Gerüchte darüber, dass Netflix eine werbefinanzierte Abonnementstufe für seinen Video-Streaming-Dienst einführt, häuften sich in den letzten Monaten. Im April dieses Jahres erkannte Netflix-CEO Reed Hastings sogar die Notwendigkeit an, Low-End-Abonnements mit Werbung zu integrieren. Es wurde jedoch nichts bestätigt.
Jetzt bestätigte Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, am Donnerstag während eines Interviews beim Cannes Lions-Werbefestival den Plan des Unternehmens, in naher Zukunft eine neue werbefinanzierte Stufe zu seinem Abonnementdienst hinzuzufügen, um mehr Kunden anzulocken, berichtet The Hollywood Reporter. .
„Wir haben einen großen Teil der Kunden vom Tisch gelassen, nämlich Leute, die sagen: ‚Hey, Netflix ist zu teuer für mich und der Hype interessiert mich nicht‘“, sagte Sarandos gegenüber The Hollywood Reporter.
“Uns [are] eine Ebene mit Ankündigungen hinzufügen; Wir fügen Netflix keine Werbung hinzu, wie Sie es heute kennen. Wir fügen eine Ebene mit Anzeigen für Leute hinzu, die sagen: ‚Hey, ich möchte einen niedrigeren Preis und schaue mir die Anzeigen an.‘“
Der nächste Abo-Plan richtet sich grundsätzlich an Leute, denen Werbung nichts ausmacht und die ein günstiges Abo-Modell wünschen. Von diesem Plan sind auch diejenigen nicht betroffen, die ein Premium-Abonnement haben, da die Inhalte weiterhin werbefrei gestreamt werden.
Neben der Bestätigung der werbefinanzierten Stufe gab Sarandos auch bekannt, dass Netflix derzeit Gespräche mit potenziellen Werbevertriebspartnern für die neue Abonnementstufe führt.
Der Netflix-Manager gab nicht bekannt, wann er plant, den werbefinanzierten Plan von Netflix auf seine Plattform zu bringen. Derzeit kostet das Basisabonnement von Netflix 9,99 US-Dollar pro Monat, während das werbefreie Abonnement zwischen 9,99 und 19,99 US-Dollar kostet.
Die Kommentare von Sarandos folgen auf die Ankündigung von Netflix in seinem Gewinnbericht, dass es im ersten Quartal 2022 einen massiven Verlust von mehr als 200.000 Abonnenten weltweit geben werde. Tatsächlich hat der Streaming-Riese auch prognostiziert, dass er im zweiten Quartal 2022 bis zu 2 Millionen Abonnenten verlieren könnte.
Obwohl Netflix mit rund 222 Millionen Abonnenten immer noch der größte Streaming-Dienst ist, wurden mehrere Gründe für den Rückgang der Netflix-Abonnements angeführt, vor allem die Ausweitung des Abonnementmodells, der Abgang des Streaming-Content-Riesen aus Russland und der illegale Austausch von Netflix Passwörter.
Der Verlust an Abonnenten hat den Streaming-Riesen gezwungen, über Möglichkeiten nachzudenken, wie er die dringend benötigte Abonnentenzahl und die Einnahmen steigern kann. Neben einem günstigeren werbefinanzierten Abonnementplan plant das Unternehmen auch die Einführung einer kostenpflichtigen Funktion zum Teilen von Passwörtern bis Ende 2022. Um seinen Abonnenten mehr Mehrwert zu bieten, hat Netflix sogar stark in seinen Spieledienst investiert, um mehr Abonnenten zu gewinnen . . .
Sarandos sagte, er glaube, dass Netflix mit den geplanten Änderungen wieder aus eigener Kraft wachsen könne. „Wir verfügen über eine große Größe, Rentabilität und freien Cashflow, um dieses Geschäft weiter auszubauen“, sagte er und deutete an, dass „es noch viel Raum für Wachstum gibt.“
