Diese Social-Media-Giganten legen einen neuen Schwerpunkt auf die Erleichterung des Altruismus.
Lesezeit: Minuten 19. April 2016
Im September 2015 nahm eine Gruppe von Mädchen einer Schwesternschaft der Arizona State University an einem Diamondbacks-Spiel gegen die Colorado Rockies teil. Irgendwann während der letzten Einträge haben Fernsehkameras die Gruppe festgehalten, die an einer animierten Selfie-Ausstellung teilgenommen hat, die zwischen Einzel- und Gruppenaufnahmen wechselt und scheinbar Spaß macht. Verwirrt verbrachten die Ansager, beide Männer mittleren Alters, den Rest des Spiels damit, die Schüler zeitweise zu verspotten. Sie waren erstaunt darüber, wie schön es sein könnte, Zeit in einem Ballspiel zu verbringen.
Hören Sie auf zu tun, was Sie tun, und sehen Sie sich dieses Video an, in dem Teenager Selfies bei einem Baseballspiel machen http://t.co/sZrf1bxViT pic.twitter.com/kK7nYx2Nsf
– Cooper Fleishman (@_Cooper) 1. Oktober 2015
Das Video des Vorfalls wurde viral und bleibt fast ein Jahr später repräsentativ für die Kluft zwischen dem Babyboom und den tausendjährigen Generationen. Für Menschen, die nach dem Zweiten Weltkrieg geboren wurden, ist es leicht, Dinge wie Selfies und Emojis als nutzlos oder dumm anzusehen. Obwohl sie im Rahmen ihrer Rechte sind, können diese Moden oft lächerlich sein, aber die fraglichen Moden sind wirklich nichts anderes als Kommunikationsmittel, genauso nutzlos wie die mit ihnen erstellten Inhalte.
Snapchat gemeinnützige Funktionen
Vor kurzem hat Snapchat versucht, den Nutzen des Austauschs von Selfies, den seine Anwendung erleichtert, zu erweitern und den Selfies, die Benutzer auf seiner Plattform aufnehmen, ein altruistisches Element zu verleihen. Um dies zu erreichen, haben sie ihre eingebauten Rotationsfilter verwendet, um Menschen für einen guten Zweck einzubeziehen. Im November kündigten sie eine Partnerschaft mit Product Red an, einer AIDS-Forschungsorganisation, die von Bono von der U2-Bande gegründet und geleitet wird. Am Dienstag, dem 1. Dezember letzten Jahres (Welt-Aids-Tag), bot Snapchat drei gesponserte Filter an, die wie oben gezeigt 24 Stunden dauerten. Für jeden Schnappschuss, der mit einem der Filter gesendet wurde, spendete die Bill & Melinda Gates Foundation 3 US-Dollar für den Kampf der Organisation gegen AIDS.
Es ist ein kluger Schritt von Snapchat, weil es ihnen hilft, ihre soziale Verantwortung für Unternehmen zu erhöhen und die Benutzer stärker einzubeziehen. Filter waren in den letzten zweieinhalb Jahren und aus gutem Grund ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensstrategie.
Eine Sache, die Benutzer stärker in eine Social-Media-Plattform einbezieht, ist das Ausmaß, in dem sie ihre Kreativität zum Ausdruck bringen können. Snapchat erkannte dies von Anfang an, indem es eine Zeichenfunktion einfügte, gefolgt von einigen grundlegenden Filtern kurz danach. In jüngerer Zeit setzten sie diesen Trend mit Filtern wie "zombify" und "erbrechen Regenbogen" (Namen nicht offiziell von Snapchat autorisiert) fort. Jetzt können gemeinnützige Organisationen wie Product (Red) mitmachen und von diesem verstärkten Engagement für einen guten Zweck profitieren.
Facebook gemeinnützige Funktionen
Regie führte Mark Zuckerberg (der sich nie scheute öffentlich gemeinnützig), Facebook Es sucht auch nach neuen Wegen, um soziale Gerechtigkeit auf seiner Plattform zu integrieren. In einer kürzlich veröffentlichten Pressemitteilung des Unternehmens wurde ein neues Toolkit für gemeinnützige Organisationen angekündigt:
Wir haben in unserer Gemeinde gesehen, dass sich das Leben verändert, wenn Menschen handeln. Wir wissen, dass wir mehr tun können, um diese Verbindungen zu ermöglichen.
Zu diesem Zweck haben sie die Fundraising-Seitenvorlage überarbeitet und den "Spenden" -Button flexibler für die individuellen Bedürfnisse verschiedener gemeinnütziger Organisationen gestaltet.
Die Hoffnung ist, dass diese Änderungen zu erfolgreicheren Spendenaktionen führen, indem sie die Förderung von gemeinnützigen Organisationen erleichtern und deren Publikum spenden. Während ein Spendenknopf immer verfügbar war, kann er jetzt in einzelnen Beiträgen und auf der allgemeinen Seite angezeigt werden.
Dies kann einen großen Unterschied machen. Je weniger Klicks erforderlich sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Benutzer spendet. Die Straffung des Prozesses "Hm, sollte wirklich dazu beitragen" zu "Wow, das war einfach" lindert sowohl Sicherheitsbedenken als auch Benutzerbedenken. Und beim Fundraising ist, wie bei allen webbezogenen Bemühungen, die Benutzererfahrung das A und O.
Facebook jetzt hat auch dedizierte Kampagnenseiten Sie konzentrieren sich auf eine bestimmte Spendenaktion. In einer Welt, in der Marken und gemeinnützige Organisationen für die Fähigkeit, viral zu werden, leben und sterben, macht das Erstellen einzelner Kampagnenseiten diese Leistung viel praktikabler. Ein Beispiel dafür, wie vorteilhaft es ist, Spendenschaltflächen in einzelne Beiträge zu integrieren, ist im Bild unten dargestellt. Die Homepage der National Multiple Sclerosis Society ist möglicherweise nicht aufregend genug, um Spenden von bestimmten Teilen der Bevölkerung zu sammeln, aber die aufrichtige Unterstützung von beliebten Prominenten wie Amy Schumer könnte es sein. Dies verbessert außerdem den Umfang der gesamten Spendenoption. Da einzelne Beiträge denjenigen angezeigt werden, denen die Seite zusätzlich zu ihren Freunden gefallen hat, besteht einfach mehr Potenzial für Spendenaktionen.
Kurz gesagt, Social-Media-Plattformen mögen Facebook und Snapchat können viel von dem Wohlfühl-Engagement profitieren, das gemeinnützige Organisationen inspirieren können. Wenn Benutzer für eine Sache spenden, an die sie glauben (oder im Fall von Snapchat direkt Spenden von Dritten inspirieren), haben sie automatisch eine gute Erfahrung, da sie das Gefühl haben, einen echten Unterschied zu machen. Trotzdem ist es großartig zu sehen, wie sich Plattformen wie diese so weiterentwickeln, dass gemeinnützige Organisationen wachsen können. Einige Branchenexperten hoffen das Facebook Diese Tools stehen möglicherweise auch gemeinnützigen Unternehmen zur Verfügung, aber es lohnt sich zu loben, dass gemeinnützige Organisationen die erste Chance erhalten.
