Es gibt unzählige Marketingtools und -techniken, die Ihrer Marke helfen können, sich von der Masse abzuheben. Damit diese jedoch funktionieren, müssen Sie über eine gut gestaltete Marke verfügen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Andernfalls wird jede Technik, die Sie anwenden, wahrscheinlich auf taube Ohren stoßen.
Warum knüpfen wir also Verbindungen zu einigen Marken und nicht zu anderen? Was bringt uns dazu, bestimmten Markenidentitäten zu vertrauen und eine sofortige Affinität zu verspüren?
Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Marke eine positive Wirkung hat, besteht darin, Markenarchetypen zu recherchieren und ein Profil auszuwählen, das Ihnen hilft, eine Verbindung zu Menschen aufzubauen. Diese Identität sollten Sie dann in allen Aspekten Ihrer Marke widerspiegeln.
In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf Markenarchetypen und erklären, warum sie eine so effektive Markenstrategie sind. Wir werden die 12 typischen Markenprofile aufschlüsseln und einige Beispiele bekannter Markenarchetypen vorstellen, um Ihnen das Verständnis des Konzepts zu erleichtern.
Was sind Markenarchetypen?
Das Konzept der Markenarchetypen wurde ursprünglich vom Psychologen Carl Jung entwickelt. Er glaubte, dass wir von bestimmten Arten von Menschen, Verhaltensmustern und Persönlichkeiten umgeben sind. Diese basieren auf angeborenen dominanten Merkmalen, die typische Verhaltensmuster, Wünsche und Motivationen beeinflussen. Darüber hinaus glaubte Jung, dass diese Archetypen allgemein bekannt seien und dass wir alle ein instinktives Verständnis für sie hätten.
Diese Archetypen helfen uns, die Menschen um uns herum zu kennzeichnen, sodass wir schnell erkennen können, wer der Protagonist, wer ein Bösewicht und wer ein Held ist. Sie prägen die unbewusste Erzählung, die wir uns selbst erzählen, wenn wir jemanden kennenlernen, und helfen uns zu entscheiden, ob wir uns emotional darauf einlassen sollten oder nicht.
Im Marketing haben Markenarchetypen eine ähnliche Funktion. Sie tragen dazu bei, Marken zu humanisieren, sodass das Publikum emotionale und persönliche Verbindungen zu bestimmten Identitäten und Narrativen aufbauen kann. Sie werden verwendet, um die Werte, Mission und Vision einer Marke zu vermitteln und dienen als erster Schritt beim Aufbau einer Kundenbeziehung. Sie tragen auch dazu bei, Marken zu differenzieren, indem sie ihnen einzigartige Persönlichkeiten verleihen, die ihnen helfen, sich als eigenständige, einprägsame Einheiten hervorzuheben.
Die 12 Markenarchetypen
Jungs 12 Markenarchetypen haben ihre Wurzeln in der griechischen Mythologie und wurden als Ergebnis jahrzehntelanger psychologischer Forschung entwickelt.
Diese Archetypen finden beim Publikum aus unterschiedlichen Gründen großen Anklang.
Die folgende Infografik veranschaulicht die 12 Markenarchetypen.
Der Unschuldige
Der erste der Markenarchetypen ist „The Innocent“. Dies ist eine positive Persönlichkeit mit einer optimistischen Einstellung. Diese Marken sind normalerweise rein, etwas naiv und fröhlich, mit starken moralischen Werten. Sie neigen dazu, Selbstvertrauen, Einfachheit und Authentizität auszustrahlen.
Der Weise
Bei diesem Markenarchetyp dreht sich alles um das Streben nach Wissen, Wahrheit und Weisheit. Sie gelten als Meinungsführer und verlässliche Informationsquellen. Marken dieser Art zielen darauf ab, Menschen zu befähigen, die Welt zu verändern. Weise Archetypen werden häufig in der Bildung und in den Medien verwendet.
Der Entdecker
Bei „The Explorer“ dreht sich alles um Freiheit, Abenteuer und Entdeckung. Diese Marken sind in der Regel ehrgeizige und unabhängige Freidenker. Dieser Archetyp wird häufig von Abenteuer- und Outdoor-Marken verwendet.
Der Gesetzlose
„The Outlaw“ ist, wie Sie vielleicht vermutet haben, eine Art Rebell. Bei diesem Archetyp geht es darum, Konformität zu bekämpfen und den Status quo zu stören. Sie legen Wert auf Freiheit und glauben, dass Regeln dazu da sind, gebrochen zu werden.
