In diesem Artikel finden Sie einige Ideen zum Erstellen effektiver Video-Landingpages.
Mit großem Aufwand bringen Vermarkter Besucher auf eine Landingpage.
Daher müssen Aufbau und Inhalt der Seite den Aufwand rechtfertigen und dafür sorgen, dass jeder Besucher zählt.
Video-Landingpages sind zur benutzerfreundlichsten Option geworden.
Heutzutage ist es dank der verfügbaren Videobearbeitungsdienste und Landingpage-Erstellungstools einfach, Video-Landingpages zu erstellen.
Es reicht nicht aus, sie zu bauen; Die von Ihnen erstellten Seiten sollten Besucher effektiv in Leads und Verkäufe umwandeln.
Bevor wir uns mit Möglichkeiten befassen, wie Sie eine Video-Landingpage ansprechender gestalten können, werfen wir einen kurzen Blick auf die Vorteile, die das Hinzufügen eines Videos zu Ihrer Landingpage mit sich bringt.
Welchen Nutzen können Video-Landingpages für Ihre Marketingkampagne haben?
- Machen Sie komplexe Themen leichter identifizierbar und zugänglicher.
- Helfen Sie dem Publikum, die Informationen besser aufzunehmen.
- Unterhalten und fesseln Sie Ihr Publikum mit einer Mischung aus Audio-, Video- und Textmedien.
- Lassen Sie die Markenidentität und Persönlichkeit durchscheinen.
- Helfen Sie dabei, die Botschaft effektiv zu vermitteln.
- Erhöhen Sie die Conversion-Rate um bis zu 80 %
Drei Gründe, Zeit, Energie und Geld in die Entwicklung nützlicher Video-Landingpages zu investieren:
- Die Leute schauen sich jede Woche Hunderte Stunden Videos an.
- Das Hinzufügen eines Videos zu einer Landingpage funktioniert
- Die Chancen stehen gut, dass Ihre Konkurrenz auch Video-Landingpages verwendet.
Sie denken wahrscheinlich, dass das Hinzufügen von Videos zur Zielseite nur zu einer Verbesserung der Conversions führt. Das ist nicht der Fall.
Jedes Unternehmen möchte, dass seine Besucher nicht nur das Wasser testen, sondern auch in den Inhalt eintauchen, Kontakte knüpfen und konvertieren.
Wenn Sie das Gleiche auch wollen, dann sind Sie bei uns genau richtig. Außerdem haben Sie einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz.
Die hier angebotenen Tipps steigern Ihre Landingpage-Conversions wie nie zuvor. Lasst uns anfangen:
Machen Sie die Qualität Ihrer Inhalte zu Ihrer obersten Priorität
Videoskript rund um den CTA
Manchmal werden selbst tolle Videos nicht so konvertiert, wie Sie es möchten. Das ist der Fall, wenn die Botschaft im Video und der Call-to-Action nicht zusammenpassen.
Bevor Sie an Drehbuch und Video arbeiten, entscheiden Sie, was das Publikum tun soll (welche Aktion es ausführen soll).
Der Aufruf zum Handeln sollte so konkret wie möglich sein. Darüber hinaus muss es dem Publikum per Video vermittelt werden.
Auch nach vielen Jahren bleibt die Dollar Shave Club-Werbung eines der besten Beispiele für die Verbreitung von Inhalten.
Das Video hat einen klaren Zweck (Abonnement erhöhen) und eine Botschaft (die Leute müssen nicht jeden Monat Rasierer kaufen und wie man Geld spart), die zum Aufruf zum Handeln passt und zu diesem führt (Treten Sie dem Dollar Shave Club bei).
Konzentrieren Sie sich darauf, Besuchern zu helfen
Landingpage-Besucher werden bereitwillig den nächsten Schritt gehen, wenn das Video ihre Schwachstellen erkennt und eine Lösung bietet.
Anstatt um den heißen Brei herumzureden, erstellen Sie ein Video, das sich auf das Problem konzentriert und eine klare, prägnante Erklärung bietet.
Auf diese Weise haben Besucher keine Zweifel daran, was Sie anbieten und welchen Nutzen das Angebot für sie haben würde.
Kunden, die Ihrer Lösung ihres Problems vertrauen, werden Sie als Autorität oder Experten auf diesem Gebiet anerkennen.
