eine Lösung und bauen Vertrauen bei ihrem Publikum auf.
Aber das Rückgrat einer guten Content-Strategie für soziale Netzwerke ist die Content-Entwicklung.
Beginnen Sie mit einer Content-Entwicklungsstrategie
Eine Content-Marketing-Strategie ist für den Content-Entwicklungsprozess von wesentlicher Bedeutung.
Eine gute Content-Entwicklungsstrategie besteht aus mehreren Elementen. Dazu gehören das Festlegen von Zielen für Ihre Inhalte und das Kennenlernen Ihrer Zielgruppe, das Erstellen eines Inhaltskalenders zum Verfolgen Ihrer Beiträge und das Messen Ihrer Ergebnisse.
Ihre Strategie ist ein Lebewesen. Es wird sich weiterentwickeln, während Sie es implementieren und die Ergebnisse messen.
Setzen Sie sich klare Ziele
Was möchten Sie mit Ihrem Content-Marketing erreichen? Möchten Sie Ihren Umsatz, Ihre Markenbekanntheit oder Ihre Conversions steigern? Ihre Ziele bestimmen die Art der Inhalte, die Sie veröffentlichen. Sie helfen Ihnen auch bei der Messung Ihrer Ergebnisse. Sie wissen, welche Kennzahlen Sie verfolgen müssen, z. B. Klicks im Vergleich zu Followern oder Shares und Reichweite.
Verstehen und gewinnen Sie Ihre Zielgruppe
Wen möchten Sie erreichen? Wer ist Ihre Zielgruppe? Um sie besser zu verstehen, erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit. Diese detaillierte Beschreibung Ihres idealen Kunden hilft Ihnen dabei, Ihre Inhalte auf diejenigen abzustimmen, die sie am wahrscheinlichsten konsumieren. Sammeln Sie Informationen zu Demografie, täglichen Aktivitäten, Schmerzpunkten, Wünschen und Kaufgewohnheiten. Schauen Sie sich auch an, welche sozialen Netzwerke sie nutzen. Je detaillierter die Persona ist, desto besser werden Sie Ihre Inhalte gestalten. Abhängig von den Anforderungen Ihrer Marke möchten Sie möglicherweise mehr als eine Käuferpersönlichkeit.
Optimieren Sie Ihre Inhalte, um auch Ihr Publikum anzusprechen. Verwendet Ihre Zielgruppe bestimmte Schlüsselwörter, wenn sie sich auf ein Produkt, einen Schwachpunkt oder Ihre Marke bezieht? Verwenden Sie diese Begriffe in Ihren Inhalten, um Ihre Reichweite sowohl für Suchmaschinen als auch für Leser zu optimieren.
Verwenden Sie einen Inhaltskalender
Mit einem Inhaltskalender können Sie alle geplanten Beiträge auf einen Blick sehen. Durch die Erstellung eines Inhaltskalenders sollten Sie in der Lage sein, zu organisieren, was Sie auf welchen Plattformen veröffentlichen. Hier kann ein Social-Media-Management-Tool diesen Prozess rationalisieren.
Mit einem Tool wie Zoho Social, das über einen Posting-Kalender verfügt, können Sie Ihre Social-Media-Beiträge auf allen Plattformen und Profilen organisieren. Unsere ViralPost®-Funktion sammelt Daten über die früheren Interaktionen Ihrer Follower mit Ihrem Konto und informiert Sie so über den idealen Zeitpunkt zum Posten, um die größte Reichweite zu erzielen.
Ergebnisse messen
Sie haben Ihre Ziele klargestellt und Ihre Zielgruppe identifiziert. Und Sie haben Ihre Inhalte optimiert und Ihre Beiträge mit einem Inhaltskalender organisiert. Jetzt können Sie Ihre Ergebnisse messen.
Verfolgen Sie Kennzahlen, die Ihren Zielen entsprechen, um festzustellen, wie gut Ihre Ideen funktioniert haben. Anhand der Ergebnisse können Sie erkennen, welche Ideen verbessert, verworfen oder erweitert werden können. Durch den Einsatz der Social-Media-Analysetools von Zoho Social wird nicht nur die Suche nach den erfolgreichsten und ansprechendsten Beiträgen beschleunigt, sondern diese werden auch in aussagekräftigen, leicht verständlichen Berichten organisiert, die Sie mit Ihrem Team teilen können.
Sobald Sie an der Entwicklung Ihrer Content-Strategie gearbeitet haben, können Sie mit der Ideenfindung fortfahren.
