Als die Microsoft Surface-Reihe entwickelt wurde, dachte ich, der damalige Microsoft-CEO Steve Ballmer würde den gleichen Fehler machen wie beim Zune, und in gewisser Weise war er es auch. Aber zumindest bei Surface war es ein Markt, den ich verstand. Surface schnitt besser ab, litt aber unter der miesen Strategie, einen Konkurrenten mit einem klonähnlichen Produkt zu kopieren. Das erste Surface versuchte zu sehr, ein besseres iPad zu sein, und das iPad selbst war nicht so erfolgreich wie der iPod und das iPhone.
Im Allgemeinen besteht eine bessere Wettbewerbsstrategie darin, zu versuchen, einen Rivalen zu übertreffen, und nicht darin, einen Klon zu erstellen. Diese Strategie wurde von Sun gegen IBM, Toyota gegen Ford und GM, Tesla gegen die bestehende Autoindustrie und Apple mit dem iPod und iPhone demonstriert.
Microsoft hat diese Woche seine neue Surface-Reihe auf den Markt gebracht und zwei Produkte demonstrieren diese bessere Strategie: Die Surface-Laptop-Studie und das Duo Phone 2. Ich werde mich auf den Laptop konzentrieren, da er die beste Kombination aus Windows 11 und Hardware darstellt, die ich bisher gesehen habe. Und Microsoft sollte besser als jeder andere darin sein, eine solche Kombination zu schaffen, da es Windows besitzt.
Zunächst zu Windows 11
Ich habe viele abfällige Meinungen über die Beta von Windows 11 gelesen. Zur Erinnerung: Es handelt sich um eine Beta und spiegelt nicht einmal den Großteil des Benutzerfeedbacks wider, geschweige denn anfängliche Probleme mit der Hardware- und Software-Inkompatibilität. Mein Rat bei einem neuen Betriebssystem ist, mindestens drei Monate nach der allgemeinen Verfügbarkeit zu warten, bevor man überhaupt über eine umfassende Bereitstellung nachdenkt, und die Bereitstellung erst dann durchzuführen, wenn klar ist, dass alle Anfangsschwierigkeiten behoben wurden.
Wir befinden uns jedoch in einer Phase schwerwiegender Malware, Updates und Patches sind nicht mehr so problematisch wie zuvor und Windows 11 wurde explizit darauf ausgelegt, dieser besorgniserregenden Welle standzuhalten. Angesichts der Tatsache, dass Ransomware Schäden in Milliardenhöhe verursacht, denke ich, dass das Risiko von Betriebssystemproblemen wahrscheinlich weniger besorgniserregend ist als das Risiko, ein Unternehmen mit Ransomware zu infizieren. Die Probleme werden sicherlich ärgerlich sein, aber ein erfolgreicher Ransomware-Angriff oder ein schwerwiegender Verstoß wird Ihr Leben ruinieren. Ich erwarte, dass Windows 11 beim Start stabiler ist als Windows 10, und Windows 10 war viel besser als Windows 8, Vista oder insbesondere NT und ME.
Die am wenigsten riskanten Produkte werden wahrscheinlich diejenigen sein, die für die Ausführung von Windows 11 konzipiert sind. Und hier sollte Surface einen deutlichen Vorsprung haben.
Die Surface-Laptop-Studie
Eines der traditionellen Probleme mit Windows bestand darin, dass es für mehrere Funktionen offenbar keinen Zielkunden gab. Es zielte praktisch auf jeden ab, was darauf hindeutet, dass das Betriebssystem für niemanden besonders ideal war. Dieser Mangel an Fokus trug zu den Problemen von Windows ME, Vista und Windows 8 bei. Vor Windows 10 zielte Microsoft auf Entwickler ab, was Sinn macht, da diese die Funktionen ihres PCs gründlicher nutzen. (Dies war auch eine Zielgruppe, die Apple in der Vergangenheit aggressiver ansprach als Microsoft.)
Zu den „Erstellern“ zählen in diesem Fall Ingenieure, Animatoren, Programmierer, Architekten, Künstler, Grafikdesigner und andere, die Computer für mehr als nur soziale Medien, E-Mail und Office-Aufgaben nutzen. Das sind Leute, die ihren Lebensunterhalt mit ihren PCs verdienen und seit Jahren große Unterstützer von Apple sind.
Surface Book, der Vorgänger des Surface Laptop Studio, versuchte, eine iPad-Alternative für diese Gruppe zu entwickeln. Leider war es ein technisches Wunderwerk und etwas klobig, wenn man bedenkt, dass die Tablet-Form des Geräts im Hinblick auf die Akkulaufzeit, ein wichtiges Merkmal für Tablet-Benutzer, nicht einmal annähernd mit dem iPad mithalten konnte. Letztendlich hoffe ich, dass den meisten Entwicklern das Aussehen gefallen hat, aber sie haben das Tablet selten alleine verwendet, und dieses Tablet hat den Preis und die Frustration mit dem Produkt erheblich erhöht.
Das Surface Laptop Studio, das am 5. Oktober erscheint und bei 1.599 US-Dollar beginnt, baut auf den Vorzügen des Surface Book auf und bietet ein elegantes physisches Design und eine solide CPU/GPU-Kombination für Leistung. Der freitragende Bildschirm des Geräts lässt sich zu einem Zeichenbrett zusammenfalten oder kann zum Ansehen von Videos verwendet werden, wenn Sie unter überfüllten Bedingungen unterwegs sind (z. B. in einem Flugzeug). Es verfügt über eine magnetische Ladestation für Stifte, verwendet einen Stift mit Haptik, um die Haptik von Papier zu imitieren, verfügt über bessere Omni Sonic-Lautsprecher und eine KI-gestützte Smart-Kamera, die ein neuronales Netzwerk nutzt, um bei Videoanrufen ein besseres Aussehen zu erzielen. Und es verfügt über die beste Tastatur, die Microsoft je entwickelt hat.
Insgesamt richtet es sich erfolgreich an diese Kategorie von Entwicklern, insbesondere in Kombination mit Windows 11. Wenn Sie einen frühen Benchmark eines PCs sehen möchten, der explizit für die Präsentation von Windows 11 entwickelt wurde, wäre es das Surface Laptop Studio.
