Die Erstellung von Inhalten ist das Herzstück jeder erfolgreichen Social-Media-Strategie. Aber eines wird den Unterschied zwischen Ihnen und allen anderen ausmachen.
Und das ist die Leidenschaft, die Sie in Ihre Content-Erstellung stecken.
Leidenschaft hat Blogs und Blogger erfolgreicher gemacht als etablierte Zeitungen. Durch Leidenschaft generieren hausgemachte Inhalte mehr Aufrufe als Markeninhalte, die von Werbeagenturen professionell optimiert wurden.
Leidenschaft hat Menschen wie Philip Bloom oder Jeff Bullas zu Helden der Branche gemacht, als ihnen nur ein Blog und ein paar Social-Media-Accounts zur Verfügung standen.
Durch Leidenschaft wird Ihr Blog-Beitrag, den Sie in 10 Minuten Ihrer Zeit schreiben können, zu Ihrer geheimen Marketingwaffe.
Hier ist die Geschichte meines erfolgreichsten Beitrags:
Ich war ziemlich wütend und entschied, dass ich 10 Minuten brauchte, um eine Tirade zu schreiben. Ich schrieb einen Beitrag mit dem Titel: “Social Media geht in die falsche Richtung: no follow.”
Ich habe sogar in der Post gesagt, dass ich nicht sicher bin, ob es aufgrund seiner unprofessionellen Schöpfungsgeschichte Aufmerksamkeit verdient.
Und dann ging es los. Es wurde nicht gerade viral (nichts, was ich schrieb, wurde viral). Aber jedes Mal, wenn ich es twitterte, überprüften die Leute es. Bis heute (2 Jahre später!) Bekomme ich Antworten von Leuten, die das lieben, was ich geschrieben habe.
Ich denke, das liegt daran, dass ich leidenschaftlich an alles geglaubt habe, was ich in diesem Beitrag gesagt habe.
Ich kann Ihnen Social-Media-Strategien beibringen. Ich kann Ihnen die Inhaltsstrategie beibringen. Aber ich kann Ihnen nicht beibringen, wie Sie Leidenschaft in Ihre Inhalte einbringen können. Wenn Sie Blog-Beiträge schreiben, sollten Sie glauben, was Sie schreiben, und keinen Redakteur beauftragen, um Ihre Worte schöner zu machen. Wenn Sie Videos aufnehmen, schnappen Sie sich Ihr iPhone und nehmen Sie etwas auf, das Sie lieben, bevor Sie ein Team einstellen, das etwas Schönes dreht.
Ohne das wirst du scheitern. Oder zumindest nicht so erfolgreich wie Sie sein könnten.
Als Steve Jobs 1997 zu Apple zurückkehrte, änderte er in vielerlei Hinsicht die Richtung des Unternehmens. Aber eines der ersten Dinge, die er tat, war, alle Marketingagenturen zu entlassen, mit denen sie zusammengearbeitet hatten.
Weil sie keine Botschaft darüber vermitteln konnten, wofür Apple stand, glaubte und leidenschaftlich war. Weil sie an einem Kampf um die Eigenschaften und Spezifikationen des Produkts teilnahmen. (Sie waren im Tech-Spiel zurückgeblieben und konnten diesen Kampf nicht gewinnen.)
Aber sie könnten den Kampf gewinnen, leidenschaftlich über ihre Botschaft zu sein.
Sie können auch. Aber Sie werden den Kampf gegen andere nicht gewinnen.
Sie brauchen Leidenschaft und Sie brauchen eine Botschaft.
(Übrigens: Das Schreiben dieses Beitrags dauerte 9 Minuten. Ich denke, ich werde besser.)