Sie sind bereit, Ihnen zu vertrauen, Ihren Vorschlag anzunehmen und den nächsten Schritt zu unternehmen, indem sie dem Call-to-Action (CTA) am Ende des Videos folgen.
Nehmen Sie die Zuschauer mit auf eine emotionale Reise
Warum lieben Menschen Videoinhalte so sehr?
Menschen lieben es, Videoinhalte anzusehen, weil sie überzeugend sind. Diese Videoqualität beruht auf zwei Elementen: Geschichte und Emotion.
Jedes Video, das Emotionen hervorrufen kann, wird die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. Wir schauen uns oft Videos an, die uns zum Lachen, Weinen, Glücklichsein, Zorn, Nachdenken usw. bringen. Es ist wahrscheinlicher, dass sie viral gehen.
Versuchen Sie, eine Geschichte rund um Ihre Marketingbotschaft zu weben und dem Video eine Prise Emotion zu verleihen.
Diese Formel wird mehr Interesse am Video wecken, als nur die Vorteile eines Produkts/einer Dienstleistung aufzulisten und die Logik des Zuschauers anzusprechen.
Andere versuchen möglicherweise, das gleiche Produkt, die gleiche Dienstleistung oder die gleiche Botschaft zu verkaufen.
Um Ihre Video-Landingpage hervorzuheben, fügen Sie ein Video hinzu, das bei den Zuschauern emotionale Resonanz findet.
Neben der Botschaft und der Art und Weise, wie sie vermittelt wird, können auch andere Elemente des Videos Emotionen beim Zuschauer auslösen.
Wörter, Farben und Schriftarten können einen Einfluss auf das Publikum haben.
Der Erfolg einer Landingpage hängt von den Onpage-Videos ab.
Eine Umfrage ergab, dass 90 % der Zuschauer anerkennen, dass sie sich bei Entscheidungen auf Videos verlassen.
Konzentrieren Sie sich daher auf den Videoinhalt, um die Effektivität der Video-Landingpage zu verbessern.
Verbessern Sie die Benutzererfahrung und die SEO der Video-Landingpage
Wählen Sie wirkungsvolle Miniaturansichten
Kunden sind auf der Videoseite.
Sie haben nicht viel Zeit, sie auf der SERP oder der Landingpage zu beeindrucken.
Es spielt keine Rolle, ob Sie Sendible oder Sendible-Alternativen verwenden, um Ihre Video-Landingpage in sozialen Medien zu veröffentlichen.
Sie müssen immer noch mit anderen Videos auf der Timeline um die Aufmerksamkeit der Kunden konkurrieren.
Stellen Sie sicher, dass das Miniaturbild, das auf der Suchseite, in den sozialen Medien und auf der Zielseite angezeigt wird, Ihre Neugier weckt.
Transkription
Videotranskripte teilen Suchmaschinen-Crawlern mit, worum es in dem Video geht.
Obwohl es sich um ein wertvolles SEO-Element handelt, das Ihr Ranking verbessern kann, wird langer Text nur die Zielseite überladen und das Benutzererlebnis beeinträchtigen.
Betten Sie die Transkripte stattdessen auf der Video-Landingpage als Metadaten ein.
Untertitel
Ihre Kunden befinden sich möglicherweise nicht in einer Umgebung, in der sie das Video mit Ton abspielen oder ein Headset verwenden können.
Um das Benutzererlebnis zu verbessern, fügen Sie Untertitel hinzu, die das Videotranskript auf dem Bildschirm anzeigen.
XML-Sitemap
Eine XML-Sitemap erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Seite.
Warten Sie nicht, bis die Suchmaschine die Zielseite gecrawlt und die Details erkannt hat.
Stellen Sie Suchmaschinen über XML-Sitemaps Seiteninformationen zur Verfügung.
Metadaten
Suchmaschinen-Crawler sind noch nicht weit genug fortgeschritten, um Videos zu verstehen.
Für eine bessere Optimierung müssen Sie ihnen über Metadaten die notwendigen Informationen zur Verfügung stellen.
Unabhängig davon, ob Sie WordPress-Themes, Leadpages oder Leadpages-Alternativen verwenden, bieten fast alle Builder Tools zur Optimierung von Landingpages an.
Weitere Best Practices, die Sie auf Ihrer Video-Landingpage befolgen sollten
Klar, das Video ist der Star der Landingpage. Befolgen Sie jedoch auch diese Best Practices, um eine wirklich effektive Video-Landingpage zu erstellen:
Vermeiden Sie das Navigationsmenü
Entfernen Sie alles, was den Besucher ablenken könnte, einschließlich des Navigationsmenüs.
