Im Jahr 2011 kam es zu einer geschlechtsspezifischen Säuberung in der Welt des Social Bookmarking/Sharing. Einige der größten Social-News-Seiten der letzten vier Jahre (z. B. Mixx und Yahoo Buzz) gingen zusammen und eine andere (Digg) musste einen schweren Rückgang hinnehmen. Lassen Sie uns in die Veränderungen, Trends, Erfolge und Zielgruppen der Social-Bookmarking-Landschaft 2012 eintauchen.
Der „Social-Bookmarking-Site-Swing“
Wie Sie in der Grafik oben sehen können, war Digg von Ende 2010 bis Juni 2011 der klare Nachrichten-/Social-Bookmarking-Champion. Digg kontrollierte den größten Teil der sozialen Front.
Mixx und Yahoo Buzz haben ebenfalls Content-Mitglieder beigesteuert (kein Wortspiel beabsichtigt). Dieser Trend hielt bis Mitte 2011 an, als Digg begann, Anteile zu verlieren, während Mixx und Yahoo Buzz geschlossen wurden. Ende 2011 haben Reddit, Stumbleupon und Pinterest (ein neuer Eintrag aus dem Jahr 2011) begannen sich als dominierende Akteure im Bereich Nachrichten/Social-Bookmarking zu etablieren.
Erkennen Sie hier einen Trend? Alle Websites, die die alten Kanäle übertrafen, waren stärker auf die Community ausgerichtet und verfügten über stärkere visuelle Links (mit Ausnahme von Reddit). Pinterest und Stumbleupon sind starke visuelle Social-News-Sharing-Portale, während Reddit stolz darauf ist, über eine starke organische Community-Basis zu verfügen.
Wer und wie man 2012 auf diesen Kanälen in sozialen Netzwerken teilt
“Kenne deine Zuhörer.” Mehr denn je ist es von größter Bedeutung, den sozialen Austausch von Inhalten mit dem Publikum zu fördern, das sich die Inhalte anhört und mit ihnen interagiert.
Reddit-Publikum
Das Publikum von Reddit ist überwiegend männlich (70 Prozent), 61 Prozent der Zuschauer sind zwischen 18 und 34 Jahre alt und 62 Prozent des Publikums verdienen laut comScore etwa 60.000 US-Dollar pro Jahr oder mehr. Die Art von Inhalten, die Sie mit dem Reddit-Publikum teilen würden, sollte sich stark von den Inhalten unterscheiden, die Sie mit einem teilen würden Pinterest Zuschauer.
Ideen für den Erfolg
Die Ideen sollten unterhaltsame und/oder originelle Bilder oder ehrliche, aktuelle Inhaltsperspektiven zu aktuellen Ereignissen beinhalten, um ein Gespräch mit anderen zu beginnen. Starke Kommentare und die Überwachung von Veröffentlichungen in diesem Medium sind unerlässlich, um das Publikum anzulocken.
Sie können auch versuchen, ehrliche Produktbewertungen von Redditoren einzuholen, die sich für Ihren Markt interessieren. Microsoft ist ein perfektes Beispiel für ein Unternehmen, das mit dieser Taktik erfolgreich ist. Reddit besteht aus echten Menschen, die die Website genau beobachten und Reddit als organische Social-Sharing-Community erhalten möchten.
Beispiel für Kampagnenerfolg
Microsoft, ein Unternehmen, das in der Vergangenheit Probleme mit der Markenbildung hatte, wandte sich 2010 an Reddit und bat um Feedback zu seinem IE9-Browser und stieß bei Reddit auf großes Engagement.
Pinterest Publikum
ZU Pinterest Das Publikum ist überwiegend weiblich (68 Prozent), 57 Prozent der Zuschauer sind zwischen 18 und 34 Jahre alt und 57 Prozent der Nutzer verdienen laut comScore mindestens 60.000 US-Dollar pro Jahr.
Ideen für den Erfolg
Pinterest Er verlässt sich auf Sammelalben und Online-Bilder, die er mit Menschen teilt. Erstellen Sie Ihr nächstes ähnliches Twitter Und Facebook Menschen folgen und sich mit ihnen anfreunden.
Einige Ideen, um Interesse zu wecken, könnten ein Urlaubs-Sammelalbum sein, das Sie teilen könnten, wenn Sie eine Online-Urlaubsbuchungsmaschine wären, oder ein Sammelalbum mit Bildern, die Sie über einen Tagesausflug nach Disneyland teilen könnten. Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen um einen Lebensmittelladen handelt, können Sie versuchen, ein Rezept-Sammelalbum zu erstellen, um Engagement zu wecken. Pinterest Basisbenutzer.
Beispiel für Kampagnenerfolg
Whole Foods ist ein Bio-Lebensmittelunternehmen mit physischen Einzelhandelsgeschäften. Es hatte großen Erfolg Pinterest. Whole Foods hat für Follower Sammelalben über Rezepte, kreative Urlaubsprojekte, Küchendesigns und umweltfreundliche Praktiken erstellt. Hier ist ein Link zum Unternehmen. Pinterest Konto, in dem Sie Ihren Fokus und Erfolg überprüfen können.
StumbleUpon Hearing
Laut comScore ist das Publikum von StumbleUpon überwiegend männlich (60 Prozent), 60 Prozent der Zuschauer sind zwischen 18 und 34 Jahre alt und 58 Prozent des Publikums verdienen 60.000 US-Dollar oder mehr im Jahr. Die Art von Inhalten, die Sie mit dieser Zielgruppe teilen würden, sollte sich stark von denen unterscheiden, die Sie mit einer anderen Zielgruppe teilen würden Pinterest Zuschauer.
Ideen für den Erfolg
Dieses Publikum verlässt sich stark auf visuell anregende Inhalte; Im Allgemeinen erzielen visuelle Inhalte die besten Ergebnisse. Schwere Inhalte funktionieren in diesem Medium nicht so gut, wie Reddit sagt.
Interessante Infografiken, interaktive Beiträge und Videos funktionieren in diesem Medium gut. Stellen Sie sich ein interessantes Stück wie eine Zeitleistengrafik vor (vielleicht etwas über Whitney Houston, das gerade im Trend liegt).
Beispiel für Kampagnenerfolg
Die University of Phoenix nutzte Bildungstrends in einem interessanten interaktiven Artikel, der von StumbleUpon aufgegriffen wurde.
Abschluss
Angesichts der Veränderungen im Vergleich zum letzten Jahr liegen die Schlüssel zum Erfolg von Social-Bookmarking-Sites im Jahr 2012 in folgenden Bereichen:
- Verstehen Sie Ihre Zielgruppe (Demografie).
- Erstellen Sie Inhalte, die sich an das Medium anpassen, auf das Sie abzielen.
- Beobachten Sie die Erfolge anderer Marken und eifern Sie ihnen nach oder bauen Sie darauf auf.
- Finden und interagieren Sie mit Nutzern in den Medien, die zu Markenbotschaftern werden könnten.
- Untersuchen Sie aufkommende Trends und Verhaltensweisen, die ab 2013 die nächste Runde des Wandels für neue Social-Sharing-Nachrichtenseiten auslösen könnten. (Gute Quellen sind Google Trends und comScore.)
Die Berücksichtigung dieser Faktoren führt zu größerem Erfolg und hoffentlich zu mehr viralem Teilen in anderen Medien sowie zu mehr Traffic und Link-Equity für Ihre Websites und Webseiten.
