30-Sekunden-Zusammenfassung:
- Datengesteuerte Inhalte verleihen Ihrer Marke Glaubwürdigkeit und Autorität.
- Bestehende öffentliche Datenquellen bieten einen guten Ausgangspunkt für die Umsetzung einer datengesteuerten Content-Strategie.
- Während das Auffinden und Analysieren anfangs möglicherweise einen größeren Aufwand erfordert, bieten öffentliche Datensätze endlose Inhaltsmöglichkeiten.
- Claire Cole, Projektmanagerin bei Fractl, teilt Strategien zur Erstellung origineller und ansprechender Inhalte aus Daten, die für jedermann zugänglich sind.
Der Schlüssel zur Erstellung aktueller Inhalte, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums fesseln, liegt darin, sich auf die Datenerfassung, -analyse und -darstellung zu konzentrieren.
Diese Inhaltsstrategie ermöglicht es Ihnen, etwas Kompliziertes zu nehmen und es den Lesern auf eine noch nie dagewesene Art und Weise überzeugend zu präsentieren.
Auch wenn die Arbeit mit Daten ein einschüchterndes Medium sein kann, muss das nicht so sein.
In diesem Artikel erkläre ich, wie Sie bereits vorhandene Daten nutzen können, um Ihre eigenen berichtenswerten Inhalte zu erstellen und das Engagement zu steigern.
Wo finde ich öffentliche Daten?
Was Vermarkter und Content-Ersteller davon abhalten kann, mit vorhandenen Daten zu arbeiten, ist die Unwissenheit, wo sie die gesuchten Daten finden können. Es stimmt, dass nur wenige Organisationen und Einrichtungen die Existenz der von ihnen veröffentlichten Daten verbreiten. Daher ist es wichtig zu wissen, wo man suchen muss.
Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, finden Sie hier einige Quellen von Regierungsbehörden, denen wir vertrauen:
Alle diese Quellen enthalten eine Vielzahl von Variablen, die auf unterschiedliche Weise analysiert werden können. Schauen Sie sich nicht nur die Daten der obersten Ebene an. Überlegen Sie, wie Sie bestimmte Blickwinkel erkunden können, um neue und spezifische Erkenntnisse zu gewinnen.
Nehmen Sie zum Beispiel die American Community Survey des US Census Bureau. Über die standardmäßigen demografischen Daten hinaus, die Sie von einer nationalen Umfrage erwarten würden, wie Geschlecht, Alter, Beschäftigungsstatus und Einkommen, umfasst dieser vorhandene Datensatz unter anderem weniger offensichtliche Themen wie Fruchtbarkeit, Verwendung von Lebensmittelmarken/SNAP und Krankenversicherungsschutz.
Wenn Ihnen nicht sofort ein Unternehmen in den Sinn kommt, das möglicherweise bereits über öffentliche Daten zu dem Thema verfügt, das Sie interessiert, gibt es andere allgemeine Quellen, die einen Blick wert sein könnten.
Die FiveThirtyEight-Website ist zwar ein Medium, das auf der Erstellung von Originalwerken des Datenjournalismus basiert, macht die vorhandenen Daten, die sie in ihren Beiträgen verwenden, jedoch häufig für die Öffentlichkeit zugänglich, was bedeutet, dass Sie einen neuen Blickwinkel zum Erkunden finden können, der nicht so war.
Öffentliche Datensätze von Kaggle und Google sind weitere gute Plattformen, um eine Vielzahl verwendbarer Daten zu finden.
Die drei besten Möglichkeiten, Inhalte aus vorhandenen Daten zu erstellen
Nehmen wir an, Sie haben eine öffentliche Datenquelle gefunden. Da es sich um viele Daten handelt, haben Sie viele Blickwinkel und Statistiken zu erkunden, und das Thema kann mit Ihrer Marke verknüpft werden.
Es ist jedoch schwierig, eine Erzählung rund um alle Zahlen, Dezimalstellen und demografischen Merkmale zu erstellen. Hier sind drei Strategien, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie versuchen, eine Geschichte mit Daten zu erzählen.
1. Berücksichtigen Sie die Auswirkungen der Zeit
Eine der einfachsten Möglichkeiten, interessante Schlussfolgerungen innerhalb eines Datensatzes zu finden und einen Erzählbogen zu erstellen, besteht darin, zu vergleichen, wie sich Variablen im Laufe der Zeit ändern (oder nicht). Nathan Yau hat für Flowing Data ein Projekt erstellt, das untersucht, wie sich die amerikanische Ernährung im Laufe der Jahre verändert hat.
Das Projekt nutzt Daten aus dem Food Availability Data System des Landwirtschaftsministeriums, das Zahlen zur amerikanischen Lebensmittelproduktion und zum Lebensmittelverbrauch verwaltet.
Während aus den Daten eines einzelnen Jahres Erkenntnisse gewonnen werden können, liegt die Stärke des Projekts in der Beobachtung von Trends über einen langen Zeitraum.
