Die Menschen blicken immer auf zukünftige Marketingtrends. Seien wir ehrlich, es kann ziemlich aufregend sein und neue Möglichkeiten, Chancen und Wachstumspotenziale eröffnen.
Seien Sie nicht nur ein Mitläufer! Bleiben Sie den PPC-Trends für 2013 immer einen Schritt voraus. Hier sind die fünf wichtigsten Trends, deren Umsetzung Sie in diesem Jahr in Betracht ziehen sollten.
Gehen Sie aufs Handy oder gehen Sie nach Hause
Im Jahr 2013 werden mehr Menschen mobile Geräte als PCs nutzen, um auf das Internet zuzugreifen. Dieser Trend sollte niemanden überraschen, insbesondere nicht diejenigen unter Ihnen, die diese Kolumne gerade auf Ihrem Mobilgerät lesen! Überraschend ist, wie viele Werbetreibende sich nicht mit Mobilgeräten beschäftigen oder sich nicht auf die Zukunft vorbereiten.
Ziele 2013:
- Wenn Sie mobiles PPC bereits ausprobieren, bringen Sie es auf die nächste Stufe, indem Sie Display-Banner und mobile Anzeigenerweiterungen integrieren und die Conversion-Raten mobiler Quellen anpassen.
- Wenn Sie mobiles PPC nicht testen, prüfen Sie anhand der Marktanforderungen und Ressourcen, ob dies für Ihr Unternehmen machbar ist. Sehen Sie sich für eine einfache Beurteilung Besuche, Transaktionen und Verhalten in Ihrer Webanalyse an. Gibt es hier Expansionspotenzial? Können Sie einen ROI basierend auf dem, was bereits bekannt ist, vorhersagen?
Dieser Werbetreibende sieht sich beispielsweise Transaktionen von Mobilgeräten an, was auf eine Chance hindeutet. Die Conversion-Rate ist sehr niedrig. Dies wird für sie ein zentraler Schwerpunkt ihrer mobilen PPC-Strategie sein.
Um mehr über mobiles PPC zu erfahren, finden Sie hier einige Tipps für mobiles PPC im Urlaub, die auch für viele andere Branchen gelten können.
Mikrokonvertierungen werden maximiert
Mikrokonvertierungen liegen unter versierten Werbetreibenden voll im Trend und entwickeln sich allmählich zum nächsten großen Schlagwort. Aber Mikrokonvertierungen sind kein neues Konzept.
Mikrokonvertierungen sind auf einer Website durchgeführte Aktionen, die nicht das Hauptziel der Konvertierung darstellen; Vielmehr kann es sich hierbei um Dinge wie Broschüren-Downloads, Blog-Kommentare, Besuche einer bestimmten Seite, Newsletter-Anmeldung oder Standortsuche handeln, um nur einige zu nennen. Mikro-Conversions können für Ihr Unternehmen von großem Wert sein, insbesondere wenn man bedenkt, dass die meisten Menschen nicht mit nur einem Klick eine Conversion auf Ihrer Website durchführen.
Ziele 2013:
- Welchen Wert hat jede Berührung, die ein Kunde mit Ihren PPC-Anzeigen und Ihrer Website hat? Welche Aktionen vor Ort können beispielsweise neben einer Klick-Conversion dazu beitragen, Ihr Produkt im Gedächtnis zu behalten oder die Kundenbindung zu steigern?
- Erfahren Sie mehr über Mikrokonvertierungen und deren Implementierung.
Videos und YouTube sind nicht nur etwas für Kinder
Auf YouTube ist eine ganze Welt an Videoanzeigen verfügbar, einschließlich der Retargeting-Funktion für Nutzer von YouTube. Die diesjährige Integration der YouTube-Werbeplattform mit AdWords war umständlich und scheint derzeit hinter AdWords verborgen zu sein, sodass die meisten Leute nicht einmal davon wissen.
Hinter diesem Button verbirgt sich ein komplettes Video-Werbeportal für YouTube. Trotz der versteckten Lage werden Sie viele Möglichkeiten entdecken, in diesem Bereich zu expandieren und sich daran zu beteiligen, auch wenn Ihr Unternehmen nicht der „Video-Typ“ ist.
Machen Sie sich keine Sorgen darüber, ob Sie große Marken-, „virale“ oder supersexy Videos machen. Überlegen Sie, an welcher Art von Inhalten Ihr Publikum interessiert sein könnte (z. B. Tipps, Produktdemos, technischer Support oder Anleitungen).
