Letzten Monat haben wir uns das Keyword-Tool und die Videooptimierungstechniken von YouTube angesehen. Sie können dazu beitragen, dass Ihre Videoinhalte online entdeckt werden. Und die Entdeckung auf YouTube beschleunigte sicherlich den Start von Justin Biebers Gesangskarriere.
Doch für die meisten Vermarkter ist die Entdeckung Ihres Unternehmensvideos bei einer YouTube-Suche ein notwendiger, aber unzureichender erster Schritt. Sie müssen auch Online-Videoinhalte erstellen, die es wert sind, gesehen zu werden.
YouTube ist nicht der geeignete Ort, um Ihr neuestes Pressemitteilungsvideo hochzuladen. Und wenn Sie etwas so Schlimmes erschaffen, dass es viral geht, ist es dann eine PR-Katastrophe oder ein Videomarketing-Triumph?
Microsofts virales Video-PR-Desaster
Schauen Sie sich zum Beispiel HostingYourParty an. Am 26. August 2009 hochgeladen, erklärte er den Zuschauern, wie man eine Hausparty unter Microsoft Windows 7 veranstaltet. Das kann man sich nicht ausdenken.
Microsoft war davon überzeugt, dass es dazu beitragen würde, die Bekanntheit des neuen Betriebssystems zu verbreiten, indem man der Markteinführung von Windows 7 eine Tupperware-ähnliche Note verleiht – die Einführung einer Initiative, die Tausende von Mitarbeitern, Partnern und Technologiebegeisterten dazu ermutigen soll, Partys in ihren Häusern und Gemeinden zu veranstalten. Um diese Idee zu fördern, hat Microsoft das folgende Video auf YouTube hochgeladen.
Mittlerweile hat das Video mehr als 1,4 Millionen Aufrufe. Bitte beachten Sie jedoch, dass „Das Hinzufügen von Kommentaren für dieses Video deaktiviert wurde.“
Weil? Weil die meisten Journalisten und Blogger dachten, es sei eine PR-Katastrophe.
Cindy Perman von CNBC schrieb: „Sie wussten, dass es kein 10-Fass mehr sein würde, sobald sie die Microsoft-Freaks mit der Leitung der ‚Party‘ beauftragt hätten, und dass wir bald alle Lampenschirme über unseren Köpfen hängen würden.“ „
Ian Douglas, ein Technologie-Blogger bei The Telegraph in London, schrieb: „Ich fange an zu glauben, dass niemand, der mit Microsoft-Werbung zu tun hat, jemals das Haus verlassen oder mit einer echten Person gesprochen hat.“
James Lileks von The Bleat schrieb: „Wenn Microsoft die Verantwortung für die Kommerzialisierung von Sex übertragen hätte, wäre die Menschheit schon vor langer Zeit untergegangen, weil niemand bei so etwas Uncoolem erwischt werden würde.“
Und Janice L. Brown von The Fussy Marketer fragte: „Hmmm, wenn etwas viral geht, weil es so schlecht ist, zählt das dann immer noch als Erreichen von Marketingzielen?“
Nun könnten Sie versucht sein, dieses 6 Minuten und 15 Sekunden lange Video selbst anzuschauen, nur um Microsoft-Vermarktern im Zweifelsfall einen Vertrauensvorschuss zu geben. Aber ich wette bei Donuts, dass mehr als 10 Prozent der Zuschauer nach 10 Sekunden klicken und mehr als die Hälfte nach einer Minute wieder gehen.
Wie kann ich so selbstbewusst sein? Nun ja, ich habe mir tatsächlich das ganze Video angesehen, weil ich es musste. Und laut einer Studie von TubeMogul „verlieren die meisten Videos ständig Zuschauer, sobald auf „Abspielen“ geklickt wird, wobei durchschnittlich 10,39 % der Zuschauer nach zehn Sekunden klicken und 53,56 % nach einer Minute abbrechen.“
So stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Videoinhalte tatsächlich sehenswert sind
Die instinktive Reaktion besteht darin, es kurz und einfach zu halten. Und ich gestehe, dass ich es einmal für sinnvoll gehalten habe, Videos mit einer Länge von 2 bis 3 Minuten zu halten.
Aber wenn Sie sich das meistgesehene Video aller Zeiten in allen Kategorien der YouTube-Charts ansehen, werden Sie sehen, dass „Justin Bieber – Baby ft. „Ludacris“ dauert 3 Minuten und 45 Sekunden. Und dieses Musikvideo hat mehr als 436 Millionen Aufrufe.
Oder schauen Sie sich, wenn Sie Zeit haben, „Randy Pauschs neueste Vorlesung: Wie Sie Ihre Kindheitsträume verwirklichen“ an. Diese Konferenz dauert 1 Stunde, 16 Minuten und 27 Sekunden. Und es hat mehr als 12,7 Millionen Aufrufe.
Wenn Sie also einen fröhlichen R&B-Song oder Ratschläge für Studierende haben, wie sie ihre eigenen beruflichen und persönlichen Ziele erreichen können, können Sie gerne Ausnahmen von der 2-3-Minuten-Regel machen.
Erzählen Sie mit Ihrem Video eine Geschichte
Aber diese Ausnahmen weisen auf eine verborgene Wahrheit hin. Wenn Sie Online-Videoinhalte erstellen, die es wert sind, bis zum Ende gesehen zu werden, muss Ihr Video eine Geschichte erzählen. Diese Geschichte kann bezaubernd, kreativ, lustig, inspirierend oder lehrreich sein, aber sie muss gut sein.
Sehen Sie sich „Scott Simon: How to Tell a Story“ von NPR an, um großartige Ratschläge und praktische Tipps zur Verwendung von Videos zum Erzählen von Geschichten zu erhalten.
Nächsten Monat schauen wir uns den dritten Schritt dieses Prozesses an: das Teilen Ihrer YouTube-Videos. Bleiben Sie dran.
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