Das Hinzufügen eines Zeitelements zu Dateninhalten mag nicht innovativ erscheinen, kann aber bei der Suche nach Erkenntnissen übersehen werden. Daten existieren nicht im luftleeren Raum, daher kann die Verknüpfung mit einem Zeitelement zu einer fesselnden Geschichte führen.
2. Suchen Sie nach interessanten demografischen Merkmalen, um die Erzählung voranzutreiben
Manchmal kann es hilfreich sein, eine interessante oder ungewöhnliche Bevölkerungsgruppe für die Erstellung von Inhalten zu finden, um Daten aus einer vorhandenen Quelle zu fokussieren. Wir haben dies mit einem Projekt für unseren Kunden FundRocket gemacht, bei dem es um kleine Unternehmen ging, ein sehr häufiges Thema.
Das Besondere an dem Projekt war jedoch, dass es kleine Unternehmen verglich, die in den USA geborene und eingebürgerte Bürger besaßen.
Anhand von Daten aus der American Community Survey haben wir die beiden Bevölkerungsgruppen anhand einer Reihe von Variablen verglichen: große Industrien, am schnellsten wachsende Industrien, Ballungsräume mit den meisten Unternehmen im Besitz eingebürgerter Bürger und mehr.
Mithilfe dieses einzigartigen demografischen Vergleichs hebt sich das Projekt von anderen Inhalten ab, die rund um kleine Unternehmen produziert werden.
Erfahren Sie, wie Business News Daily nicht nur über das Projekt berichtete, sondern auch wichtige Punkte am Anfang des Artikels anführte.
Visualisieren Sie bei der Analyse Ihrer Daten stets, welche Erkenntnisse ein Redakteur aus dem Projekt gewinnen könnte. Wenn Ihnen ein paar wichtige Punkte einfallen, bedeutet das, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, ein überzeugendes Projekt zu erstellen. (Es hilft Ihnen auch, konzentriert zu bleiben, während Sie weiter daran arbeiten.)
3. Betrachten Sie ein häufiges Thema aus einem ungewöhnlichen Blickwinkel
Wenn Sie die richtigen Fragen zu Ihren Daten stellen, können Sie überzeugende Erkenntnisse gewinnen. Eine großartige Möglichkeit, einzigartige datenzentrierte Inhalte zu erstellen, besteht darin, ein gemeinsames Thema aus einem ungewöhnlichen Blickwinkel oder Blickwinkel zu betrachten.
Vielleicht gibt es in Ihrer Nische zum Beispiel ein Thema, das viel diskutiert wird, aber nie zusammen mit Daten. Oder vielleicht könnte einem Thema, das normalerweise mit Daten umrahmt ist, neues Leben eingehaucht werden, indem eine andere Datenquelle oder Metrik angesprochen wird.
Diesen Ansatz verfolgten wir für unseren Kunden The Interview Guys mit einem Projekt, bei dem es um Berufe ging, die mehr und weniger Berufserfahrung erfordern.
Berufserfahrung ist ein unglaublich häufiges Thema im Karriere- und Personalbereich. Es gibt Artikel zu allem, von der Strukturierung der Erfahrungen in einem Lebenslauf bis hin zur Frage, ob Unternehmen heutzutage zu viel von Berufseinsteigern erwarten. Bei all den konkurrierenden Inhalten kann es schwierig sein, einen Durchbruch zu erzielen.
Glücklicherweise können uns Daten einen Vorteil gegenüber anderen Inhalten verschaffen. Im Fall von The Interview Guys war ihr Projekt differenziert, weil wir dieses Thema aufgegriffen und es mit öffentlichen Daten aus der Umfrage zu beruflichen Anforderungen und Lohnschätzungen des U.S. Bureau of Labor Statistics verknüpft haben.
Dies verlieh dem Projekt zusätzliche Autorität auf Regierungsdaten und beantwortete gleichzeitig praktische Fragen, die Arbeitssuchende und Menschen, die einen Jobwechsel in Erwägung ziehen, haben könnten, und es war überzeugend genug, um in den Medien von CNBC berichtet zu werden.
Aufbau einer datengesteuerten Content-Strategie
Das Erstellen von Inhalten rund um Daten muss nicht einschüchternd sein. Es gibt viele öffentlich verfügbare Datenquellen, die für eine vielfältige Content-Strategie genutzt und mit großer Wirkung genutzt werden können.
Die Berücksichtigung von Datentrends im Laufe der Zeit, die Suche nach einzigartigen demografischen Merkmalen, die es zu untersuchen gilt, und das Brainstorming, wie Daten neue Blickwinkel auf ein gemeinsames Thema eröffnen können, sind einfache Möglichkeiten, mit der Erstellung von Inhalten rund um bereits vorhandene Daten zu beginnen.
Claire Cole ist Projektmanagerin bei Fractl und erstellt datengesteuerte Kampagnen in verschiedenen Branchen, um die Ziele der Kunden zu erreichen. Wenn sie nicht gerade über Tabellenkalkulationen und Datenvisualisierungen brütet, liest sie den neuesten Bestseller, während sie mit ihrem Rettungswelpen Penny kuschelt. Zu finden ist sie unter Twitter @claire_cole18.