Ziele 2013:
- Gibt es eine Möglichkeit, Videos in Ihre aktuelle Strategie zu integrieren? Wie können Sie diese Videokomponente für Ihre Kunden nützlich und relevant machen?
Dynamisch ist die Standardeinstellung
PPC-Manager haben nach Möglichkeiten gesucht, Anzeigen relevanter und mit Suchmaschinen zu verknüpfen. Aktuelle Funktionen wie DKI und Sitelinks (da sie den zu präsentierenden Sitelink auswählen) sind so dynamisch, wie wir es seit langem erreichen können.
Neue Funktionen wie dynamische Display-Anzeigen bieten jetzt die Möglichkeit, dynamisch generierte Creatives für bestimmte Benutzer oder Websites anzuzeigen. Obwohl es sich hierbei um eine limitierte Version handelt, sollten Sie als Display-Werbetreibender ein wachsames Auge darauf haben. Dieses Tool baut auf dem Display Ad Builder und dem Merchant Center von Google auf, um Anzeigen über eine Vorlage mit Produkten aus dem Feed des Händlers zu erstellen.
Ein zweiter neuer dynamischer Anzeigentyp heißt Dynamic Search Ads und gleicht relevante Suchanfragen mit Anzeigen ab, die direkt von Ihrer Website generiert werden.
Ziele 2013:
- Stellen Sie fest, ob dynamisch generierte Anzeigen für Sie geeignet sind. Sie benötigen Folgendes:
- Sehr enge und spezifische Kampagnen-/Keyword-Struktur.
- Es wird erwartet, dass eine Reihe von Vorlagenanzeigen für alle Produkte geschaltet werden.
- Landingpages passend zu dynamischen Inhalten. Sie können beispielsweise keine dynamischen Produktanzeigen schalten, die Kategorieseiten erreichen.
- Beheben Sie alle oben genannten Probleme, die ein Hindernis für dynamische Anzeigen darstellen. Dies wird wachsen und zu einem hohen Wettbewerbsdruck führen, sodass die Anzeigen Ihrer Konkurrenten relevanter werden, während Sie ins Hintertreffen geraten.
Regel für kluge Käufer
Das Kaufverhalten hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert, dennoch haben viele kleine und mittlere Unternehmen ihre Anpassungsstrategien nicht geändert. Im Einzelhandel treffen immer mehr Käufer ihre Entscheidungen, bevor sie in das Geschäft gehen oder online kaufen, und die Suche spielt eine entscheidende Rolle in der Reichweiten- und Überlegungsphase.
Bewertungen, Gutscheine und lokale Suchen sind großartige Einflussfaktoren und können in die PPC-Werbung integriert werden. Auch B2B-Werbetreibende sollten darüber nachdenken, wie sie diese Funktionen für ihre Produkte oder Dienstleistungen nutzen können.
- Erklären Sie das Verhalten Ihrer Kunden und wählen Sie Funktionen aus, die Sie sinnvoll umsetzen können. Wenn beispielsweise Bewertungen ein Bereich sind, den es zu erweitern gilt, müssen dazu Bewertungsseiten identifiziert, Kunden um Bewertungen gebeten und diese in PPC integriert werden.
- Wenn Sie im B2B-Bereich beispielsweise professionelle Dienstleistungen wie Buchhaltung anbieten, wo werden Ihre potenziellen Kunden Sie dann wahrscheinlich finden: LinkedIn, Angie’s List, Yelp? Konzentrieren Sie sich darauf, wo Ihre B2B-Kunden sein werden, und berücksichtigen Sie dabei die Persönlichkeit des klugen Käufers.
Im obigen Beispiel sind mit der zuerst angezeigten Liste einige Bewertungen verknüpft. Auf der rechten Seite sehen wir eine großartige Möglichkeit, Yelp im Google Display-Netzwerk gezielt anzusprechen.
Zusammenfassung
PPC wird nur weiter wachsen und immer komplizierter werden. Werbetreibende werden von neuen Trends und Technologien profitieren und solide Pläne zur Integration in aktuelle PPC-Bemühungen haben.
Was sind Ihre Prognosen darüber, was im PPC im Jahr 2013 angesagt sein wird? Sag es uns in den Kommentaren.
