Gute Links sind unter SEOs immer ein kontroverses Thema. Sie werden oft als echt, organisch oder „natürlich“ bezeichnet, aber die Frage ist, wie wir relevante Links erhalten können.
Melanie Nathan hat kürzlich fünf weitere bekannte Linkbuilder zu Google und Linkbuilding im Jahr 2015 befragt. Es handelt sich um ein Gruppeninterview und eine absolut fantastische Ressource, die ich Ihnen empfehle, von Anfang bis Ende zu lesen. Er ist wirklich interessant und engagiert und ich finde Melanie wirklich großartig.
Dieser Beitrag ist von diesem Gruppeninterview inspiriert. Ich möchte über „natürliche Links“ sprechen und warum ich denke, dass viele SEOs den falschen Weg einschlagen.
Um es klar auszudrücken: Dies ist kein Beitrag, der die persönliche Meinung, Erfahrung oder den Rat von irgendjemandem widerlegt. Vielmehr handelt es sich hierbei um einen Beitrag, der das Konzept untersuchen soll, was es bedeutet, dass ein Link „natürlich“ ist, Googles Position zu Links und warum Eigenwerbung kein aus vier Buchstaben bestehendes Wort sein sollte.
Das aktuelle Gespräch
Ich stellte fest, dass ich der aus dem Gruppeninterview abgeleiteten Definition von „natürlichen Bindungen“ nicht zustimmen konnte:
„Im Moment scheinen sich jedoch alle darin einig zu sein, dass eine ‚natürliche‘ Bindung so ziemlich eine ist, an der man nicht beteiligt war.“
Tatsächlich erklärten drei der sechs Befragten, Ann Smarty, Debra Mastaler und Neil Patel, direkt, dass natürliche Bindungen Bindungen sind, nach denen man nicht verlangt.
Die anderen drei Teilnehmer, Julie Joyce, Eric Ward und Christoph Cemper, sagten, dass natürliche Links Links sind, die auf der Seite einen Sinn ergeben, sowohl für den Website-Link als auch für die Website, auf die verlinkt wird.
Was ist dann? Wie kann es zu einer solchen Meinungsverschiedenheit zwischen SEO-Influencern, Linkbuildern und Internet-Vermarktern kommen?
Ich bin der festen Überzeugung, dass wir über zwei unterschiedliche Themen sprechen: die Erstellung der Links und die Links selbst. Wir sollten uns auf die Links selbst konzentrieren; Leider waren wir gezwungen, alles, was wir tun, in Frage zu stellen, bis hin zum Linkaufbau selbst.
Dies ist auf die jüngste Entwicklung des Linkaufbaus zurückzuführen, die durch den Penguin-Algorithmus von Google hervorgerufen wurde. Beim Linkaufbau im Jahr 2015 geht es nicht mehr darum, den Google-Algorithmus zu manipulieren, sondern um den Aufbau „natürlicher Links“.
Links sind ein kontroverses Thema und natürliche Links sind es umso mehr. Was sind „natürliche Links“? Derzeit scheint es zwei unterschiedliche Definitionen zu geben.
Unterschiedliche Definitionen
Melanie weist zu Recht darauf hin, dass die Wörterbuchdefinition von „natürlich“ lautet „In der Natur vorhanden oder durch sie verursacht; nicht von der Menschheit gemacht oder verursacht.“
Screenshot-Gutschrift.
Aber diese Definition scheint ziemlich weit von allem entfernt zu sein, was wir als Vermarkter und SEOs tun. Wir sind Marketingspezialisten und arbeiten online; Wir sind weit davon entfernt, ein „natürlicher“ Zustand zu sein. Per Definition besteht unser Ziel darin, Menschen zu beeinflussen, und das Internet ist ebenso künstlich wie künstlich. Vielleicht gibt es in der heutigen Welt nichts weniger Natürliches als das Internet.
Was soll das ganze Gerede über die Natur und das Natürliche? Was meinen wir eigentlich mit diesem speziellen Wort? Werfen wir einen Blick auf die andere von Google selbst aufgeführte Definition, oder?
