Nachdem ich meinen Artikel von letzter Woche noch einmal gelesen hatte, wurde mir klar, dass die Leser von einer Ausarbeitung profitieren könnten. Regel Nr. Der Ansatz Nr. 1 beim Verfassen von Texten und Website-Content-Management ist einfach, und hier müssen wir ansetzen: den Leser einbeziehen.
Ganz gleich, ob Sie Ihre Website von Grund auf neu erstellen, neu gestalten oder den Text Ihrer Website perfektionieren: Ihre Worte informieren jeden Besucher und helfen ihm bei der Entscheidung für eine Conversion, sei es durch den Abschluss eines Verkaufs, das Herunterladen eines Whitepapers, das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder eines Newsletters Anfrage.
Wie ich bereits erwähnt habe, sind SEO-Unternehmen dafür bekannt, Texterstellungsdienste anzubieten, die Keyword-Phrasen in schlecht geschriebene Texte packen, was potenzielle Besucher bestenfalls auf Seiten mit geringerer Qualität lenkt und einige der Vorteile zunichte macht. Die Vorteile bereits umgesetzter Optimierungsbemühungen. Ob sie sich dessen bewusst sind oder nicht, viele Kunden sind gezwungen, sich zwischen künstlerischen Texten und suchmaschinenoptimierten Texten zu entscheiden und sich für eine Marketingagentur zu entscheiden.
Agenturen, die traditionellere Marketingmethoden anwenden, bieten oft ansprechendere Texte, vernachlässigen jedoch häufig die Einbeziehung von Schlüsselwörtern. Vielen SEO-Unternehmen hingegen ist es egal, wie künstlerisch und überzeugend der Text ist, solange er dazu beiträgt, dass die Seite des Kunden in den großen Suchmaschinen gut rankt.
Um den Leser anzusprechen und bei der Suche erfolgreich zu sein, benötigen Sie eine Kombination aus qualitativ hochwertigem Texten und Optimierung. Um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, gibt es mehrere Ansätze.
- Lassen Sie den Text von einem traditionelleren Texter schreiben und lassen Sie ihn dann von einem SEO-Experten taktvoll bearbeiten, um Schlüsselwortphrasen einzuschließen.
- Beginnen Sie mit einem von einem SEO-Experten verfassten Text und senden Sie ihn dann für Bearbeitungsvorschläge an einen herkömmlichen Texter.
- Suchen Sie nach einem der wenigen Profis, die beides beherrschen.
- Schreiben Sie den Text selbst und lassen Sie ihn von einem oder beiden Ihrer Fachleute bearbeiten.
Wenn Sie ein professionelles Marketingunternehmen finden, das sich in beidem auszeichnet, sollten Sie auf jeden Fall auf diesen Zug aufspringen (vorausgesetzt, es bietet auch die anderen hochwertigen Marketingdienstleistungen an, die Sie benötigen). Die meisten Unternehmen werden jedoch gezwungen sein, zwischen Option 1 und 2 zu wählen.
Angesichts der Wahl, wo man anfangen soll, empfehle ich, immer mit dem professionellen Autor zu beginnen. Lassen Sie den SEO-Profi einspringen und gut geschriebene Texte optimieren. Ein traditioneller Texter wird wahrscheinlich Schwierigkeiten haben, optimierte Inhalte zu bearbeiten und neu zu schreiben, um den Leser anzusprechen. Es ist wahrscheinlich, dass Sie zu viele Inhalte ändern und natürliche SEO-Bemühungen zunichte machen.
Unabhängig davon, ob Sie den Text selbst schreiben oder ihn auslagern, denken Sie immer an das große Ganze. Zur Einbindung des Lesers gehört es, Ihre Inhalte sinnvoll zu organisieren, und eine themenbasierte Organisation ist am sinnvollsten. Jede Seite repräsentiert einen Gedankenpunkt und sollte (unter Verwendung beschreibender Schlüsselwörter innerhalb des Links) auf natürliche und logische Weise auf nachfolgende Seiten/Gedanken verweisen.
Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als Sie auf dem College oder sogar in der High School waren, als Sie Umrisse Ihrer Arbeit vorlegen mussten, bevor Sie Ihren ersten Entwurf schrieben? Hier gilt das gleiche Prinzip. Es bereitete mir also Kopfzerbrechen, denn niemand wollte die Disziplin des Skizzierens erlernen. Wir alle schießen doch lieber aus der Hüfte, oder? Nun, wenn die guten alten Zeiten nicht ausreichten, um die Lektion zu erteilen, dann lernen Sie sie jetzt, wenn es wirklich darauf ankommt. Die korrekte Beschreibung der Informationsarchitektur ist die Grundlage des Erfolgs und hilft Ihnen beim effektiven Schreiben einer Website.
Für diejenigen von uns, die in der Schule nicht aufgepasst haben und keine Ahnung haben, wie man Gliederungen erstellt, stellt sich die Frage: Wie wird jede Seite erstellt, um den Bedürfnissen der Besucher gerecht zu werden, und wie werden sie organisiert, um jeden Besucher zu der gewünschten Aktion zu bewegen? . ? Diese Frage stellt sich jeder, unabhängig von unseren Noten in Englisch und im Schreibunterricht. Ein vollständiger Überblick über die Informationsarchitektur ist nur so erfolgreich wie die Informationen, die zu ihrer Entstehung geführt haben. Daher benötigen wir nicht nur eine vollständige Karte, sondern auch eine Karte des gewünschten Ziels.
Der Erfolg Ihrer Website hängt davon ab, wie gut sie die Bedürfnisse des Besuchers erfüllt. Daher ist es oft notwendig (und immer hilfreich), Usability-Experten hinzuzuziehen. Fachleute können aktuelle Besucher Ihrer Website befragen und deren Aktionen während ihres Besuchs auf Ihrer Website verfolgen, um verhaltensbasierte Website-Personas zu erstellen.
Mithilfe von Fokusgruppen, die sich aus Menschen zusammensetzen, die tatsächlich den demografischen Merkmalen ihrer verhaltensbasierten Personas entsprechen, helfen diese Fachleute Unternehmen auf der ganzen Welt zu verstehen, wie sie das Design und den Inhalt einer Website verfeinern können, um die Kundenbindung, Markenbekanntheit und Konversionen zu maximieren. Es handelt sich um einen Service, der näher besprochen werden sollte. Weitere Informationen finden Sie in den kommenden Artikeln.
Zur erfolgreichen Einbindung des Lesers gehören Suchmaschinenoptimierung, um Besucher auf die Website zu locken, eine thematische Struktur der Website, um eine erfolgreiche Nutzung und Informationsweitergabe zu erleichtern, sowie ein überzeugender Text, der den Besucher von Punkt A über Punkt B nach Punkt C führt (zur Konvertierung). Befolgen Sie den Rat von jemandem, der es auf die richtige und auf die falsche Weise versucht hat: Mehr Geld für andere Marketingmaßnahmen auszugeben, wird einen schlechten Website-Text nicht ausgleichen. Trotz der damit verbundenen Kostenbelastung spart Ihr Unternehmen auf lange Sicht Geld und Ruf, wenn Sie es gleich beim ersten Mal richtig machen.
