Leben wir wirklich in einer Post-Cookie-Welt? Werbe- und Marketingfachleute haben sich auf den Tod von Cookies vorbereitet, seit Google Anfang 2020 erstmals seine Pläne ankündigte, Cookies von Drittanbietern überflüssig zu machen.
Aber hier sind wir, fast zwei Jahre später, und wir warten immer noch auf das Ende.
Die Realität ist, dass trotz all des Dramas über den unvermeidlichen Tod von Cookies und den Niedergang von Medienunternehmen, die sich nur langsam anpassen, der Übergang zu Cookies viel reibungsloser verläuft, als alle erwartet hatten.
Erstens sind Cookies von Drittanbietern immer noch auf dem Tisch. Und zweitens verschwanden die Quellcookies nie, sodass kluge Marketingteams viel mehr als nur einen Teller voller Krümel übrig ließen.
Das heißt, wenn Sie eine Marketingstrategie entwickeln können, die den Wunsch der Verbraucher weckt, ihre Informationen mit Ihnen zu teilen, dann wird Ihre Marke aus dieser Cookie-Umstellung stärker hervorgehen als zuvor.
Schauen wir uns an, warum wir uns nicht wirklich in eine Post-Cookie-Welt bewegen, sondern eher in eine Welt mit weniger Cookies, und was Vermarkter jetzt tun sollten, um sich anzupassen.
Die zentralen Thesen:
- Wir leben nicht in einer Post-Cookie-Welt, zumindest nicht, bis Google Drittanbieter-Cookies verbietet.
- Selbst wenn das passiert, können Vermarkter mithilfe von First-Party-Cookies die Markenbekanntheit steigern und Markenbotschaften teilen.
- Vermarkter müssen sich noch anpassen und sich weniger auf Cookies von Drittanbietern verlassen, aber für inhaltsorientierte Marken wird dies kein Problem darstellen.
Warum Cookies von Drittanbietern nicht so schnell verschwinden werden
Während einige Browser wie Firefox und Safari bereits Drittanbieter-Cookies entfernt haben, behält Google sie noch eine Weile in seinem Browser. Es mag zwar ein einzelnes Unternehmen sein, aber aufgrund seiner Größe ist es immer wichtig, was Google entscheidet. Google Chrome repräsentiert mehr als die Hälfte des Webbrowser-Marktes.
Anfang des Jahres kündigte Google Pläne an, das Verbot von Drittanbieter-Cookies in Chrome zu verschieben. Anstelle eines Zieldatums Anfang 2022 ist nun geplant, Drittanbieter-Cookies über einen Zeitraum von drei Monaten bis Ende 2023 zu entfernen.
Googles Argumentation? Das Unternehmen wolle „vermeiden, die Geschäftsmodelle vieler Web-Publisher zu gefährden, die frei verfügbare Inhalte unterstützen“. Die zusätzliche Zeit könnte auch dazu beitragen, „technologie zum Schutz der Privatsphäre bereitzustellen“. [to help] Sicherstellen, dass Cookies nicht durch alternative Formen der Personenverfolgung ersetzt werden und die Verbreitung verdeckter Ansätze wie Fingerabdrücke verhindern.“
Auch die steigenden Werbeeinnahmen von Google dürften bei der Entscheidung für die „Post-Cookie-Welt“ eine Rolle gespielt haben: Google verdient jedes Jahr Milliarden mit digitalen Werbeeinnahmen.
Google-Werbeeinnahmen von 2001 bis 2020Wie dem auch sei, Google hat die Verwendung von Drittanbieter-Cookies ausgebremst, sodass jeder im Ökosystem der digitalen Werbung mehr Zeit hat, sich auf die Änderungen vorzubereiten. Eine Möglichkeit für Vermarkter, sich anzupassen, besteht darin, sich auf Erstanbieter-Cookies zu konzentrieren.
Erstanbieter-Cookies im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies
Marken verwenden Cookies, um Website-Besucher zu verfolgen. Cookies ermöglichen es, zu verfolgen, wo Website-Besucher eine Verbindung herstellen, und diese Daten dann zu verwenden, um gezielte Werbung und ein besseres Benutzererlebnis (UX) zu liefern, wenn sie Ihre Website erneut besuchen.
Theoretisch kommen Cookies allen zugute: Vermarktern, Werbetreibenden, Verlegern und Verbrauchern. Schließlich ermöglichen sie es Marken, personalisiertere Erlebnisse anzubieten.
