Die Welt von 2015 erfordert mehr Effizienz, Technologie und Automatisierung in nahezu allen Branchen und Aspekten des Alltags. Die digitale Marketingbranche, selbst ein Kind des 21. Jahrhunderts, ist sicherlich keine Ausnahme von diesem Trend. Die Automatisierung hat jeden Teil des digitalen Marketings mit Tools infiltriert, die es Geschäftsinhabern erleichtern, die harte Arbeit auf ihre Software zu übertragen und ihre wertvolle Zeit und Energie auf die strategische Gesamtplanung zu konzentrieren.
Ein bemerkenswerter Zweig dieses Trends ist das als "programmatische" Werbung bekannte Phänomen. Wenn Sie regelmäßig Marketing-Blogs veröffentlichen, haben Sie diesen Satz wahrscheinlich in den letzten zwölf Monaten gesehen. Marketinggrund sehr geehrter Dies entspricht 50% des Umsatzes mit digitalen Anzeigen für 2018.
Die Grundlagen
Also, was ist es? Nun, es gibt verschiedene Möglichkeiten, sich dieser Frage zu nähern. Etwas, das so weit verbreitet ist wie programmatische Werbung, soll von verschiedenen Branchenquellen unterschiedlich interpretiert werden, aber es gibt gemeinsame Themen, die uns eine allgemeine Vorstellung davon geben, worum es bei dem Trend geht. Dabei werden immer Software und Algorithmen (und manchmal, aber nicht immer Echtzeitangebote im eBay-Stil) verwendet automatisieren Der Prozess der Entscheidung, welche Anzeigen ein Werbetreibender kaufen möchte und wo sie platziert werden sollen.
Als Geschäftsinhaber, der digitale Werbeflächen kauft, ist Effizienz von größter Bedeutung. Und während die Art und Weise, wie programmatische Werbung die Effizienz steigert, je nach Käufer unterschiedlich sein kann, scheint das übergeordnete Ziel, unnötige Schritte zu vermeiden, jederzeit zu gelten. Je schneller Sie den gewünschten Speicherplatz erhalten, Ihre Inhalte erstellen und Ihre Anzeigen laden können, desto schneller können Sie deren Effektivität verfolgen und sie für den höchstmöglichen Return on Investment optimieren. Bei nicht automatisierten oder manuellen Methoden, die bis vor kurzem beliebt waren, war der Kaufprozess hinsichtlich der Effizienz alles andere als ideal. Die Effektivität einer Anzeige für eine bestimmte Zielgruppe oder Bevölkerungsgruppe kann nur anhand eines schrittweisen Datenstroms verfolgt werden, der manuell verfolgt und untersucht wird. Bei programmatischer Werbung wird die Dateninterpretation jedoch automatisiert, sodass Kaufentscheidungen automatisch für eine bestimmte demografische Gruppe optimiert werden.
Auch, weil diese älteren Anzeigen nur bei gekauft werden konnten BulkAnzeigenkäufer hatten zu wenig Kontrolle über die Menge und Art der von ihnen gekauften Werbeflächen. Bei programmatischer Werbung ist dies nicht der Fall. Höhere Effizienz bedeutet mehr Kontrolle über die Menge an Werbeflächen, die ein Werbetreibender kaufen muss.
Eric Bader, CMO von RadiumOne, hat eine Straße um zu beschreiben, wie diese Automatisierung funktioniert:
„Der Kaufprozess für Medien hat die menschlichen Fähigkeiten völlig übertroffen. Wir verwenden Millionen fragmentierter Orte und Datenquellen. Sie müssen also herausfinden, wie Sie etwas zusammensetzen können. Wir sprechen buchstäblich von Petabyte an Daten. "
Mit all diesen Daten ist eine manuelle Verfolgung und Manipulation einfach nicht möglich, zumindest nicht effizient. Der Schlüssel ist, in den Prozess einzutreten, nachdem Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs) festgelegt haben. Diese werden durch bestimmte Attribute Ihrer Zielgruppe bestimmt. Hier bringt die Schaffung kompletter Käufer großartige Belohnungen. Überlegen Sie, wer von einer bestimmten Kampagne am meisten profitieren kann, wenden Sie diese Attribute auf Ihren automatisierten Einkaufsalgorithmus an und beobachten Sie die Werbefläche, die Sie erwerben, während Sie schnell optimieren, um sie an Ihren KPIs auszurichten. Durch die Verwendung von Predictive Analytics behält das automatisierte Einkaufssystem die Effektivität Ihrer aufwärtsgerichteten Anzeigen bei und gibt Ihnen die Möglichkeit, andere Probleme zu lösen.
