Google ist ziemlich gut darin, relevante Inhalte basierend auf Ihrer Suchanfrage anzuzeigen. Aber manchmal benötigen Sie etwas so Spezifisches, dass Ihnen eine allgemeine Schlüsselwortphrase nicht ausreicht, insbesondere wenn Sie als Vermarkter nach einem bestimmten Inhalt suchen.
Hier bietet sich eine Site-Suche an.
Die Suche nach einer Website erfolgt über eine Suchmaschine und ermöglicht Ihnen, eine Domain und nicht das gesamte Internet nach einem Begriff zu durchsuchen.
In den folgenden Abschnitten werden wir ausführlicher darüber sprechen, warum Website-Suchen nützlich sind und wie man sie durchführt.
So führen Sie Google-Suchen innerhalb einer Website mithilfe der Site-Suche durch
1. Gehen Sie zu Google.com.
2. Geben Sie im Suchfeld site: www.website.com mit Ihrem Suchbegriff ein.
Denken Sie beim Durchsuchen der Website unbedingt an die Domain und Subdomain. Wenn ich beispielsweise auf www.hubspot.com und www.blog.hubspot.com/marketing nach dem Begriff „SEO“ suche, erhalte ich zwei unterschiedliche Ergebnisse.
Der erste zeigt Ergebnisse an, die alle Subdomains umfassen, während der zweite nur Ergebnisse anzeigt, die zur Blog-Subdomain gehören.
Das Gleiche gilt für die Route: www.hubspot.com/about liefert andere Ergebnisse als www.hubspot.com/pricing.
Vor diesem Hintergrund ist es wichtig zu wissen, wo Sie nach Ihrem Suchbegriff suchen.
3. Verfeinern Sie Ihre Suche.
In Schritt 2 habe ich beispielsweise unseren Blog nach einem breiten Thema durchsucht: SEO. Es entstanden mehrere Unterthemen, die von SEO-Blogging-Strategien bis hin zu SEO-Expertentipps reichen.
Von dort aus kann ich meine Ergebnisse nach Thema oder sogar Datum filtern.
Im folgenden Beispiel habe ich „2021“ zu meiner Suchzeit hinzugefügt, um meine Ergebnisse zu verfeinern und aktuellere Daten zu erhalten.
Best Practices für die Site-Suche
Wenn es um eine Website-Suche geht, ist es eine gute Faustregel, breit anzufangen und nach und nach einzugrenzen.
Dies erleichtert das Finden des Gesuchten und verhindert, dass Sie sich zu schnell eingrenzen. Angenommen, Sie möchten auf der Website eines Mitbewerbers nach SEO-bezogenen Inhalten suchen.
Beginnen Sie mit der SEO-Suche, um die Vielfalt der abgedeckten Unterthemen zu sehen. Von dort aus können Sie in die einzelnen Unterthemen eintauchen und untersuchen, welche am häufigsten behandelt werden und welche nicht.
Diese Methode hilft Ihnen, Ideen für Ihre eigenen Inhalte zu finden und im SERP wettbewerbsfähig zu sein.
Nehmen wir an, Sie befinden sich im gegenteiligen Extrem: Sie haben eine Website und möchten Ihren Besuchern die Suche auf der Website erleichtern.
Gerade im E-Commerce kommt der On-Site-Suche eine große Bedeutung zu, da sie Verbrauchern dabei hilft, die Produkte zu finden, die sie interessieren.
Für diesen Fall finden Sie hier einige Tipps:
- Kategorisieren Sie Ihre Inhalte im Backend, um die Suchergebnisse genauer zu gestalten.
- Verwenden Sie Autovervollständigung und Autokorrektur, um Besuchern die Eingabe in das Suchfeld zu erleichtern.
- Wenn die Abfrage keine Ergebnisse liefert, bieten Sie verwandte Abfragen an, die den Benutzer interessieren könnten, oder leiten Sie ihn an eine andere Stelle weiter.
- Optimieren Sie die Nutzungsbedingungen Ihrer Website, um die Sprache Ihrer Zielkunden widerzuspiegeln. Angenommen, Sie verkaufen Babyartikel und Ihre Hauptzielgruppe wohnt im Vereinigten Königreich. Dann verwendet Ihre Website wahrscheinlich den Begriff „Kinderbett“ anstelle von „Kinderbett“.
Wie Site: Search Ihr Leben als Vermarkter einfacher machen kann
Es gibt viele Anwendungsfälle für dieses Tool, diese sind jedoch die häufigsten.
- Suchdaten – Ich nutze gerne Daten, um meine Inhalte zu unterstützen und zu stärken. Mit einer Suche auf der Website kann ich schnell eine Statistik finden, die ich vor Wochen oder Monaten in einem Artikel gelesen habe. Ich kann eine Suche in unserem eigenen Blog oder auf anderen Websites durchführen, die ich besuche, wie zum Beispiel eMarketer.
- Suchen Sie nach neuen Themenideen – Nehmen wir an, Sie möchten eine Artikelidee vorstellen und prüfen, ob Ihr Thema auf Ihrer Website noch nicht behandelt wurde. Sie können auf der Website eine Suche durchführen und alle Artikel zum Thema lesen. Wenn Sie ein freiberuflicher Autor sind, können Sie diesen Ansatz auch wählen, bevor Sie einem Redakteur eine Geschichte vorstellen, um sicherzustellen, dass sie originell ist und mit seiner Inhaltsstrategie übereinstimmt.
- Oberflächenbezogene Inhalte zum Verlinken: Wenn Sie auf einen Inhalt innerhalb Ihres eigenen Inhalts verlinken möchten, ist eine Website-Suche eine gute Möglichkeit, ihn wieder aufzutauchen oder sogar neue Inhalte zu finden, von denen Sie nicht wussten, dass sie existieren.
- Benehmen Wettbewerbsanalyse – Die Überprüfung der Inhalte Ihrer Konkurrenten spielt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie. Durch eine Suche auf der Website können Sie sehen, wie Ihre Konkurrenten bestimmte Themen behandeln, vom Blickwinkel über die Länge bis hin zur Mediennutzung.