Der Zauberer
Bei „The Magician“ geht es darum, transformative Erlebnisse zu bieten und Träume wahr werden zu lassen. Sie glauben, dass alles passieren kann und konzentrieren sich stark auf die Förderung von Kreativität und Vorstellungskraft.
Der Held
Bei diesem Archetyp dreht sich alles um Mut, Selbstvertrauen, Inspiration und Tapferkeit. Helden sind ehrgeizig und inspirieren Menschen, härter zu arbeiten. Sie werden normalerweise von Marken verwendet, die sich auf Sport und Outdoor konzentrieren.
Der Liebhaber
„The Lover“ ist ein wahrer Romantiker. Sie legen Wert auf Beziehungen und konzentrieren sich auf Intimität, Leidenschaft und den Aufbau emotionaler Verbindungen. Dieser Archetyp wird häufig von Genussmarken verwendet, die Produkte wie Schokolade, Wein und Kosmetika verkaufen.
Der Narr
Bei diesem Archetyp dreht sich alles um Spaß und Humor. Narren sind boshaft und äußerst charismatisch. Sie ermutigen andere, das Leben nicht zu ernst zu nehmen und sich der Partei anzuschließen. Sie werden häufig von Marken verwendet, die für Essen und Unterhaltung werben.
Der gemeine Mann
„The Everyman“ ist warmherzig, freundlich und bescheiden. Ihre Hauptmotivation im Leben ist es, ihnen zu gefallen und sich anzupassen. Dieser Archetyp wird im Allgemeinen von erschwinglichen, alltäglichen Marken verwendet, die sich an die breite Masse richten, beispielsweise für Wohnaccessoires und Möbel.
Der Hausmeister
Bei „The Caregiver“ dreht sich alles um Altruismus. Dieser Archetyp basiert auf einem soliden Fundament aus Empathie, Freundlichkeit und Mitgefühl. Es wird typischerweise von gemeinnützigen Organisationen und Marken verwendet, die sich auf Nachhaltigkeit konzentrieren.
Der Gouverneur
Bei „The Ruler“ dreht sich alles um Macht, Status und Kontrolle. Dieser Archetyp wird von Marken verwendet, die sich darauf konzentrieren, die Besten der Besten zu sein, und ist normalerweise in Luxusmärkten zu finden, die mit Wohlstand und Erfolg verbunden sind.
Der Schöpfer
Der letzte der 12 Markenarchetypen ist „The Creator“. Diese Art von Marke konzentriert sich auf Kreativität und Innovation und hat keine Angst davor, Neues auszuprobieren. Solche Marken sind ständig bestrebt, sinnvolle Produkte mit bleibendem Wert zu schaffen, oft im Bereich Design und Technologie.
Beispiele für Markenarchetypen
Nachdem wir uns nun die 12 Markenarchetypen angesehen haben, werfen wir einen Blick auf einige Beispiele bekannter Markenarchetypen, um Ihnen zu helfen, zu verstehen, wie das Konzept in der Praxis funktioniert.
Die folgenden Marken haben erkennbare Markenidentitäten etabliert, die bei ihren Zielgruppen Anklang finden.
Apple (der Schöpfer)
Ein perfektes Beispiel für „The Creator“ ist Apple. Das gesamte Ethos der Marke ist darauf ausgerichtet, revolutionäre Produkte zu erfinden und ein Pionier auf dem Gebiet der Technologie zu sein. Darüber hinaus lautete der Werbeslogan von 1997 bis 2002 „Think Different“, was direkt aus dem Playbook des Schöpfers stammt.
Taube (Die Unschuldige)
Dove ist ein weiteres großartiges Beispiel für einen typischen Markenarchetyp. Ihre gesamte Markenidentität basiert auf dem Konzept positiver Botschaften und der Einfachheit, sowohl die Natur als auch sich selbst zu berücksichtigen.
Disney (der Zauberer)
Wir können nicht über Markenarchetypen sprechen, ohne über Disney zu sprechen. Disney ist vielleicht einer der ikonischsten Zauberer-Archetypen der Geschichte. Die gesamte Persönlichkeit der Marke ist von Magie und Wunder geprägt. Von seinen aufregenden Themenparks über seine bezaubernden Filme bis hin zu seinem magischen Slogan „Wo Träume wahr werden“ ist Disney die Verkörperung des Archetyps des Zauberers. Walt wusste genau, was er tat, als er seine weltberühmte Marke entwarf.
