Sie haben ein SEO-Projekt an einen Kleinunternehmenskunden verkauft, die richtigen Keywords ausgewählt, das Webdesign optimiert, die Website beworben und hochwertige Links erhalten, aber nach 90 bis 120 Tagen mit der Kampagne läuft es nicht mehr so gut. Gut.
Was sollten Sie nun tun?
Hier ist eine einfache Checkliste, um Kampagnen zu überprüfen und Hindernisse zu finden, die den Erfolg verhindern könnten. In diesem Monat liegt der Schwerpunkt auf Problemen vor Ort. Der Beitrag des nächsten Monats wird sich mit externen Themen befassen.
Der erste Check des Kunden
Der Erste ist der Erste. Vergleichen Sie die geleistete Arbeit mit dem, was in der Branche passiert. Es ist möglich, dass irgendwo im Prozess Fehler gemacht wurden. Möglicherweise hat Google ein Update veröffentlicht, das den Kunden härter traf als erwartet. Schlimmer noch: Die Konkurrenz könnte sich wehren und gewinnen.
Überprüfen Sie alle Änderungen an Website-Rankings und Traffic und vergleichen Sie die Ergebnisse dann mit den Daten bekannter Algorithmus-Updates.
Identifizieren Sie, wer die Konkurrenten des Kunden sind (die Websites, die in den Zielbegriffen über dem Kunden ranken) und finden Sie heraus, ob sie alles tun, um an der Spitze zu stehen. Verfügen sie über eine höhere Domänenautorität? Was ist mit Ihren Links?
Überprüfen Sie noch einmal die Keywords, auf die der Kunde abzielt. Sind sie sehr wettbewerbsfähig? Sie möchten, dass Ihre Kunden hohe Ziele haben, aber nicht zu hoch! Sie müssen realistische Erwartungen haben. Der Kunde sollte einige Alternativen zu superheißen Branchenschlüsselwörtern in Betracht ziehen.
Die technische Kontrolle
Überprüfen Sie nach der Beurteilung der aktuellen Situation mit einem SEO-Index-Check, ob alles technisch akzeptabel ist.
Finden Sie heraus, ob Google die Website des Kunden indexiert hat, indem Sie den Suchbefehl verwenden, der etwa „site:clientdomain.com“ lauten würde.
Stellen Sie fest, ob Google-Crawler die http- und https-Versionen der Website indizieren. Es spielt keine Rolle, welche die Client-Site verwendet, aber Sie sollten nicht beides haben. Es sollte nicht eine Seite geben, die mit der Domäne http://www.clientdomain.com/example1 beginnt, und eine andere auf der Website, die beispielsweise mit https://clientdomain.com/example2 beginnt.
Überprüfen Sie als Nächstes, ob doppelte Homepages indiziert werden. Googlen Sie erneut „site:clientdomain.com“, aber führen Sie eine Suche nach häufig vorkommenden doppelten Dateierweiterungen durch. Einige häufige Beispiele, die wir verwenden, sind:
- domaincliente.com/index.html
- domaincliente.com/index.htm
- domaincliente.com/index.shtml
- domaincliente.com/index.php
- yourdomain.com/index.php5
Auch die Root-Domain könnte ein Problem sein. Stellen Sie sicher, dass die Website nur eine WWW-Seite verwendet. und einige andere, nicht www. Version der Seiten.
Überprüfen Sie als Nächstes, ob die Website über eine Inhaltsseite zum Zielschlüsselsatz oder -thema verfügt. Dies können Sie am besten überprüfen, indem Sie nach „site:domain.com title:“ suchen. Wenn die Zielphrase nicht im Titel einer Website-Seite enthalten ist, fügen Sie eine Seite hinzu und stellen Sie sicher, dass sie gut geschrieben und für einen potenziellen Kunden nützlich ist, der nach Informationen zu diesem Schlüsselwort sucht.
Überprüfen Sie die Google Webmaster-Tools
Sobald die Kanonisierungsprobleme behoben wurden, öffnen Sie die Google Webmaster-Tools und prüfen Sie, ob eine manuelle Aktion gemeldet wird.
HTML-Verbesserungen gemeldet? Möglicherweise liegt ein Problem mit doppelten Titel-Tags, Meta-Beschreibungen oder einem anderen HTML-Problem vor.
Ist es ein Problem mit der mobilen Optimierung? Wenn die Website nicht für mobile Nutzer optimiert ist, kann die Absprungrate über dem Durchschnitt liegen.
Verwenden Sie Webmaster, um auch zu sehen, was wirklich auf der Website los ist. Sehen Sie, welche Schlüsselwörter im Abschnitt „Suchanfragen“ gemeldet werden, und prüfen Sie, welche Websites auf den Kunden verweisen.
Überprüfen Sie, ob es einen plötzlichen Anstieg oder Verlust bei den gemeldeten indizierten Seiten gab. Alle abnormalen Veränderungen müssen weiter untersucht werden. Eine Site-Änderung könnte sich negativ auf das Ranking ausgewirkt haben. URLs werden möglicherweise nicht normal indiziert. die robots.txt-Datei könnte wichtige Seiten blockieren; und der Kunde könnte unwissentlich Seiten gelöscht haben.
Vielleicht liegt das Problem bei den Trackern. Wurden im Verlauf der Kampagne zahlreiche 404-Fehler (nicht gefunden) gemeldet? Wurden Serverantworten gemeldet, z. B. 403 (versteckt) oder 5XX – 500 Fehler? Wenn der Googlebot Probleme bei der Kommunikation mit dem DNS-Server hat, liegt möglicherweise ein Problem mit dem Hosting-Unternehmen vor.
Überprüfen Sie andernfalls, ob die Website des Kunden von einem Crawler wie dem Googlebot abgerufen und gerendert werden kann, und prüfen Sie dabei die Desktop- und mobilen Googlebot-Typen: Smartphone. Wenn in einem der beiden Fälle ein Fehler vorliegt, untersuchen Sie ihn sofort, da dies bedeutet, dass der Googlebot die Website nicht sehen kann.
Schließlich liegt möglicherweise ein Sicherheitsproblem vor. Dies ist normalerweise das Ergebnis einer Malware oder eines Hacks. Um solche Probleme zu beheben, lesen Sie hier Informationen zu Cross-Site-Malware und hier Ressourcen zu gehackten Sites.
Abschließend
SEO ist eine komplexe Maschine. An vielen verschiedenen Stellen können viele Dinge schief gehen, und das kann es schwierig machen, Dinge zu reparieren. Mit einem systematischen Vorgehen ist es möglich herauszufinden, was falsch läuft und die Kampagne nicht nur wieder auf Kurs zu bringen, sondern sie auch weiter zu stärken. In der Kolumne des nächsten Monats wird der Beitrag die Faktoren der Off-Site-Checkliste behandeln.