Sie möchten, dass der Kunde dem CTA folgt, nichts weiter.
Um dies zu erreichen, reduzieren Sie die Optionen, die der Kunde zum Verlassen der Seite hat.
Das Hinzufügen des Navigationsmenüs ist gleichbedeutend mit der Aussage: „Gefällt Ihnen diese Seite nicht?“ Warum nicht woanders hingehen? Hier sind einige Seiten, die Sie ausprobieren können.
Indem Sie das Navigationsmenü nicht einbeziehen, ermutigen Sie die Besucher, sich nur auf die Video-Landingpage zu konzentrieren.
Halten Sie das Video kurz
Bei der Erstellung des Videos müssen Sie die kurze Aufmerksamkeitsspanne des Publikums berücksichtigen.
Der Zweck, ein Video auf der Landingpage zu haben, ist verfehlt, wenn die Zuschauer es nicht ansehen, bis der Call-to-Action erscheint.
Um das Publikum beim Video zu fesseln, halten Sie es kurz und prägnant.
Laut dem Enterprise Video Benchmark Report schauen 68 % der Menschen zu, bis das Video in weniger als 1 Minute zu Ende ist.
Mit den vielen online verfügbaren Videobearbeitungstools ist es ganz einfach, ein kurzes, klares und scharfes Video zu erstellen.
Wenn Sie Adobe-Benutzer sind, gibt es viele kostenlose Premiere Pro-Vorlagen, mit denen Sie die Qualität Ihrer Videos im Handumdrehen verbessern können.
Reduzieren Sie die Ladezeit der Seite
Seit der DFÜ-Internetverbindung haben wir einen langen Weg zurückgelegt. Heutzutage sind die Menschen an Hochgeschwindigkeitsnetze gewöhnt.
Daher hat niemand die Geduld, auf das Laden einer Video-Landingpage zu warten.
Sie verlieren einen Besucher, wenn das Laden der Zielseite länger als 3 Sekunden dauert.
Optimieren Sie das Video und die Seite, um schneller zu laden.
Deaktivieren Sie die automatische Videowiedergabe
Die ersten paar Sekunden eines Landingpage-Videos dienen als Aufhänger, der den Kunden anzieht.
Es besteht eine gute Chance, dass der Besucher die wichtige Eröffnung verpasst, wenn Autoplay verwendet wird.
Wir Menschen kontrollieren gerne die Dinge um uns herum, auch wenn es nur ein Video ist.
Geben Sie dem Publikum die Macht der Kontrolle; Sie werden es Ihnen mit Aufmerksamkeit erwidern.
Investieren Sie in Vertrauenssiegel
Den Kunden sind die persönlichen Daten, die sie online preisgeben, sehr wichtig.
Noch wichtiger ist die Sicherheit aller Bankinformationen, die sie möglicherweise an Websites weitergeben.
So gelingt es Ihnen beispielsweise, den potenziellen Kunden durch ein animiertes Erklärvideo von Ihrer Dienstleistung zu überzeugen.
Sie müssen sie noch dazu bringen, den nächsten logischen Schritt zu tun: eine Führungspersönlichkeit zu werden oder den Deal abzuschließen.
Dies kann erreicht werden, indem alle Zweifel an Sicherheit und Datenschutz durch die Investition in Vertrauensausweise beseitigt werden.
Durch das Hinzufügen von Vertrauensabzeichen wird außerdem angezeigt, dass auf der Seite keine Malware versteckt ist.
Abschließende Gedanken
Wer ein Unternehmen führt, hat keine Zeit zum Experimentieren. Dann sind Sie bei uns genau richtig.
Es gibt keinen Grund, das Rad neu zu erfinden; Befolgen Sie einfach die Ratschläge in diesem Artikel. Sie werden in kürzester Zeit die Video-Landingpage mit der höchsten Conversion-Rate haben.
Geschrieben von Cristian Stanciu
Cristian Stanciu ist freiberuflicher Videoeditor, Inhaber und Postproduktionskoordinator bei Veedyou Media, einem Unternehmen, das Videobearbeitungsdienste für Videofilmer, Marketingagenturen, Videoproduktionsstudios und Marken auf der ganzen Welt anbietet. Ich kann ihn auf seinem Blog oder LinkedIn erreichen.
