Auf meinem Computermonitor spricht ein kleiner Mann! Wenn Sie in letzter Zeit TVGuide.com oder FoodNetwork.com besucht haben, haben Sie es auch gesehen. Das Netzwerk führt auf seiner eigenen Website und auf TVGuide.com eine Kampagne durch, bei der die InPerson-Videotechnologie von Rovion zum Einsatz kommt. Die Anzeige sendet automatisch ein Bild des immer gut gelaunten Food-TV-Moderators Marc Summers, während er die Zuschauer auffordert, darauf zu klicken und für ihren Lieblingskandidaten im Kampf um „The Next Food Network Star“ zu stimmen.
Die zehntägige Kampagne begann am 12. April mit weiteren kreativen Einführungen im Markenstil und gipfelte nun in einem Aufruf zum Handeln, online abzustimmen. Zuschauer können auch über ihre Mobiltelefone für den großen Gewinner stimmen, der am 20. April während der Staffelfinalfolge bekannt gegeben wird.
Laut meinem heutigen Gespräch mit Rovion-CEO Len Ostroff erzielte das erste Motiv, das auf TVGuide.com geschaltet wurde, eine Gesamtvideoansichtsrate von 40 Prozent und eine CTR von etwa 4 Prozent, während die Anzeige für Call-to-Action etwa 45 Prozent erreicht. Wiedergaberate und einer CTR von rund 4 Prozent. Es überrascht nicht, dass die Zahlen von FoodNetwork.com viel höher sind: etwa 53 Prozent Aufrufrate und 8 Prozent CTR.
(Trotzdem habe ich die Anzeige auf beiden Seiten überprüft und sie vergeht so schnell, dass nicht genug Zeit bleibt, um zu erkennen, dass Marc Summers in Ihren Computer eingedrungen ist, bevor es fertig ist.)
Rovion führte außerdem eine Kampagne auf TVGuide.com durch, um auf CMT für den Miss America-Wettbewerb 2006 zu werben. Die 5-Tage-Kampagne erzielte laut Ostroff über 7 Prozent Klicks.
„Nachdem wir eine Reihe von Kampagnen mit TV-Stars produziert und durchgeführt haben, sind wir weiterhin davon überzeugt, dass die InPerson-Technologie die Brücke zwischen Rundfunk und Breitband schlägt“, sagte mir Ostroff.
Rovion liefert die Anzeigen und kümmert sich um die Anzeigenproduktion mithilfe von Rohvideos seiner Werbekunden. Das Unternehmen hat seine Streaming-Anzeigen auf Websites von ABC-eigenen und betriebenen Sendern, CBS-Radiosendern, McClatchy-Zeitungsseiten und anderen geschaltet.
(Übrigens, wenn Sie wissen, welches Lied ich in meiner Überschrift erwähnt habe, erinnern Sie sich daran, als Eddie Murphy wirklich lustig war.)