Recherche während der Content-Ideenphase
Unter Content Ideation versteht man in der Marketingbranche den Prozess der Produktion oder Beschaffung von Themen, die in zukünftigen Marketinginhalten verwendet werden sollen. Die Themen sollten für Ihr Unternehmen relevant sein, damit sie Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie werden.
Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie an Ihrer Content-Idee arbeiten können. Denken Sie daran, dass Sie in allen Fällen der Ideenfindung einen Ort benötigen, an dem Ihre Ideen gesammelt werden.
Identifizieren Sie inhaltliche Lücken
Werfen Sie einen umfassenden und genauen Blick auf alle Ihre Inhalte. Sehen Sie etwas, das besser abgedeckt werden könnte oder fehlt? Gibt es ein von Ihnen angebotenes Produkt oder eine Dienstleistung, die nicht viel Inhalt hat? Das Finden der Lücken in Ihren vorhandenen Inhalten ist eine einfache Möglichkeit, neue Ideen für die Entwicklung von Inhalten zu finden.
Gehen Sie auf die Schmerzpunkte Ihrer Kunden ein
Irgendwann im Produktentwicklungsprozess gab es einen Punkt, an dem Ihr Unternehmen testete, ob das Produkt Ihre aktuellen Probleme oder die Ihrer Zielkunden lösen würde. Die meisten Unternehmen schaffen keine Lösung für ein Problem, das nicht existiert. Der erste Teil davon besteht darin, zu wissen, welche Schwachstellen Sie für neue Kunden lösen. Brainstormen Sie Ideen, die beschreiben, wie Sie ihre Schwachstellen angehen und warum Ihre Lösung die beste auf dem Markt ist.
Und dann ermitteln Sie für bestehende Kunden, was ihre aktuellen Schwachstellen sind. Dies muss keinen Bezug zu Ihrem Produkt haben, sollte aber für Ihre Kunden relevant sein. Wenn Sie über den Lebensstil und die Interessen Ihres aktuellen Kunden nachdenken, welche Art von Inhalten können Sie erstellen, die das Problem ansprechen, mit dem er konfrontiert ist? Auch hier kommt es auf das Engagement an. Wenn Ihr Publikum sieht, dass Ihre Marke Lösungen bietet, ist es wahrscheinlicher, dass es mehr Zeit mit Ihren Inhalten verbringt, diese noch einmal liest, speichert und teilt.
Beautyblender entstand aus dem Bedürfnis nach einer erschwinglichen, einfachen und tragbaren Möglichkeit, Grundierung und Make-up perfekt zu vermischen. Daher könnte eine Content-Idee für Neukunden darin bestehen, die Benutzerfreundlichkeit des Schwamms im Vergleich zu anderen Produkten auf dem Markt zu demonstrieren. Eine Inhaltsidee, die auf aktuellen Schmerzpunkten oder Bedenken der Kunden basiert, könnte dies sein Blogbeitrag über nachhaltige Make-up-Schwämme. Es bezieht sich auf ihre Produkte, sodass Kunden erfahren können, wie sich dieses Produkt von anderen umweltfreundlichen Make-up-Schwämmen unterscheidet.
Eine andere Möglichkeit, Schwächen zu finden, besteht darin, einfach nachzufragen. Fragen Sie über soziale Medien, Ihren Newsletter oder Fokusgruppen, welche Themen Ihre Kunden gerade beschäftigen. Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um diese Instagram Story-Fragenaufkleber zu verwenden.
Vernetzen Sie sich mit anderen Abteilungen
Für neue Ideen sind Sie bei Ihrem eigenen Unternehmen genau richtig. Vertriebs- und Kundendienstabteilungen sprechen oft mit Kunden und sind großartige Quellen für neue Ideen für die Entwicklung von Inhalten.
Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, dies einzurichten:
- Planen Sie regelmäßige Einzelgespräche mit Abteilungsleitern oder ausgewählten Abteilungsvertretern, um neue Ideen zu generieren.
- Vereinbaren Sie ein regelmäßiges Treffen mit allen Abteilungsvertretern gleichzeitig, um Ideen zu sammeln.
- Entwerfen Sie ein Formular oder eine E-Mail-Adresse, die Ideen sammelt. Lassen Sie alle relevanten Personen wissen, dass Sie da sind, und schauen Sie regelmäßig nach Ideen.
