Möchten Sie A / B-Split-Tests auf Ihrer WordPress-Site ausführen, um die Conversions zu verbessern? Split-Tests helfen Ihnen zu verstehen, wie sich kleine Änderungen in Inhalt und Design auf das Benutzerverhalten auswirken. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie mit Google Optimize ganz einfach A / B-Split-Tests in WordPress durchführen können.
Was ist der A / B-Split-Test?
Der A / B-Split-Test ist eine Technik, mit der Sie zwei Versionen derselben Webseite miteinander vergleichen können, um festzustellen, welche am besten funktioniert und bessere Ergebnisse erzielt.
Marketing-Spezialisten verwenden A / B-Split-Tests für ihre Zielseiten, um herauszufinden, welche sie am meisten zu Conversions und Verkäufen führen.
Split-Tests können verwendet werden, um jedes Seitenelement zu testen, einschließlich Handlungsaufforderungsschaltflächen, Farbschemata, Designänderungen, Marketingtext, Bildern und mehr.
Wie funktioniert der A / B-Split-Test?
Grundsätzlich werden Ihrem Publikum verschiedene Variationen einer Seite angezeigt. Danach werden das Engagement und die Conversions der Benutzer verfolgt, um herauszufinden, welche Variante die besten Ergebnisse liefert.
Vorbereitung auf den A / B-Teilungstest
Bevor Sie fortfahren, müssen Sie einige Dinge für dieses Tutorial benötigen.
Zunächst benötigen Sie das MonsterInsights-Plugin. Weitere Informationen finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Installieren eines WordPress-Plugins.
MonsterInsights ist das beste Google Analytics-Plugin für WordPress. Sie benötigen mindestens Ihren Pro-Plan, um auf das Google Optimize-Plugin zugreifen zu können, das wir in diesem Lernprogramm verwenden werden.
Wenn Sie dies noch nicht getan haben, müssen Sie Google Analytics in WordPress registrieren und installieren.
Zuletzt benötigen Sie Google Optimize. Es ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Split-Test-Experimente auf Ihrer Website durchführen können. Wir zeigen Ihnen im nächsten Schritt, wie Sie es konfigurieren.
Bereit? Lasst uns beginnen.
Richten Sie Google Optimize in WordPress ein
Zunächst müssen Sie die Google Optimize-Website besuchen, um Ihr Konto zu erstellen.
Befolgen Sie die Anweisungen auf dem Bildschirm und Sie gelangen zu Ihrem Konto. Google Optimize erstellt automatisch ein Konto und einen Container für Sie.
Als Nächstes müssen Sie Ihr Google Optimize-Konto mit der Google Analytics-Eigenschaft Ihrer Website verbinden. Klicken Sie dazu in der rechten Spalte auf die Registerkarte “Link zu Google Analytics”.
Durch Klicken auf die Schaltfläche werden alle verfügbaren Google Analytics-Eigenschaften in Ihrem Google-Konto angezeigt. Sie müssen die mit Ihrer Website verknüpfte auswählen.
Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Verknüpfen, um fortzufahren.
Google Optimize stellt jetzt eine Verbindung zu Ihrer Google Analytics-Eigenschaft her. Auf diese Weise kann Google Optimize Daten mit Google Analytics teilen, die Sie dann in Ihren Berichten sehen können.
Jetzt ist die Zeit gekommen, um Ihre ersten Erfahrungen zu machen. Klicken Sie auf die Schaltfläche “Erfahrung erstellen”, um fortzufahren.
Nun werden Sie aufgefordert, einen Namen für Ihre Erfahrung anzugeben und die URL der Seite einzugeben, auf der diese Erfahrung ausgeführt wird.
Sie werden auch gebeten, einen Typ für Ihre Erfahrung auszuwählen. Sie müssen den A / B-Test auswählen und dann auf die Schaltfläche “Erstellen” klicken, um fortzufahren.
Wenn Sie jetzt optimieren, wird Ihre Erfahrung erstellt und Sie werden zur Erfahrungsseite weitergeleitet. Die Originalseite wird automatisch als erste Variante angezeigt.
Sie müssen auf die Schaltfläche Variation hinzufügen klicken, um eine neue Version zu erstellen. Optimize fordert Sie auf, einen Namen für diese Variante anzugeben. Es wird empfohlen, einen Namen zu verwenden, der die Änderungen widerspiegelt, die Sie in dieser Variante anwenden werden.
Klicken Sie auf die Schaltfläche Fertig, um fortzufahren.
