Samsung muss in den Niederlanden wegen angeblich überhöhter Preise seiner Fernseher mit einer hohen Geldstrafe rechnen. Die niederländische Behörde für Verbraucher und Märkte (ACM) hat festgestellt, dass das koreanische Unternehmen die Preise, die Online-Händler für ihre Fernseher verlangten, unfair beeinflusst hat. Dadurch wurden die Einzelhändler unter Druck gesetzt, die Preise zu erhöhen, wodurch die Kunden mehr bezahlen mussten.
Diese Praxis dauerte sechs Jahre, von Januar 2013 bis Dezember 2018. In diesem Zeitraum beeinflusste Samsung die Verkaufspreise von mindestens sieben Online-Händlern. Die niederländische Aufsichtsbehörde hat gegen das Unternehmen eine Geldstrafe von mehr als 39 Millionen Euro verhängt.
„Unter dem Deckmantel der ‚Preisberatung‘ sorgte Samsung dafür, dass Einzelhändler ihre Preise auf den von Samsung gewünschten Marktpreis anhoben“, sagte Martijn Snoep, Vorsitzender von ACM, in einer Erklärung. „Das Verhalten von Samsung hat den Wettbewerb auf Einzelhandelsebene verzerrt und zu höheren Preisen für Verbraucher geführt.“
Samsung hat angeblich die Preise seiner Fernseher in den Niederlanden erhöht
Wie bei den meisten anderen elektronischen Geräten sinken auch bei Fernsehern innerhalb weniger Monate nach der Markteinführung rapide die Preise. Denn bis dahin sind neuere und bessere Modelle zum gleichen Preis erhältlich. Auch der Wettbewerb unter den Einzelhändlern treibt die Preise nach unten. Allerdings bedeutet ein reduzierter Verkaufspreis eine geringere Gewinnspanne sowohl für den Hersteller als auch für den Handel.
Um das zu verhindern, stimmte Samsung die Preise mit den Händlern ab und hielt sie im gewünschten Rahmen. In seinen Feststellungen behauptete ACM, dass das koreanische Unternehmen regelmäßig die Preise überwachte, die Einzelhändler für seine Fernseher verlangen. Wenn ein Einzelhändler den Preis senkt, kontaktieren Sie ihn und „raten“ ihm, den Preis zu erhöhen. Ich würde sagen, dass „alle anderen verbundenen Parteien in gleicher Weise informiert wurden“.
Da sich alle Einzelhändler an die Preisgestaltung von Samsung halten werden, wäre kein Einzelhändler vom Markt ausgeschlossen. Dies gewährleistet auch eine gesunde Gewinnspanne für beide Parteien. Eine Win-Win-Situation, bei der die Kunden auf der Verliererseite stehen.
Allerdings habe „Samsung damit unbefugt direkt in den Wettbewerb zwischen den Einzelhändlern eingegriffen“, so ACD. Während ein Hersteller das Recht habe, die Online-Verkaufspreise seiner Produkte zu überwachen oder den Einzelhändlern sogar unverbindliche Preisempfehlungen zu geben, „muss jeder Einzelhändler seine Verkaufspreise selbst festlegen“, fügten die Regulierungsbehörden hinzu.
Daher verstieß Samsung gegen Vorschriften, indem es die Einzelhändler dazu drängte, die Preise nach Belieben zu erhöhen. Nun droht ihm für sein Handeln eine Geldstrafe von mehr als 39 Millionen Euro.
Laut einer niederländischen Veröffentlichung wird Samsung jedoch die Entscheidung von ACM anfechten und plant rechtliche Schritte. Wir müssen abwarten und sehen, wie sich dieser Fall entwickelt.
