Facebook Es hat sich zu einer ständigen Quelle von Schmerz und Verwirrung für Vermarkter entwickelt.
Wir blicken mit neidischen Augen auf das größte soziale Netzwerk der Welt und schäumen vor dem Mund, um die Mischung aus Verbraucherverhalten und der darin enthaltenen Demografie zu genießen.
Wir schlagen unsere Köpfe gegen die Wände und Schreibtische und versuchen herauszufinden, wie wir all diese Informationen verwenden können. Wir stöhnen hörbar frustriert bei jeder neuen Produktankündigung und Algorithmusänderung.
Wir hassen ihn insgeheim, weil er uns unsere organische Reichweite genommen hat. Dann drehen wir uns um und versenken unsere wertvollen Werbebudgets in seine Einnahmequelle, um unsere Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten.
Die gute Nachricht ist, dass sich die Dinge verbessern und die Zukunft optimistisch ist. Facebook Sie haben wahrscheinlich immer gewusst, dass Ihre Anzeigenplattform beim Start nicht perfekt oder ideal war, aber sie musste irgendwo starten, und irgendwo war der Power Editor.
Der Power Editor existiert noch heute, aber benutzerdefinierte Zielgruppen überholen ihn schnell als bevorzugte Methode für Vermarkter. Facebook Für Werbung. Aber wenn Sie neu im Spiel sind oder noch nie die Flexibilität hatten, mit dem neuen (ish) Tool zu experimentieren, kann dies ein einschüchterndes Unterfangen sein.
Aus diesem Grund hat Rodger Johnson von Social Relevant (Offenlegung: Rodger ist ein relevanter Mitwirkender) kürzlich dieses E-Book mit dem Titel “Personalized Public Advertising in” veröffentlicht Facebook. “Hier sind vier wichtige Schlussfolgerungen, die Sie in den 30 Minuten, die zum Lesen benötigt werden, aufgreifen werden:
Was ein “personalisiertes Publikum” wirklich bedeutet
Es ist eigentlich ganz einfach und ziemlich genial. Wie im E-Book erläutert, identifiziert das Tool “Benutzerdefinierte Zielgruppen” Personen, die sich bereits in Ihrer Datenbank befinden (anhand der E-Mail-Adresse, der Telefonnummer oder) Facebook Benutzer-ID) und erstellen Sie dann eine Zielgruppe, die größer als Ihre ursprüngliche Datenbankliste ist. Dann können Sie für diese relativ homogene Gruppe von Menschen werben. Betrachten Sie es als einen vergrößerten Teil Ihres Publikums.
Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie sogar Personen herausfiltern, die sich bereits in Ihrer Datenbank befinden, wenn Sie Ihre neue benutzerdefinierte Zielgruppe verwenden. Dies spart Ihnen Geld, indem Sie nicht für Personen werben, die sich bereits auf Ihrem Trichter befinden.
Die verschiedenen Arten von Zielgruppensegmenten, die Sie erstellen können
Seit dem ersten Start der benutzerdefinierten Zielgruppe haben mehrere Updates zu zwei zusätzlichen Arten von benutzerdefinierten Zielgruppenoptionen geführt. So unterscheiden sie sich:
- Benutzerdefinierte Standardgruppe – Laden Sie eine Liste mit E-Mails, Telefonnummern oder Facebook Benutzer-ID Ihrer Datenbank und Facebook wird sie mit Ihren Benutzern koppeln (Facebook Normalerweise entspricht es 60-80 Prozent Ihrer Liste.)
- Ähnliches Publikum: Facebook Suchen Sie in Ihrem personalisierten Publikum nach Mustern und Merkmalen und erweitern Sie die Liste mit ähnlichen Profilen.
- Benutzerdefinierte Website-Zielgruppen – im Wesentlichen Facebook Mit dieser Option können Sie als Retargeting-Methode Zielseiten auf Ihrer Website Tracking-Code hinzufügen und dann über Website-Besucher für diese werben Facebook.
So richten Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen an
Nachdem Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen erstellt haben (stellen Sie sich erneut jede benutzerdefinierte Zielgruppe als Segment Ihrer Zielgruppe vor), bauen Sie die tatsächlichen Anzeigen ein Facebook Es ist ein Kinderspiel.
Wenden Sie sich mit kreativen und inhaltlichen Ressourcen an den Anzeigenmanager unter Facebook und wählen Sie “Anzeige erstellen” und dann “Benutzerdefinierte Zielgruppen”. Nachdem Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen erstellt haben, müssen Sie nur noch die Zielgruppen auswählen, auf die Sie abzielen oder die Sie ausschließen möchten. Facebook Es führt Sie durch den gesamten Prozess und Ihre Anzeigen können in einer Stunde geschaltet werden.
Taktiken, um Ihr persönliches Publikum zu nutzen
Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, das Tool auf Ihre Arbeit anzuwenden. Hier sind einige Taktiken, die das E-Book spielt, um Ihre personalisierten Publikums-Kampagnen zu perfektionieren:
- Erreichen Sie Benutzer, die ihre E-Mails nicht lesen, indem Sie eine Liste von Personen exportieren, die ihre letzte E-Mail nicht geöffnet haben, und versuchen Sie, sie über zu kontaktieren Facebook stattdessen.
- Stellen Sie verlorene Kunden (oder Abonnenten) wieder her, indem Sie sie anleiten Facebook. Sie erkennen Ihre Marke bereits und vertrauen Ihnen, da sie Sie zuvor gekauft (oder gelesen) haben. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil!
- Bewegen Sie Kunden kanalübergreifend, indem Sie auf der Grundlage Ihres Geräts personalisierte Zielgruppen erstellen. Bewerben Sie dann Ihre mobile App für Desktop-Benutzer. Bitten Sie Benutzer mobiler Geräte stattdessen, Ihre Website zu besuchen, auf der es möglicherweise einfacher ist, einen Verkauf abzuschließen.
Ein Wort für die Weisen: Erstellen Sie immer eine aktualisierte personalisierte Zielgruppe mit all Ihren vorhandenen Datenbankkontakten und schließen Sie neue Anzeigen aus, die Sie erstellen. Sie haben sie bereits in Ihrer Datenbank. Warum sollten Sie für sie werben?
Zu diesem Zeitpunkt haben wir nur die Oberfläche der personalisierten Werbung der Öffentlichkeit gesehen Facebook.
