In der kurzen, aber hektischen Geschichte des Suchmaschinenmarketings wurde der Linkaufbau als Schlüssel zum heiligen Gral mit hohem Seitenrang angepriesen. In der Folge ist es zu einer der am meisten missbrauchten und ineffektivsten Strategien in einem SEM geworden. Black-Hat-Taktiken gibt es zuhauf. Automatisierte “Roboter” werden verwendet, um gefälschte Identitäten online zu erstellen, Foren zu überfluten und Kommentare zu verlinken.
Skrupellose SEM-Dienste bieten schnelle Popularisierungsschemata, die den Suchrang vorübergehend erhöhen können, jedoch gegen die Bestimmungen der meisten Suchmaschinen verstoßen und das Risiko eines vollständigen Verbots bergen. Darüber hinaus spiegelt sich diese Art von Verhalten in Ihrer Marke nur schlecht wider und ist letztendlich ineffektiv beim Aufbau eines echten Publikums oder Kundenstamms. Der Schlüssel zu dieser Art von Erfolg sind relevante und aussagekräftige eingehende Links, die nicht nur hohe Seitenrankings liefern, sondern auch neue Leser oder interessierte Interessenten. Und der Schlüssel dazu ist der Aufbau von Beziehungen.
Beginnen Sie mit dem Ton
Jeff Pulver hat ein brillantes Stück darüber geschrieben, wie man einen Blogger startet, das zum Teil lautet:
Ich höre gerne von meinen Freunden über neue Produkte und Dienstleistungen, die sie begeistern. Auf diese Weise entdecke ich neue Dinge. Aber Anfragen von PR-Fachleuten, die mir völlig unbekannt sind, scheinen im Allgemeinen Spam zu sein.
Jetzt beschreibt Jeffs Artikel einen sehr langen und komplizierten Prozess, um sich mit ihm zu verbinden, der als Goldstandard angesehen werden kann, um eine einflussreiche Person zu erreichen.
Jeff fährt fort:
“Kenne dein Ziel (mich)”
Lesen Sie meine Biografie. Haben Sie eine Vorstellung davon, was ich tue.
Lesen Sie meine Blog-Beiträge. Versuche mich zu treffen.
Nehmen Sie an den Gesprächen in meinem Blog teil.
Folge mir rein Twitter – Folge mir auf Friend Feed. Kommentieren und beruhigen.
Freund in Facebook und etwas sagen.
Schicken Sie mir eine E-Mail und stellen Sie sich vor. Fragen stellen.
Durch die Teilnahme an den oben genannten Themen senden Sie mir eine Meta-Nachricht. Dass Sie sich genug darum kümmern, was Sie tun, um sich die Mühe zu machen, mich zu kennen. Für Sie bin ich nicht nur ein Name auf einem Anrufbogen, sondern jemand, mit dem Sie eine Beziehung aufbauen möchten. Dies wiederum führt zur Einrichtung eines neuen Knotens in unseren sozialen Netzwerken.
Das Problem mit diesem Tipp ist nun, dass man bei einer Bewerbung für jemanden, der bereits sehr beliebt ist, gegen eine ziemlich große Menge kämpfen muss, um diese Beziehung aufzubauen: Herr Pulver hat fast 400.000 Follower auf Twitter und folgt ihm über 36.000 zurück.
Dies ist natürlich immer noch ein guter Rat, und Sie sollten dies unbedingt berücksichtigen, wenn Sie versuchen, vorteilhafte Beziehungen aufzubauen. Das Hauptproblem bei diesem Ansatz besteht darin, dass er einen großen anfänglichen Zeitaufwand erfordert und hinsichtlich des ROI möglicherweise nicht praktikabel ist.
Einen breiteren Ansatz verfolgen
Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, eine rentablere Outreach-Kampagne durchzuführen, die auf der Erstellung und dem Austausch nützlicher „Linkbaits“ mit gleichgesinnten Websites und von dort aus basiert. Dieser Ansatz bietet die kurzfristigen Vorteile einer schnellen Ansammlung relevanter eingehender Links und die Möglichkeit, im Verlauf der Kommunikation dauerhaftere Verbindungen herzustellen.
- Es hat etwas zu bieten: Versetzen Sie sich in die Position der meisten professionellen Blogger (oder einflussreichen Fans). Möglicherweise verbringen sie mindestens einen Teil des Tages damit, ein leeres Textfeld zu betrachten oder auf den RSS-Feed zu klicken, um nach einer Idee für einen Beitrag zu suchen. Was sie wollen? Inhalt! Futterblog! Wann wollen sie es? Na ja, fast immer. Wenn Sie etwas mit ihnen teilen möchten, das ihnen hilft, dieses Textfeld zu füllen, haben Sie die Tür zum Beginn einer schönen Freundschaft geöffnet.
