Ist Ihr Unternehmen auf die Steigerung des Verkehrsaufkommens oder auf qualifizierte Leads ausgerichtet?
Viele Diskussionen über die SEO-Strategie scheinen sich um das alte Argument von Quantität und Qualität zu drehen. Wird Ihre Strategie “je mehr desto besser” oder “die Besten der Besten” sein? Es ist ein kompliziertes Problem, da sich diese nicht gegenseitig ausschließen. Sie möchten vielleicht die besten Leads, aber Sie möchten auch mehr der besten Leads. Sie können sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren und erkennen, dass Sie dazu viel erstellen müssen.
Sie haben aber auch begrenzte Ressourcen, und das bedeutet, dass Sie Prioritäten setzen müssen. Aus diesem Grund haben wir das Argument für Quantität und Qualität in einige Komponenten unterteilt, um besser beurteilen zu können, wie Ihre SEO-Strategie reagieren soll.
Inhalt
Das Mengenargument:
In den frühen Tagen der Suchmaschinenoptimierung gingen viele Autoren von Inhalten davon aus, dass Kurzform-Inhalte der richtige Weg sind. Das Argument lautete wie folgt: Die Aufmerksamkeitsspanne ist begrenzt, niemand möchte Tausende von Wörtern lesen, nur um die Antwort auf eine einfache Frage zu finden, daher sind viele kurze Beiträge besser als lange Beiträge.
Das Qualitätsargument:
Einige Jahre später änderte die Weisheit des Mainstreams seine Meinung, als Studien erschienen, die zeigten, dass längere Blog-Posts (über 1000 Wörter) nicht nur besser eingestuft wurden, sondern auch mehr in sozialen Medien geteilt wurden. Mit anderen Worten, sie zeigten nicht nur eine bessere Leistung, weil Google mehr Inhalte zum Arbeiten hatte, sondern auch, weil die Leser dies nützlicher und ansprechender fanden.
Die Lösung:
Ich bin für langgestreckte Inhalte gegenüber prägnanten Beiträgen, die sich nicht mit dem wahren Fleisch eines Themas befassen. Aber auch ich kann erkennen, dass manchmal kürzer besser ist. Langer Inhalt bedeutet nicht immer Qualitätsinhalt. In der Tat könnte man sagen, dass eine Strategie von Qualität vor Quantität eine kurze und gut geschriebene Veröffentlichung einer schlechten Veröffentlichung mit einer hohen Anzahl von Wörtern vorziehen würde.
Lesen Sie unseren Beitrag: So schreiben Sie längere Blogs, ohne die Qualität der Inhalte zu verlieren
Nach meiner Erfahrung bedeutet das Schreiben eines Qualitätsposts, dass Sie die Recherche durchführen, die Sie benötigen, um ihn zu sichern, nützliche Informationen bereitzustellen und eine vollständige Antwort auf Ihre Suchanfrage zu geben. In den meisten Fällen bedeutet dies einen längeren Beitrag. Wenn Sie über den Inhalt Ihres Beitrags nachdenken, erhalten Sie im Allgemeinen mehr Ideen, worüber Sie bloggen sollten. Mit anderen Worten, Qualität speist Quantität.
Schlüsselwörter
Das Mengenargument:
Wenn Sie die Menge bevorzugen, wenn es um Keywords geht, können Sie an mehreren Fronten in den Rücken stechen. Wenn Sie zunächst viele Keywords in Ihre Posts eingeben, ohne die Lesbarkeit zu berücksichtigen, treten Probleme mit Google auf. Wenn Sie sich auf das Keyword-Suchvolumen konzentrieren und die Suchmaschinenabsicht ignorieren, können Sie Ihren Traffic steigern, ohne die Conversion-Rate zu verbessern.
Lesen Sie unseren Beitrag: Black Hat SEO Scams und wie man sie behebt
Das Qualitätsargument:
Trotzdem gibt es mehrere mögliche Keyword-Kombinationen, auf die Sie viele abzielen müssen, um Ihren Traffic zu erhöhen. Long-Tail-Keywords haben möglicherweise ein geringeres Suchvolumen, sind jedoch für Ihr Unternehmen von höherer Qualität. Nur wenige Personen pro Monat suchen möglicherweise nach Ihrer spezifischen Suchphrase. Wenn diese Phrase jedoch zu Ihnen führt, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Beitrag das ist, wonach sie suchen.
Die Lösung:
Long-Tail-Keyword-Strategien erfordern die Erstellung vieler Inhalte, nur sehr spezifischer und fokussierter Inhalte. Dies ist ein weiterer Fall, in dem das Streben nach Qualität auch zu mehr Quantität führt.
Backlinks
Das Mengenargument:
Wie bei Keywords wird der Versuch, die SEO auf Ihrer Website zu verbessern, indem Hunderte von Backlinks von geringer Qualität im Internet gesät werden, schnell nach hinten losgehen. Dies ist eine Black-Hat-Strategie, die Google normalerweise ziemlich schnell aufgreift und die sie nicht gutheißen, wenn Unternehmen ihren Algorithmus missbrauchen.
Abgesehen davon sind die meisten Backlinks ein Vorteil für Ihr Unternehmen, wenn Sie sie ehrlich besuchen, es sei denn, die Quelle ist eine rote Fahne für Google. Es gibt viele Backlinks, bei denen es sich um einfache Früchte handelt, die relativ leicht zu erhalten sind (z. B. Site-Verzeichnisse), auch wenn sie nicht von sehr hoher Qualität sind. Es lohnt sich zu bekommen, was Sie können, auch wenn sie nicht die Creme der Ernte sind.
Das Qualitätsargument:
Sehr hochwertige Backlinks sind schwer zu finden. Dies sind diejenigen, die aus vertrauenswürdigen Quellen wie .gov- oder .edu-Websites oder von Websites mit hohem Verkehrsaufkommen und einem soliden Ranking stammen. Qualitätsquellen bedeuten Qualitäts-Backlinks.
Sie können jedoch viel Zeit damit verbringen, diese Backlinks erfolglos zu erhalten, insbesondere wenn Ihre Strategie darin besteht, zu viele E-Mails zu senden, in denen Sie jemanden bitten, auf Sie zu verlinken. Konzentrieren Sie sich stattdessen weiterhin darauf, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, mit denen sich die Nutzer beschäftigen möchten, nach Möglichkeiten zum Bloggen von Gästen zu suchen und andere Möglichkeiten zu finden, um Geschäftspartnerschaften zu vernetzen und aufzubauen, mit denen Sie verdiente Medien verdienen können.
Die Lösung:
Befolgen Sie keine Black-Hat-Strategie, die Ihre Website mit Backlinks von geringer Qualität bombardiert, und lehnen Sie Links ab, die aus toxischen Quellen stammen. Wenn nicht, nehmen Sie alle Links, die Sie bekommen können, und arbeiten Sie hart daran, Ihre qualitativ hochwertigen Links zu erstellen.
Finden Sie das Gleichgewicht: Qualität gewinnt fast immer, aber auch Volumen ist wichtig.
Wie eingangs gesagt, gehen Quantität und Qualität oft Hand in Hand. Wenn Sie Ihr SEO-Spiel verbessern möchten, sollten Sie sich auf eine Vielzahl von Faktoren konzentrieren. Es ist eine enorme Investition erforderlich, und bei so vielen Teilen ist es schwierig, hier oder da ein wenig zu tun und signifikante Fortschritte zu erzielen.
Wenn Sie jedoch einen Kompromiss eingehen müssen, konzentrieren Sie sich auf Qualität. Es wird dich weiter bringen.
