Erinnern Sie sich an die Tage, als das Bloggen so einfach war, wie eine Idee für ein Thema, das Finden relevanter Schlüsselwörter und das anschließende Veröffentlichen und Bewerben Ihres Blogs? Sie würden Ihren Beitrag schreiben, veröffentlichen und dann zum nächsten Schwerpunktthema in Ihrem Kalender übergehen.
So einfach.
Im Jahr 2020 hat sich SEO so weit entwickelt, dass man ein Top-Blogger sein muss Und ein Experte für Online-Marketing. Und wenn Sie wirklich immer einen Schritt voraus sein wollen, müssen Sie sich mit dem sogenannten Topic-Clustering vertraut und einigermaßen darin auskennen.
Wenn Sie diese Technik noch nie zuvor verwendet haben, sind Sie bei uns genau richtig. In diesem Artikel schauen wir uns an, was Topic-Clustering ist und wie Sie es nutzen können, um im Jahr 2020 und darüber hinaus mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Was sind Themengruppen?
Stell dir das vor. Sie sind App-Entwickler und arbeiten an einem neuen Blog für Ihr SEO-Unternehmen. Um potenzielle Kunden dazu zu bringen, Ihre Website zu entdecken, möchten Sie eine Reihe von Pillar-Seiten erstellen, damit sie sie sehen können.
Was ist also zunächst einmal eine Pillar Page?
Eine Pillar-Seite ist eine Seite, die auf einem allgemeinen Thema basiert und für ein Keyword mit hohem Volumen rankt.
Da die App, an der Sie arbeiten, Unternehmen dabei hilft, ihre SEO zu verbessern, basiert eine der Pillar-Seiten auf SEO-Grundlagen. Stellen Sie sich eine Pillar-Seite als eine Seite mit Inhalten rund um das Hauptthema vor. Und sobald Sie das Hauptthema haben, gibt es wahrscheinlich weitere abgeleitete Themen, für die Sie separate Seiten erstellen können.
Eine meiner abgeleiteten Seiten könnte zum Beispiel sein:
Und so weiter und so weiter!
Meine untergeordneten Seiten, auch Themengruppen genannt, sollten für die betreffende Pillar-Seite relevant sein. Alle diese Seiten sollten miteinander verbunden sein und alle auf meine Hauptseite verweisen. Weil?
Denn dadurch zeigt Google, dass meine Plünderungsseite eine Autorität zu einem bestimmten Thema ist.
Alle Websites haben Hierarchien. Und meistens sehen sie ein bisschen so aus:
- Startseite
- Kategorien auf höherer Ebene
- Unterkategorien
- Detailseiten
Suchmaschinen-Crawler verlieren allmählich das Interesse, je tiefer sie in die Architektur Ihrer Website eindringen. Daher ist es wichtig, dass Sie über Themencluster verfügen, die Crawler zurück zu Ihren Pillar-Seiten leiten.
Durch die Themengruppierung können Sie Ihre Inhalte und Seiten strategischer organisieren. Es ermöglicht Ihnen, bei mehr Keywords ein besseres Ranking zu erzielen, mehr Traffic zu generieren, indem Sie bestimmte Kunden gezielt ansprechen, und gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihr internes Verlinkungsspiel zu verbessern.
So erstellen Sie Themengruppen
1. Wählen Sie ein Thema
Alle Themengruppen beginnen mit einem allgemeinen Themenbereich, der Ihre Hauptseite bilden wird. Ein Dachthema sollte ein allgemeines Thema sein, in dem Sie sich als Experte positionieren möchten, und es sollte ein Schlüsselthema für Ihr Unternehmen sein.
Wenn Sie ein Social-Media-Marketing-Unternehmen leiten, ist Social-Media-Marketing eines Ihrer allgemeinen Themen. Wenn Sie ein Softwareunternehmen für Bewerberverfolgungssysteme (ATS) leiten, sollten Sie ATS-Software als allgemeines Thema behandeln. Du bekommst das Bild.
Wenn Sie mit dem Brainstorming beginnen, stellen Sie möglicherweise sogar fest, dass auf Ihrer Website bereits einige Pillar-Seiten veröffentlicht sind. Und das ist großartig, wenn Sie das tun!
Schauen Sie sich Ihre aktuellen Inhalte an und prüfen Sie, ob Sie welche erkennen können. Dann…
2. Überlegen Sie sich einige Ideen für Unterthemen
Um Themencluster zu erstellen, müssen Sie sich einige Unterthemenideen einfallen lassen. Diese Unterthemen helfen Ihnen bei der Entwicklung Ihres Gesamtthemas, bieten dem Leser einen Mehrwert und ermöglichen ihm, davon zu profitieren super spezifisch Und sehr relevant mit Ihren Inhalten.
Wenn Sie Ihre Branche und Ihr Publikum sehr gut kennen, sollte es nicht allzu schwierig sein, Ideen für Unterthemen zu entwickeln. Versuchen Sie einfach, sich Themen auszudenken, die kontextuell auf Ihrem Gesamtthema aufbauen.
Wenn Sie keine Ideen mehr haben, können Sie ein Tool wie „Antwort an Zielgruppe“ verwenden, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Geben Sie einfach Ihr allgemeines Thema in das Tool ein und sehen Sie, welche verwandten Fragen die Leute stellen.