Andere Abteilungen treten in einem anderen Abschnitt der Käuferreise mit Ihren Kunden in Kontakt und können wertvolle Einblicke in die Situation der Kunden bieten. Der Informationsfluss kann auch in beide Richtungen erfolgen, da das Marketingteam nicht isoliert agieren sollte.
Nutzen Sie Social Listening
Eine weitere Möglichkeit, Content-Ideen zu erhalten, ist Social Listening. Indem Sie auf Ihre Konkurrenten, Branchentrends und die Markenstimmung achten, werden Sie in der Lage sein, zahlreiche Impulse zu finden, die den Anstoß für neue Ideen geben.
Die Verwendung eines Abhörtools wie der von Zoho Social angebotenen Funktion hilft Ihnen, den Lärm zu sortieren. Vielleicht möchten Sie sehen, über welche Art von Produkt Ihre Kunden am meisten sprechen Twitter. Im obigen Beispiel generiert Social Listening Daten für jedes Produkt, um zu zeigen, welches zu diesem Zeitpunkt am beliebtesten ist.
Führen Sie Team-Brainstorming-Sitzungen durch.
Manchmal sind mehrere Köpfe besser als einer, und das ist sicherlich der Fall, wenn es um die Generierung von Content-Ideen geht. Planen Sie wiederkehrende Brainstorming-Sitzungen oder einmalige Besprechungen, wenn Ihnen die Ideen ausgehen.
Brainstorming-Sitzungen sollten dennoch einige flexible Richtlinien enthalten. Es stimmt zwar, dass keine Idee schlecht ist, aber Sie wollen auch keine irrelevanten Ideen. Bestimmen Sie zu Beginn der Sitzung den Schreiber, der die Ideen aufschreibt, die Länge der Brainstorming-Sitzung, erste Fragen und die Art und Weise, wie Sie einen Beitrag leisten können. Vielleicht denken Sie gerade über ein paar Themen nach. Wenn Sie die Fragen zu Beginn bekannt geben, werden hoffentlich irrelevante Ideen beseitigt. Was den Beitrag betrifft, möchten Sie nicht, dass die Leute miteinander reden. Benutzen Sie erhobene Hände oder eine offene Diskussion.
Brainstorming während der Inhaltsentwicklungsphase.
Nachdem Sie nun zahlreiche Ideen generiert haben, ist es an der Zeit, diese zu analysieren und diejenigen zu identifizieren, die für Ihr Marketingteam am besten funktionieren. Dieser Schritt in Richtung Ihrer Content-Entwicklungs- oder Produktionsziele besteht darin, dass Sie Ihre Ideen filtern, um festzustellen, welche relevant sind, und diejenigen entwickeln, die relevant sind. Es ist in Ordnung, Ideen zu verwerfen oder zu präsentieren, die derzeit nicht relevant sind. Manche Ideen kommen aus unzähligen Gründen nie über die Entwicklungsphase hinaus. Wie die Ideenfindungsphase kann auch die Inhaltsentwicklung ein wiederkehrendes Treffen oder einmalige Treffen sein.
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Content-Ideen zu entwickeln. Dies sind nur einige davon.
Identifizieren Sie eine Kampagne oder ein Thema
Können Sie eine Marketingkampagne rund um einige Ideen erstellen? Die Chancen stehen gut, dass Ihre Ideen auf die eine oder andere Weise zu einer Serie zusammengeführt werden können. Einige Beispiele hierfür sind Mitarbeiterfunktionen und geplante Instagram-Akquisitionen.
Gibt es aktuelle Trends, die Sie sehen? Sie können mit Beiträgen, die für Ihre Marke relevant sind, an der Konversation teilnehmen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum zu interagieren. Oder Sie kreieren den Trend selbst.
Creator-Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen, unabhängig davon, ob Sie bestehende Kunden pflegen oder neue Kunden gewinnen möchten: https://t.co/dTq3VfjZJZ.
Vermarkter zählen die Generierung von Engagement und die Erreichung neuer Zielgruppen zu ihren beiden wichtigsten Zielen für das Creator-Marketing. pic.twitter.com/qWkXWedK5X
— Zoho Social (@Zoho SocialSocial) 3. Januar 2023
Zoho Social nutzt Daten, um seinem Publikum aus Social-Media-Experten eine Geschichte zu erzählen. Content-Ersteller werden zu einem wichtigen Teil der Social-Media-Geschichte. Wir haben Vermarkter befragt, um ihre Ziele bei der Zusammenarbeit mit YouTubern zu ermitteln. Diese Visualisierung beleuchtet die umfassendere Geschichte der Beziehung zwischen Marke und Schöpfer und treibt die Debatte zu diesem Thema weiter voran.