Jetzt optimieren listet Ihre neue Variante auf der Erfahrungsseite auf. Klicken Sie auf den Link “0 Änderungen” neben Ihrer neuen Variante, um sie zu bearbeiten.
Google Optimize öffnet jetzt die Seite, auf der Sie den Test ausführen möchten, mit einem leistungsstarken Editor. Es ist ein einfaches Drag & Drop-Tool, mit dem Sie Änderungen an Ihrer Seite vornehmen können.
Sie können einfach auf ein Element auf Ihrer Seite zeigen und darauf klicken, um Änderungen vorzunehmen. Für die Zwecke dieses Tutorials werden wir die Farbe unserer Hauptaufforderungstaste ändern.
Nachdem Sie die Änderungen vorgenommen haben, die Sie testen möchten, müssen Sie auf die Schaltfläche “Fertig” klicken, um den Editor zu beenden.
Sie sehen nun Ihre neue Variante in der Liste mit der Anzahl der vorgenommenen Änderungen.
Sie können Ihre Erfahrung weiter bearbeiten oder eine andere Variante hinzufügen.
Danach müssen Sie ein Ziel für Ihre Erfahrung auswählen. Direkt unter den Varianten sehen Sie die Option, das Erfahrungsziel auszuwählen.
Wenn Sie darauf klicken, werden Ansichten Ihrer Google Analytics-Berichte geöffnet.
Wenn Sie bereits Ziele und Ereignisse oder E-Commerce-Tracking verwenden, werden diese dort aufgelistet.
Nach Auswahl des Ziels können Sie eine Hypothese darüber eingeben, was Sie testen und was Sie von diesem Experiment erwarten.
Ihre Erfahrung ist fast abgeschlossen, aber Sie müssen zuerst Google Optimize mit MonsterInsights verbinden.
Verbinden von Google Optimize mit MonsterInsights
Mit MonsterInsights können Sie Ihre WordPress-Site ganz einfach mit Google Optimize verbinden.
Zuerst müssen Sie besuchen Einblicke »Plugins Seite in Ihrem WordPress-Admin-Bereich. Von hier aus müssen Sie das Plugin “Google Optimize” installieren und aktivieren.
Nach der Aktivierung müssen Sie besuchen Einblicke »Einstellungen Seite und wechseln Sie zur Registerkarte Tracking. Von hier aus müssen Sie nach unten scrollen und auf die Registerkarte Google Optimize klicken.
Jetzt müssen Sie Ihre Google Optimize-Container-ID angeben. Sie finden diese Informationen in Ihrem Google Optimize-Konto, indem Sie in der rechten Spalte auf die Registerkarte “Containereinstellungen” klicken.
Kopieren Sie Ihre Container-ID und fügen Sie sie in die Google Optimize-Einstellungsseite von MonsterInsights ein. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche “Änderungen speichern”, um Ihre Einstellungen zu speichern.
Das ist alles, was Google Optimize erfolgreich auf Ihrer Website installiert hat, und Sie können jetzt Ihre Experimente ausführen.
Planen und Ausführen Ihres A / B-Split-Tests
Jetzt, da alles in Ordnung ist, können Sie Ihren A / B-Split-Test planen und ausführen.
Wechseln Sie zum Google Optimize-Dashboard und öffnen Sie Ihre Erfahrung. Von hier aus können Sie auf die Schaltfläche “Experiment ausführen” klicken, um es manuell zu starten.
Sie können auch auf die Schaltfläche “Zeitplan erstellen” klicken, um einen Zeitplan für Ihr Experiment einzurichten. Stellen Sie sicher, dass Sie genügend Zeit für das Experiment haben, um Besuche und Daten zu sammeln.
Zeigen Sie Ihre A / B-Split-Testberichte in Google Optimize an
Google Optimize zeigt Nutzern nun verschiedene Variationen Ihrer Seite an und beginnt mit der Datenerfassung. Nachdem Sie genügend Daten gesammelt haben, können Sie die Ergebnisse auf der Registerkarte Berichte anzeigen.
Es wird gezeigt, wie jede Variante basierend auf dem Ziel des Experiments (Ziele, Ereignis oder von Ihnen ausgewählte Google Analytics-Ansichten) ausgeführt wurde.
Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen dabei geholfen, A / B-Split-Tests in WordPress mit Google Analytics und Google Optimize durchzuführen. Lesen Sie auch unseren Leitfaden, wie Sie WooCommerce-Besucher in Kunden umwandeln können.
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