Sie können auch die Funktion „Ähnliche Suchanfragen“ von Google verwenden, um weitere Ideen für Unterthemen zu generieren (technisch gesehen LSI-Keywords). Um diese Themen zu finden, geben Sie Ihr allgemeines Thema in Google ein und scrollen Sie nach unten auf der ersten Ergebnisseite:
Und um eine zusätzliche Themenliste zu erhalten, geben Sie Ihre Suchanfrage in die Google-Suchleiste ein, klicken Sie jedoch nicht auf „Suchen“. Sehen Sie sich die resultierende Liste der Elemente an, die auf dem Bildschirm angezeigt werden:
3. Recherchieren Sie Keyword-Ideen
Themencluster werden nicht so effektiv sein, wenn Sie Ihre Seiten nicht mit Long-Tail-Keywords optimieren. Einer der Gründe, warum wir überhaupt Themengruppen erstellen, besteht darin, dass wir mehr Schlüsselwörter verwenden und so mehr hochwertigen Traffic von Ihrer Zielkäuferpersönlichkeit generieren können.
Obwohl er Shorts tragen wird Und Wenn Sie Long-Tail-Keywords für Ihre Pillar-Seite verwenden, sollten Sie sich für Ihre Unterthemenseiten nur auf Long-Tail-Keywords konzentrieren.
Sobald Sie Ihre Unterthemenideen haben, führen Sie sie durch Ihr Keyword-Recherchetool (wie Ahrefs oder SEMRush), um ihr Suchvolumen, ihre Beliebtheit und ihre Ranking-Schwierigkeit zu messen. Alternativ können Sie den kostenlosen Google Keyword Planner oder Ubersuggest verwenden. Es ist wichtig zu sehen, wie effektiv Ihre Long-Tail-Keywords sind und wie die Konkurrenz aussieht.
Darüber hinaus kann Ihnen das Keyword-Recherche-Tool dabei helfen, weitere Keyword-Ideen zu generieren, die Sie Ihren Inhalten hinzufügen können.
Das Ziel von Themengruppen besteht darin, mehr Traffic zu generieren. Daher ist es sehr wichtig, dass Sie die Schlüsselwörter verwenden, die Ihre Zielgruppe verwendet.
Stellen Sie sicher, dass die Schlüsselwörter, die Sie für jede verwandte Seite verwenden, alle miteinander verbunden sind, da Ihr Ziel darin besteht, Google zu zeigen, dass sie semantisch verwandt sind. Mit anderen Worten: Sie müssen Google mitteilen, dass Sie ein bestimmtes Thema ausführlich behandelt haben, und es sind Ihre Inhalte und Schlüsselwörter, mit denen Sie dies nachweisen können.
Verwandte Schlüsselwörter in Kombination mit wertvollen Inhalten verraten Google dies Sind der Experte für ein bestimmtes Thema ist und hier alle Grundlagen abgedeckt hat.
4. Entwickeln Sie Ihre Themencluster und Pillarpages
Ihre Pillar-Seiten sind nicht viel wert, wenn Sie sie nicht so entwickeln, dass sie einen hohen Mehrwert bieten und Ihr Gesamtthema umfassend abdecken.
Eine gute Pillar-Seite sollte wertvolle und nützliche Inhalte enthalten, die den Leser aufklären und informieren. Es sollte interne und externe Links, hochwertige Bilder und, wann immer möglich, Infografiken, Fallstudien und solide Recherche enthalten. All dies wird dazu beitragen, Ihre Pillar-Seite als Anlaufstelle in Ihrer Nische zu positionieren.
Hier ist ein großartiges Hubspot-Themengruppenbeispiel für diese Taktik:
Anstatt eine Reihe von Artikeln zu scheinbar zufälligen Themen zu schreiben, wählt HubSpot strategisch Gruppen hochwertiger Themen aus und erstellt SEO-Landingpages voller Langtexte, herunterladbarer Ressourcen und Links zu kontextbezogenen Artikeln.
5. Intern verlinken
Sobald Sie Ihre Pillar-Seiten auf den Punkt gebracht und Ihre Unterthemenseiten entworfen haben, müssen Sie Ihre Seiten verlinken. Alle Ihre Unterthemenseiten sollten auf Ihre Pillar-Seite verlinken, während Ihre Pillar-Seite auf Ihre Unterthemenseiten verlinken sollte.
Es ist diese interne Verlinkung, die die Themengruppierung so wirkungsvoll macht, da sie Google zeigt, dass Ihr Inhalt und Ihre Schlüsselwörter zusammengehören.
Seien Sie jedoch vorsichtig, wenn Sie mit Ankertext verlinken. Auch wenn es verlockend sein wird, immer wieder denselben Ankertext zu verwenden, könnte Google Sie bestrafen, wenn Sie dies missbrauchen. Mischen Sie die Dinge. Verwenden Sie optimierten Ankertext sparsam, verwenden Sie jedoch zu anderen Zeiten nicht optimierten Ankertext.
6. Messen und verbessern
Sobald Sie betriebsbereit sind, müssen Sie einige Wochen warten, bis erste Ergebnisse angezeigt werden. Verwenden Sie dann Ihr SEO-Tracking-Tool, um Ihre Ergebnisse zu verfolgen. Die Idee hinter Themenclustern besteht darin, dass eine Seite, sobald sie besser rankt, alle Ihre Seiten werden diesem Beispiel folgen.
Überwachen, messen und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor, um weiterhin mehr Traffic zu generieren.
Wie Sie sehen, ist die Themengruppierung gar nicht so schwierig. Die Hauptsache ist, dass die Ausführung einige Zeit und Mühe erfordern wird. Stellen Sie ein kleines, aber zuverlässiges Content-Marketing-Team zusammen, stellen Sie eine Content- und Keyword-Marketing-Strategie zusammen und beginnen Sie dann mit der Veröffentlichung der Inhalte.
