Im Dezember letzten Jahres hat Pete Middleton, Research Director bei Gartner, eine Vorhersage über den Zustand unserer angeschlossenen Geräte gemacht, dass digitale Blogger auch Monate später noch immer in Bewegung sind.
"Bis 2020", sagte Middleton, "wird die Anzahl der verwendeten Smartphones, Tablets und PCs etwa 7,3 Milliarden Einheiten erreichen." Anschließend verglich er diese Schätzung mit dem Internet der Dinge (Internet of Things, IoT), dem Konzept, das vorsieht, dass in nicht allzu ferner Zukunft die häufigsten Objekte über ein miteinander verbundenes Netzwerk kommunizieren können. "Im Gegensatz dazu wird das Internet der Dinge viel schneller gewachsen sein, was zu einer Bevölkerung von ungefähr 26 Milliarden Einheiten zu dieser Zeit führt."
„Bis 2020 wird die Anzahl der verwendeten Smartphones, Tablets und PCs ungefähr 7,3 Milliarden Einheiten erreichen. Im Gegensatz dazu wird das Internet der Dinge viel schneller gewachsen sein, was zu einer Bevölkerung von ungefähr 26 Milliarden Einheiten zu dieser Zeit führte. "
Pete Middleton Gartner Forschungsdirektor
Mit Blick auf einen Moment, dass einige der IoT- "Einheiten" Eisspender und Fahrzeugsitzwärmer sein können, deutet die beträchtliche Zunahme der Konnektivität darauf hin, dass wir unseren Alltag noch besser automatisieren können.
In unseren modernen Gesellschaften wählen wir jedoch eher Live-Unterhaltung als passive Werbung. Wir bevorzugen die Möglichkeit, auszuwählen, was wir sehen möchten, und zu vermeiden, was wir nicht sehen.
Wenn diese Auswahlmöglichkeit eine echte Option ist, die auch in Zukunft bestehen bleibt, wenn das IoT gemäß Middletons Prognose erweitert wird, wird dann das Endergebnis "relevanter" Werbung entstehen? Wenn wir wirklich die Macht haben, die Werbung auszuwählen, die wir sehen möchten, wenn mehr unserer Haushaltsgegenstände online gehen und unseren Verbrauch verfolgen, werden wir dann auch bereit sein, Inhalte "basierend auf" unseren "Interessen" zu sehen?
Sogar der Fernsehmoderator und satirische politische Schriftsteller Jon Stewart war an IoT und Datenerfassung im Zusammenhang mit digitalem Marketing beteiligt. In einem Interview in dieser Woche traf er David Rose, CEO, Unternehmer und Ausbilder am MIT Media Lab. Rose hat gerade ein Buch über IoT mit dem Titel veröffentlicht Verzauberte Gegenständeund diskutierte diese Technologien mit Jon Stewart.
"Gibt es Bedenken, dass wir unsere Funktionsfähigkeit verlieren könnten?" Stewart scherzte, als er über gewöhnliche Objekte sprach, die Hinweise auf den technologischen Einsatz lieferten. "Wie können wir es aufrechterhalten, um unser Leben zu verbessern, ohne uns dieser Technologie zu unterwerfen?"
Roses Antwort bevorzugte Technologie gegenüber Abhängigkeit. "Nun", antwortete er höflich, "ich denke wir alle brauchen Hilfe in Bezug auf diese täglichen Aktivitäten. "
Ich glaube, dies ist der Kern unserer Position als digitaler Vermarkter in einer freiwilligen Abonnementdatenumgebung. Wenn die Bedürfnisse der Verbraucher in einer IoT-Umgebung im Voraus berücksichtigt werden, z. B. die Netzwerksicherheit, und wo die Daten gespeichert sind, wer Zugriff darauf hat und wie lange sie vereinbart wurden, können die Daten genutzt werden Bereitstellung relevanter Daten basierend auf dem Verhalten von Verbraucherinhalten, wenn diese für den Verbraucher nützlich sind.
Wenn Pete Middleton Recht hat und mein Blue-Tooth-Haus dies vorschlägt, hängt die Zukunft des digitalen Marketings von unserer Fähigkeit ab, unserem Publikum aussagekräftige und wertvolle Inhalte zu liefern.
Foto von Die tägliche Show mit Jon Stewart.