„Von oder in Übereinstimmung mit dem Charakter oder der Zusammensetzung von jemandem oder etwas oder den Umständen, die jemanden oder etwas umgeben.“
Dies ist die am häufigsten verwendete Definition von „natürlich“: Wir meinen nicht „aus der Natur“, sondern etwas ist logisch, sinnvoll, relevant. Das macht Sinn, es gehört dazu.
Im Wesentlichen besagt diese komplizierte Definition, dass „natürlich etwas bedeutet, das in seiner Umgebung einen kontextuellen Sinn ergibt“.
Wäre das nicht eine viel sinnvollere Definition, wenn man sowohl unseren Beruf, das Marketing, das darauf abzielt, Einfluss zu nehmen, als auch unser Medium, das Internet, das so weit wie möglich von der Natur entfernt ist, berücksichtigt?
Diese beiden unterschiedlichen Definitionen und unser Verständnis des Kontexts sorgen meiner Meinung nach für Verwirrung und Konflikte unter Vermarktern.
Wenn wir „natürliche Links“ sagen, meinen wir:
- Links, die nicht von Menschenhand erstellt oder verursacht wurden (das ist leider unmöglich; ändern wir das, um Eigentümer der Website zu werden, auf die Sie verlinken)
ENTWEDER
- Links, die auf einer Webseite kontextuell sinnvoll sind (je nach Zusammensetzung oder Umgebungsbedingungen).
Kurz gesagt: Wie definieren wir „natürlich“? Meinen wir, dass die Bindung selbst natürlich ist oder dass sie auf natürliche Weise entstanden ist? Würde ein Link, der normalerweise als „natürlich“ definiert wird, „unnatürlich“ werden, wenn er von der Website, auf die er verlinkt, beeinflusst würde?
Wir dürfen also niemals Einfluss auf das Linkwachstum unserer Websites nehmen?
Wenn man bedenkt, dass es grundsätzlich unmöglich sein wird, zu bestimmen, wie ein Link erstellt wird, sollten wir dann nicht nur den Link selbst definieren, nicht seine Erstellung?
Das sind interessante Fragen, und wir sollten sie wirklich aus allen Blickwinkeln betrachten, bevor wir eine Schlussfolgerung ziehen. Der Kern dieses Arguments liegt in Google, Marketing und dem Wert von Links.
Die Funktion von Links im Web
Es ist gut dokumentiert, dass der Suchalgorithmus von Google stark auf Links basiert.
Sie müssten auch blind gegenüber der einfachen Tatsache sein, dass Links eine tragende Säule des Internets sind. Sie verwenden zum Surfen im Internet nur dann keinen Link, wenn Sie ein Lesezeichen verwenden oder die URL einer Seite direkt in Ihren Browser eingeben.
Alle anderen Navigationsinstanzen basieren auf Links: Suche, soziale Medien, soziale Foren (denken Sie an Reddit) usw. Sie klicken auf einen Link, um von Seite zu Seite, von Site zu Site zu wechseln.
Über ihre Browsing-Zwecke hinaus vertrauen Menschen von Natur aus Links. Wenn dieses Vertrauen missbraucht wird, werden die Leute den Link der Website anzweifeln. Websites, Menschen und Google sind stark auf Links angewiesen.
Dieses inhärente Vertrauen ist die Grundlage dafür, warum Google Links in seinem Suchalgorithmus verwendet. Würde Google sie aus dem Algorithmus entfernen, wären die Ergebnisse zweifellos schlechter.
Aber wo steht Google wirklich zu Links? Ganz einfach: Links sind ein starkes Signal für Autorität, Relevanz und Vertrauen, müssen jedoch streng auf Manipulation überwacht werden. Jede Linkmanipulation kann direkt zu schlechteren Google-Suchergebnissen führen, dem Staatsfeind Nummer eins.
Diese Angst vor Manipulation hat uns dazu gebracht, uns darum zu kümmern, wie der Link erstellt wird, anstatt nur den Link selbst zu untersuchen.
Das ist der falsche Weg.
Doch was bedeutet Linkmanipulation für Google und was empfinden sie als „natürlichen“ Link? Schauen wir uns ihre Richtlinien an.