Hyperfokus auf ein Thema
Es kann schwierig sein, in den Suchergebnissen zu einem gemeinsamen Thema einen hohen Rang zu erreichen. Entscheiden Sie sich statt für einen generalistischen Ansatz für einen spezialisierten Ansatz. Es gibt vielleicht nicht so viele Leute, die danach suchen, aber diejenigen, die danach suchen, beschäftigen sich eher mit dem Thema.
Sweetgreen serviert gesunde Mahlzeiten und konzentriert sich auf lokale Beschaffung und Nachhaltigkeit. Für dieses Video hätte sich das Unternehmen dafür entscheiden können, über die allgemeine Brotkategorie zu sprechen. Stattdessen haben sie sich entschieden, sich auf die Rosmarin-Focaccia zu konzentrieren, die sie in ihren Geschäften in Los Angeles servieren.
Bewerten Sie Relevanz und Ausführung.
Einer der Schlüsselbestandteile der Inhaltsentwicklung ist die Kategorisierung von Ideen. Einige Unternehmen verwenden ein Bewertungssystem, während andere es lieber informell verwenden. Im Gegensatz zu einer Brainstorming-Sitzung wird dieser Teil von denjenigen durchgeführt, die am Prozess der Inhaltserstellung und -förderung beteiligt sind.
Besprechen Sie für jede Idee, wie der Inhalt aussehen würde, was nötig wäre, um ihn umzusetzen, etwaige zusätzliche Budget- oder Zeitbeschränkungen und die Verbindung zu Ihrem Unternehmen. Passen Sie anhand Ihres Marketing-Trichters und Ihrer Personas an, wo die Idee angesiedelt sein soll. Vielleicht ist eine Idee großartig, aber Sie haben bereits zu viele Inhalte in der Bekanntheitsphase. In diesem Fall würden Sie die Idee behalten, aber dennoch nicht mit der Umsetzung fortfahren.
Führen Sie mit Programmierung und Content-Werbung aus.
Einige Arten von Inhalten sind wegen Feiertagen oder anderen Daten gesperrt. In diesen Fällen werden Ideen unter Berücksichtigung des Datums eingeholt und weiterentwickelt. Die Verwendung eines Social-Media-Kalenders kann Ihnen dabei helfen, den Überblick über wichtige Termine zu behalten, damit diese Sie in Ihrer Ideen- und Entwicklungsphase unterstützen können.
Termine können auch den Inhalt einschränken, auf den Sie sich konzentrieren möchten. Im vierten Quartal wird das Einzelhandelsmarketing für die Weihnachtszeit intensiviert und ein Großteil der Inhalte konzentriert sich auf diesen Bereich. Offensichtlich ist dies nicht der richtige Zeitpunkt, um über die besten Sommeroutfits zu sprechen.
Das Erstellen von Inhalten braucht Zeit und ein Teil dieses Inhaltsprozesses muss dies berücksichtigen. Sie haben vielleicht die besten Ideen rund um einen Urlaub, aber sie werden nicht wahr, wenn Sie nicht planen, wie lange es dauern wird, sie umzusetzen und bekannt zu machen.
Abschluss
Was ist also Content-Entwicklung? Es geht um die Recherche und Entwicklung von Ideen zur Entwicklung von Inhalten, die Ihre Zielgruppe auf eine Weise ansprechen, die Ihren strategischen Zielen entspricht. Um mehr darüber zu erfahren, wonach Verbraucher bei einer Marke suchen, besuchen Sie unseren neuesten Zoho Social Index™. Sobald Sie Inhalte erstellt haben, die Sie Ihren Zielen näherbringen, besteht der nächste Schritt im Inhaltsentwicklungsprozess darin, diese zu veröffentlichen und zu bewerben. Die Social-Publishing-Funktionen von Zoho Social, darunter optimale Sendezeiten, Inhaltsbibliothek, Inhaltsvorschläge und Inhaltsfreigabekalender, machen es einfach und sparen Ihnen wertvolle Zeit.
Bei der Inhaltsentwicklung geht es darum, Ideen zu sammeln, Inhalte zu erstellen und Ergebnisse zu messen. Es ist dieser fortlaufende Prozess, der es Ihnen ermöglicht, Ihr Social-Marketing so zu verfeinern, dass es zu dem passt, was für Ihre Marke am besten funktioniert.