- Kopieren Sie nicht nur Ihren Ton und fügen Sie ihn ein. Es ist in Ordnung, eine einfache Vorlage zu verwenden, die Ihre Aussagen zusammenfasst. Nehmen Sie sich jedoch ein paar Minuten Zeit, um sich Ihre Website anzusehen. Achten Sie besonders darauf, wie sie ihre Kontaktinformationen bereitstellen und ob ihre Seite “Über mich” Kommentare darüber enthält, wie sehr sie es hassen, zufällige E-Mail-Starts zu erhalten, oder bestimmte Regeln für festlegen
- Geben Sie in Ihrer E-Mail-Signatur Ihre Kontaktinformationen an, einschließlich einer Telefonnummer. Höchstwahrscheinlich wird Sie niemand anrufen, aber es gibt Ihrer Anfrage ein wenig mehr Legitimität; Es zeigt, dass Sie nicht nur ein menschlicher Spam-Bot mit einer verfügbaren E-Mail sind, sondern auch eine ernsthafte potenzielle Allianz.
- Abhängig von der Art der Website antworten sie möglicherweise nicht direkt auf Ihre E-Mail. Eine Website mit einem Kontaktlink für “Tipps” kann jedoch einfach den Inhalt verwenden oder auf diesen verlinken. Verfolgen Sie ihn daher nach etwa einem Tag. verifizieren. Wenn Sie verlinkt wurden, hinterlassen Sie einen freundlichen Kommentar, setzen Sie ein Lesezeichen für diese Site in Ihrem RSS-Reader und machen Sie einen erneuten Besuch.
Ziel ist es, ein regelmäßiges Interaktionsmuster und einen freundlichen Austausch von Links zu etablieren. Wie bei jeder Beziehung erfordert dies Anstrengungen von Ihrer Seite, um aufrechtzuerhalten.
Das nächste Level erreichen
Sobald Sie diese ersten Verbindungen hergestellt haben, ist es Zeit, sich zu organisieren. Konsistenz ist der Schlüssel zum Aufbau starker langfristiger Beziehungen, und ein guter RSS-Reader ist ein wichtiger Bestandteil davon. Natürlich müssen Sie folgen, sich anfreunden und / oder ein Fan von Social-Media-Plattformen wie werden Twitter und FacebookIm Zentrum einer für beide Seiten vorteilhaften Linkbeziehung zu bleiben bedeutet jedoch, mit dem Schritt zu halten, den Ihre Verbindungen in ihren Blogs veröffentlichen.
Verbringen Sie jeden Tag etwas Zeit, beispielsweise eine halbe Stunde morgens und nachmittags, um das Essen zu überprüfen. Sie suchen nach Möglichkeiten, Kommentare abzugeben, die Beiträge Ihrer Freunde sozial zu teilen und möglicherweise einen Blog-Beitrag zu erstellen, der sie verknüpft. Moderation ist hier wichtig, übermäßiges Verknüpfen kann das Suchmaschinenranking beschädigen.
Wenn Sie feststellen, dass die von Ihnen kontaktierten Websites Sie verlinkt haben, antworten Sie unbedingt. Sie möchten sehr proaktiv sein, wenn Sie sich revanchieren und ihnen danken, neue Interaktionen verstärken und fördern. Dies mag sehr absichtlich und sogar kalkuliert klingen, aber wenn es richtig gemacht wird, sollte es sich ein wenig warm und verschwommen anfühlen. Obwohl diese Beziehungen hauptsächlich über elektronische Kanäle stattfinden, handelt es sich letztendlich um sehr menschliche Verbindungen.
In den frühen Phasen einer für beide Seiten vorteilhaften Bindungsbeziehung sollten Sie die Erweiterung der Verbindungen zu anderen sozialen Plattformen untersuchen, die zusätzliche Möglichkeiten für Cross-Promotion und Unterstützung bieten. Eine gute plattformübergreifende App wie TweetDeck kann Ihnen dabei helfen, den Überblick über die Aktivitäten zu behalten Twitter, Facebook, LinkedIn und andere Dienstleistungen. Sie können auch bestimmte Listen in Tweet Deck erstellen oder Beiträge mithilfe von Schlüsselwörtern filtern, um Benachrichtigungen zu priorisieren, damit Sie über Ihre wichtigsten Verbindungen auf dem Laufenden bleiben, ohne von ständigen Gesprächen überschwemmt zu werden.
Sie können Ihre Benachrichtigungen auch anpassen, was sehr ärgerlich sein kann: Ich empfehle, Benachrichtigungen und hörbare Popups zu deaktivieren oder ein Intervall von 15 Minuten oder mehr zwischen ihnen festzulegen. Sie möchten reaktionsschnell sein, aber vermeiden, sich völlig überfordert zu fühlen. Alternativ können Sie mehrere „soziale Stunden“ im Laufe des Tages einplanen und diese Zeit damit verbringen, alle zu erreichen, oder sogar soziale Zeit nutzen, um sich nach Abschluss der Aufgaben zu belohnen.