In der Praxis stellen Cookies von Drittanbietern jedoch ein Datenschutzproblem dar, das unser gemeinsames Interesse an einer Post-Cookie-Welt geweckt hat. Dies liegt daran, dass bei Drittanbieter-Cookies andere Websites als die, die ein Webbenutzer besucht, die Cookies verwenden. Das bedeutet, dass der Nutzer keinen Einfluss darauf hat, wie seine Daten verwendet werden.
So funktionieren Cookies von Drittanbietern
Das Cookie (Tracking-Code) wird von einem Dritten, beispielsweise einem Werbetreibenden, generiert, wenn jemand seine Website besucht. Dieses Cookie wird dann auf dem Computer des Website-Besuchers abgelegt. Wenn der Webbesucher das Web durchsucht, verfolgt das Cookie seine Aktionen und sendet die Daten an den Dritten, der das Cookie erstellt hat.
So funktionieren Erstanbieter-Cookies
Bei Erstanbieter-Cookies ist das anders. Die erste Website generiert Cookies, wenn ein Verbraucher sie besucht. Cookies werden dann von der Website gespeichert und verwendet, um die Suchpräferenzen einer Person zu verfolgen. Dazu gehören Dinge wie Sprache, Gerätepräferenz und Passwortinformationen. Sie helfen einer Marke auch dabei, das Besucherverhalten besser zu verstehen. Diese Informationen können verwendet werden, um ein personalisierteres digitales Erlebnis zu bieten.
Welche Kekse sind die besten?
Laut Google sind Erstanbieter-Cookies von entscheidender Bedeutung. Unterm Strich nutzen Marken First-Party-Cookies, um das Nutzererlebnis direkt zu verbessern. Und da ein besseres Kundenerlebnis ein zentrales Ziel im digitalen Marketing ist, können Sie sich langfristig auf First-Party-Cookies verlassen.
Cookies von Drittanbietern erleichtern zwar die Erstellung zielgerichteter digitaler Anzeigen, bieten dem Verbraucher jedoch keinen so großen Mehrwert. Rechnen Sie also nicht damit, dass sie bleiben.
Allerdings sieht es nicht danach aus, dass es jemals eine echte Post-Cookie-Welt geben wird. Einfach ein Ende der weit verbreiteten Verwendung von Cookies von Drittanbietern, um Menschen beim Surfen im Internet zu verfolgen.
Was bedeutet das also für die Zukunft der Vermarkter?
Machen Sie Markenvertrauen zur Priorität
Unabhängig davon, ob Ihre Werbestrategien derzeit stark auf Cookies von Drittanbietern basieren oder nicht, eines bleibt gleich: Je weniger Ihre Marketingstrategie auf Cookies von Drittanbietern basiert, desto mehr Kontrolle haben Sie darüber, wie gut Sie Ihre Kunden und ihre Käufer verstehen.
Viele Vermarkter nutzen diese Zeit des Übergangs als Weckruf. Die Zeiten, in denen man sich zu sehr auf technologische Lösungen verließ, um den Kunden zu personalisieren und einzubinden, sind vorbei. Und die Wahrheit ist, dass digitale Anzeigen sowieso nie als nachhaltige Marketingstrategie funktionieren. Jetzt ist es an der Zeit, sich darauf zu konzentrieren, durch Inhalte das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.
Durch den Aufbau von Vertrauen können Sie eine stärkere Beziehung zu Ihren Kunden erwarten:
- Website-Besucher sind eher bereit, ihre Informationen mit Ihnen zu teilen, was bedeutet, dass sie sich eher für Ihre Erstanbieter-Cookies entscheiden.
- Wenn Kunden Ihrer Marke vertrauen, geben sie Informationen auch auf andere Weise weiter, z. B. durch die Weitergabe ihrer E-Mail-Adresse beim Abonnieren Ihres Newsletters, durch die Bereitstellung demografischer Daten im Austausch für den Download von Inhalten oder durch die Teilnahme an einer Online-Kundenumfrage, in der ihre Kaufpräferenzen detailliert beschrieben werden. .
Wie können Sie also in einer Post-Cookie-Welt Vertrauen bei Ihren Kunden aufbauen?
Inhalte erstellen, die ihnen einen Mehrwert bieten. Bieten Sie Ihren Kunden Informationen, Ratschläge und Anleitungen, die ihnen in ihrem Leben und ihrer Arbeit helfen können, durch hochwertige Blogbeiträge, Videos, E-Books, Infografiken, Whitepapers und andere hilfreiche Inhalte.
Dies ist der Weg, den viele erfolgreiche Marken einschlagen, um Kundenbeziehungen aufzubauen. Und so können Sie in einer Post-Third-Party-Cookie-Welt weiter wachsen.