Googles eigene Richtlinien
Es ist einfach unvernünftig, dass Google Online-Vermarkter dazu auffordert, Links zu ignorieren. „Ignoriere die Links und sie werden kommen“ ist eine absurde Aussage. Genau aus diesem Grund fordert Google Websitebesitzer nicht auf, Links zu ignorieren. Ganz im Gegenteil:
„Stellen Sie sicher, dass andere Websites auf Ihre verlinken“– Beratung, direkt von Google.
„Natürliche Links So dass sich Ihre Website als Teil der dynamischen Natur des Webs entwickelt, wenn andere Websites Ihre Inhalte wertvoll finden und denken, dass sie für ihre Besucher nützlich wären.“ – Google-Definition eines „natürlichen Links“.
Wenn Sie Links wünschen, müssen Sie für Besucher anderer Websites wertvoll sein. Ende der Geschichte. Und wie Eric Ward sagt: „Was wäre, wenn jeder alles wüsste?“ Die Antwort: Sie hätten alle Links, die Sie verdienen.
Zu erwarten, dass jeder weiß, was für eine gute Arbeit Sie leisten, ist dumm. Das Ziel des Marketings besteht darin, den Wert hervorzuheben, den Sie bieten. Sie sollten für sich werben, um die Links zu erhalten, die Sie verdienen. Das ist Linkbuilding: Erhalten Sie die Links, die Sie verdienen.
Es ist nicht unnatürlich, für sich selbst zu werben
In meinem Unternehmen gibt es ein gemeinsames Sprichwort: Beim Linkbuilding geht es darum, die Links zu erhalten, die Ihre Website verdient.
Google wird mit der Zeit immer besser. Wenn Ihre Seite es nicht verdient, für Ihre Keywords an der Spitze der SERPs zu stehen, ist die Arbeit, die Sie in die Platzierung Ihrer Website gesteckt haben, letztendlich eine vergebliche Mühe. Es kann einige Zeit dauern, aber irgendwann wird Google Ihre Seite durch ein besseres Ergebnis ersetzen.
Erzielen Sie das beste Ergebnis und fördern Sie dann Ihren Wert.
Werbung ist kein aus vier Buchstaben bestehendes Wort. Wenn Ihre Website wertvoll ist, warum sollten Sie diesen Wert dann nicht bei Ihrem Publikum bewerben? Und wenn Sie online vermarkten, aber keine Ahnung von Links haben, arbeiten Sie mit einem Arm auf dem Rücken.
Was Google wirklich will, sind Links, die nicht manipulativer Natur sind. Redaktionelle Links, die inhaltlich sinnvoll sind und einen Mehrwert bieten. Natürliche Links.
Wenn wir eine Bindung als „natürlich“ beurteilen, sollten wir die Bindung selbst beurteilen, nicht wie sie hergestellt wurde. Ein Link sollte nach dem Wert beurteilt werden, den er bietet, und nicht nach der Motivation, ihn zu erhalten.
Wir sind Menschen. Wir tun Dinge zum gegenseitigen Nutzen, das liegt in unserer Natur. Denken wir nicht, dass wir einen spartanischen Lebensstil führen müssen, bei dem es heißt: „Baut es und sie werden kommen.“ Wir können auch Links erstellen und sie als natürlich bezeichnen.
In dem Moment, in dem wir anfangen zu sagen, dass ein Link unnatürlich sei, nur weil wir danach gefragt haben, ist der Moment, in dem wir jegliches Online-Marketing aufgeben müssen. Sie können von dieser Welt nicht bekommen, was Sie wollen, wenn Sie nicht danach fragen. Sie werden nie die Links erhalten, die Sie verdienen, wenn Sie Ihre verlinkbaren Assets, Aktivitäten und Werte nicht bewerben.
Die Rolle von Links im Web ändert sich nicht, und solange Links einen Wert haben, werden die Leute manuell nach ihnen suchen.
Hören wir auf, so zu tun, als könnten wir nicht nach Links fragen. Wir senden die falsche Botschaft und das muss aufhören.
Wir sind Spezialisten für Marketing und SEO. Fangen wir an, uns so zu verhalten.