Sozialer Dank
Manchmal besteht die Tendenz, sich in einer Beziehung zu wohl zu fühlen und Ihre Manieren verblassen zu lassen. Komfort ist gut, aber in professionellen sozialen Online-Situationen ist es eine gute Idee, immer die richtige Etikette im Auge zu behalten. Vadim Lavrusik hat einen ausgezeichneten Artikel über Twitter Tag, das wichtige Regeln beschreibt, die auf den meisten sozialen Plattformen angewendet werden können.
Es ist überraschend, wie viele Wörter der Beschreibung des Benutzerverhaltens auf einer Website gewidmet sind, deren Beiträge auf 140 Zeichen beschränkt sind. In seinem Artikel listet Vadim 10 Gebote auf und seine Leser reichten 12 weitere ein, die er als einschlusswürdig erachtete. Dies ist ein klares Zeichen dafür, dass wir alle, unabhängig vom Erfahrungsniveau, vorbeischauen und uns unser soziales Online-Verhalten ansehen müssen. . Es ist nicht notwendig oder sogar möglich, das Auslösen von Belästigungen durch alle zu vermeiden, aber es ist wichtig, sich bewusst darum zu bemühen, diese Belästigungen zu minimieren.
Es ist anzumerken, dass 4 der 12 zusätzlichen Beiträge zur Liste die Nutzung automatisierter Dienste betrafen. Vor einigen Jahren habe ich festgestellt, dass ich diese Auto-Publishing-Dienste missbraucht habe, und festgestellt, dass ich meine verschiedenen sozialen Streams überlastet habe. Daher habe ich ein Diagramm erstellt, um zu verfolgen, was ich automatisch aktualisiert habe, wo:
Kurz danach kam ich zu dem Schluss, dass ich fast alle automatischen Updates deaktivieren musste, um weniger laut (und rücksichtsvoller) zu sein. Eine der größten Herausforderungen für jedes soziale Netzwerk besteht darin, Lärm zu untersuchen, um zu den wichtigen Dingen zu gelangen: Das Letzte, was jeder von uns tun sollte, ist, so viel Lärm zu erzeugen, dass wir unseren eigenen wichtigen Inhalt ertränken (oder verdünnen). Um wertvolle Beziehungen zu anderen Anbietern und Netzwerkern von Online-Inhalten aufzubauen und aufrechtzuerhalten, müssen wir uns bestmöglich verhalten.
Netzwerkbeziehungen: Es ist kompliziert
Das Aufkommen von sozialen Online-Medien fügte der bereits herausfordernden Landschaft menschlicher Interaktion mehrere neue Komplexitätsebenen hinzu. Das Einrichten und Pflegen von für beide Seiten vorteilhaften Verbindungsbeziehungen ist sehr aufwändig, aber der Unterschied in den Ergebnissen im Vergleich zum veralteten Konzept des großvolumigen Linkaufbaus ist erheblich und sehr wertvoll.
Es gibt immer noch SEO / SEM-Profis, die schnelle und einfache Tricks befürworten oder anwenden, um “Ihre Links auf Tausende von Websites zu bringen”, aber diese Strategie ist nicht nur ineffektiv, sondern kann geradezu gefährlich sein. Die Richtlinien von Google sind zu diesem Thema sehr klar:
Das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen von Google basiert teilweise auf der Analyse der Websites, die darauf verlinken. Die Quantität, Qualität und Relevanz der Links zählen für Ihre Bewertung. Websites, die auf Sie verlinken, können einen Kontext zum Thema Ihrer Website bereitstellen und deren Qualität und Beliebtheit anzeigen. Einige Webmaster beteiligen sich jedoch an Linkaustauschprogrammen und erstellen Partnerseiten ausschließlich zum Vernetzen, unabhängig von der Qualität der Links, den Quellen und den langfristigen Auswirkungen auf ihre Websites. Dies verstößt gegen die Google Webmaster-Richtlinien und kann sich negativ auf das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen auswirken. Beispiele für Verbindungsschemata können sein:
- Links zur Manipulation des PageRank
- Links zu Web-Spammern oder schlechten Nachbarschaften im Web
- Übermäßige gegenseitige Links oder übermäßiger Linkaustausch (“Link zu mir und ich werde auf Sie verlinken”).
Der beste Schutz gegen Verstöße gegen diese Regeln besteht darin, echte Beziehungen zu pflegen, die nicht nur den Rang Ihrer Seite, sondern auch den wahrgenommenen Wert Ihrer gesamten Marke erhöhen.