Das A und O der programmatischen Werbung
Wenn Vermarkter von programmatischer Werbung erfahren, hindern sie die dystopischen Vorstellungen von Robotern, die ihre Marketingstrategien übernehmen, häufig daran, sich mit der Taktik auseinanderzusetzen. Diese Methode zum Kauf von Werbeflächen enthält zwar ein futuristisches Element künstlicher Intelligenz, muss jedoch nicht mit Angst oder Nervosität betrachtet werden. Grundsätzlich ist es immer schwierig, die Kontrolle aufzugeben (Ihr kleines Unternehmen ist Ihr Baby, wir verstehen es). Die Algorithmen, aus denen programmatische Werbung besteht, basieren auf Ihrem eigenen Verständnis Ihrer Zielgruppe. All die harte Arbeit und Erfahrung, die Sie in die Entwicklung einer sensiblen Beziehung zu Ihrem Publikum gesteckt haben, wird die Automatisierung noch erfolgreicher machen. Wie Marketingland Zustand„Programmatische Strategien nutzen Technologien für maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um Milliarden möglicher Zielkombinationen zu lösen und Kunden zu erreichen, die am wahrscheinlichsten zum Umsatz werden. Das Ergebnis ist eine hochoptimierte Werbekampagne, die immer wieder daran arbeitet, sich ständig selbst zu verbessern. "
Was ist mit Echtzeitangeboten?
Wie bereits erwähnt, sind Echtzeitangebote manchmal ein Element des programmatischen Anzeigenkaufs, aber nicht immer. Es handelt sich jedoch um eine Echtzeit-Werbeflächenauktion, ähnlich einer eBay- oder Börsenauktion. Das Unternehmen, das die Werbefläche verkauft, legt bestimmte Regeln für die Auktion fest, z. B. den anfänglichen Gebotspreis und die Netzwerkreichweite, und stellt dann das Inventar der Werbefläche den Werbetreibenden zur Verfügung, auf die in einer Echtzeitauktion geboten werden kann. Wenn Sie Anzeigen auf diese Weise kaufen, können Sie an einer börsenbasierten Auktion teilnehmen, die sicherstellt, dass alle Kaufmöglichkeiten für Anzeigen auf dem tatsächlichen Geld- und Briefwert der Anzeige basieren.
Während sich Echtzeitangebote und programmatische Werbung sicherlich in derselben Phase befinden, ist es wichtig zu verstehen, dass die Begriffe nicht austauschbar sind. Programmatische Werbung repräsentiert eine breite Palette von Einkaufspraktiken mit dem roten Faden der algorithmischen Automatisierung, um bestimmte Zielgruppen mit Ihren Anzeigen effizienter anzusprechen. Echtzeit-Gebote sind dagegen einfach einen bestimmten Kaufstil das könnte als programmatisch angesehen werden. Die Chancen stehen gut, dass Begriffe so oft verwechselt werden, weil ihre jeweiligen Anstiege im Pantheon des digitalen Marketing-Schlagworts gleichzeitig stattfinden. Denken Sie jedoch daran, dass Programmatic etwas darstellt, das Ihre Marketingstrategien in naher Zukunft mit größerer Wahrscheinlichkeit beeinflusst.
Zusammenfassung
Programmatische Werbung ist vor allem ein Schritt in Richtung Automatisierung und Effizienz. Die Ziele, die Sie erreichen möchten, weisen nicht auf eine Marketingrevolution hin: Es bleibt die Idee, die besten Werbeinhalte in kürzester Zeit dem entsprechenden Publikum zugänglich zu machen. Die automatisierte und algorithmische Art und Weise, wie programmatische Prozesse ablaufen, ist jedoch ein neuer Anfang, um diese Ziele zu erreichen.
Verkäufer und Geschäftsinhaber können die Zeit nutzen, die durch automatisch optimierte Strategien für den Anzeigenkauf frei wird. Das Publikum wird von hart arbeitenden Algorithmen profitieren, die rund um die Uhr und hinter den Kulissen (oder hinter den Kulissen, wenn Sie möchten) arbeiten, um ihnen den Werbeinhalt zu präsentieren, der wirklich ein Wertversprechen darstellt. Automatisierung ist nichts zu befürchten; Es ist einfach eine Möglichkeit, Werbung rationaler zu gestalten und schneller dorthin zu gelangen.
