Was ist eine Meta-Beschreibung? Wie schreibt man eins? Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig? Helfen sie wirklich bei der Suchmaschinenoptimierung? Welche guten und welche schlechten Beispiele gibt es?
Im Anschluss an unseren unglaublich beliebten Leitfaden „22 SEO-Grundlagen zur Optimierung Ihrer Website“ dachte ich, ich befolge die Tipps zu Meta-Tags und beantworte alle oben genannten Fragen.
Wenn Sie nur eine Kurzanleitung zur Optimierung von Meta-Beschreibungen benötigen, klicken Sie hier, um zum Abschnitt mit der Checkliste zu springen.
Für alle anderen: Lassen Sie uns zunächst über Meta-Tags im Allgemeinen sprechen:
Was sind Meta-Tags?
Wie Kristine Schachinger in unserem vorherigen Leitfaden zu Meta-Tags im Jahr 2012 beschrieben hat, sind Meta-Tags HTML-Elemente, die Suchmaschinen und Website-Besuchern Informationen über eine Webseite bereitstellen.
Es gibt zwei Elemente, die als Beschriftungen auf dem platziert werden müssen
Abschnitt eines HTML-Dokuments. Diese Elemente sind:
- Titel-Tag
- Meta-Beschreibung
Wir haben Titel-Tags bereits letzte Woche in einem separaten Beitrag besprochen, und da Sie diese Fähigkeit nun beherrschen, fangen wir gleich mit den Meta-Beschreibungen an.
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Die Meta-Beschreibung ist der kurze Textabschnitt im HTML-Code einer Webseite, der deren Inhalt beschreibt. Die Meta-Beschreibung wird in den Suchergebnissen unter der URL Ihrer Seite angezeigt. Dies wird auch als Fragment bezeichnet.
Die Meta-Beschreibung wird häufig auch angezeigt, wenn Personen Ihre Artikel auf anderen Websites und sozialen Kanälen teilen.
Wo füge ich die Meta-Beschreibung hinzu?
Sie können eine Meta-Beschreibung hinzufügen
HTML-Bereich Ihrer Website. Es sollte ungefähr so aussehen:
Sie sollten die vollständige Kontrolle über Ihre Meta-Beschreibung in Ihrem CMS haben, insbesondere wenn Sie WordPress verwenden.
Wenn Sie ein SEO-Plugin wie Yoast verwenden, können Sie dem Abschnitt „Meta-Beschreibung“ eine Meta-Beschreibung hinzufügen und ein Beispiel dafür anzeigen, wie diese auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) aussehen wird:
Warum ist die Meta-Beschreibung wichtig?
Eine Meta-Beschreibung kann die Entscheidung eines Suchenden beeinflussen, ob er in den Suchergebnissen auf Ihren Inhalt klicken möchte oder nicht. Je aussagekräftiger, ansprechender und relevanter die Beschreibung ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass jemand darauf klickt.
Werden Meta-Beschreibungen als Ranking-Signal verwendet?
Google hat erklärt, dass Meta-Beschreibungen KEIN Ranking-Signal sind. Aber auch hier hat die Qualität der Beschreibung Einfluss auf die Klickrate, daher ist es sehr wichtig, dieses Element mit Bedacht einzusetzen.
Wie schreibe ich eine tolle Meta-Beschreibung?
Checkliste für die Meta-Beschreibung
- Schlüsselwörter: Stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigsten Schlüsselwörter für die Website in der Meta-Beschreibung erscheinen. Oftmals heben Suchmaschinen hervor fettgedruckte Schriftart wo Sie die Suchmaschinenabfrage in Ihrem Fragment finden.
- Schreiben Sie eine gut lesbare Kopie: das ist wichtig. Keyword-Stuffing in Ihrer Meta-Beschreibung ist schlecht und hilft der Suchmaschine nicht, da diese davon ausgeht, dass Ihr Ergebnis zu einer Spam-Website führt. Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Beschreibung wie ein normaler, von Menschen geschriebener Satz liest.
- Behandeln Sie die Meta-Beschreibung so, als wäre sie eine Werbung für Ihre Webseite: Machen Sie es so überzeugend und relevant wie möglich. Die Beschreibung MUSS zum Inhalt der Seite passen, Sie sollten sie aber auch so attraktiv wie möglich gestalten.
- Lang: Eine Meta-Beschreibung sollte nicht länger als sein 135 – 160 Zeichen lang (obwohl Google in letzter Zeit längere Snippets getestet hat). Wenn Sie länger bleiben, schneiden Suchmaschinen das Ende ab. Stellen Sie daher sicher, dass wichtige Schlüsselwörter weiter vorne stehen.
- Meta-Beschreibungen nicht duplizieren: Wie bei Title-Tags sollten Meta-Beschreibungen für jede Seite unterschiedlich geschrieben werden. Google bestraft Sie möglicherweise, wenn Sie Ihre Meta-Beschreibungen massiv duplizieren.
- Erwägen Sie die Verwendung von Rich Snippets: Mithilfe von Schema-Markup können Sie Fragmenten Elemente hinzufügen, um deren Attraktivität zu erhöhen. Zum Beispiel: Sternebewertungen, Kundenbewertungen, Produktinformationen, Kalorienangaben usw.
Gute Beispiele für Meta-Beschreibungen
Hier sind einige Beispiele für ansprechende Meta-Beschreibungen, die die oben genannten Kriterien erfüllen.
„Beste Burger in London“
Obwohl die Schlüsselwörter in der Beschreibung weiter unten stehen, als sie vielleicht sein sollten, liegt der Grund dafür, dass dieses Ergebnis so überzeugend ist, in der Art und Weise, wie der Text Sie mit einer emotionalen (und köstlichen) Sprache anzieht.
„Captain America: Bürgerkriegsrezension“
Diese enthält Markup, um die Sternebewertung anzuzeigen, die Meta-Beschreibung ist kurz, prägnant und das Beste ist, sie enthält einen Aufruf zum Handeln.
‘Meta-Beschreibungen’
Die Dinge werden wirklich zu meta. Hier ist es Moz gelungen, innerhalb seiner eigenen Meta-Beschreibung genau zu beschreiben, was eine Meta-Beschreibung ist, was äußerst nützlich ist. Beachten Sie jedoch, dass das Snippet viel länger ist, als Google normalerweise zulässt.
Schlechte Beispiele für Meta-Beschreibungen
„Beste Burger in London“
Ich interessiere mich nicht wirklich für die Geschichte der Müllburger in London, ich möchte jetzt wissen, wo man einen leckeren Burger bekommt! Diese Meta-Beschreibung enthält auch nicht das „beste“ Schlüsselwort aus dem eigenen Titel-Tag.
„Captain America: Bürgerkriegsrezension“
Obwohl es einige Rich-Snippet-Tags gibt, ist der Text verwirrend und kopiert einfach das Titel-Tag direkt, anstatt einen anderen Reiz zu bieten. Es ist auch zu lang.
‘Meta-Beschreibungen’
Ich bin mir nicht sicher, ob irgendetwas Google daran hindert, die Webseite richtig zu crawlen, aber eine Website mit dem Namen „High Rankings“ sollte es besser wissen …
