Obwohl die Olympischen Spiele 2012 noch mehr als ein Jahr entfernt sind, sind die Vorbereitungen für die sozialen Medien durchaus angebracht. Kürzlich veröffentlichte das Internationale Olympische Komitee ein Empfehlungsdokument für Sportler, das sie dazu auffordert, soziale Medien zu nutzen, allerdings mit Einschränkungen. Dies geschah nach Fehlern in den sozialen Medien bei den letzten Olympischen Spielen in Vancouver.
Athleten, die sich nicht an die Regeln halten, riskieren den Entzug ihrer Akkreditierung, die Einstellung ihrer Online-Aktivitäten und rechtliche Schritte auf Schadensersatz.
Was ist also für die olympischen Athleten von 2012 tabu? Ein paar Dinge:
- Einschränkungen der Möglichkeit, soziale Netzwerke für kommerzielle Zwecke zu bewerben oder zu nutzen.
- Die Werbung für Marken, Produkte und Dienstleistungen ist nicht gestattet.
- Sportler sollten ihre Tweets und Aktualisierungen in Ich-Persönlichkeitskonten posten, nicht im Format eines Journalisten.
- Athleten und akkreditierten Personen ist es untersagt, Video- und Audioaufnahmen von Veranstaltungen zu produzieren und zu verbreiten.
- Im Interesse eines guten Sportsgeistes ist es Sportlern nicht gestattet, die Leistung ihrer Konkurrenten zu kommentieren.
- Vulgäre und obszöne Wörter oder Bilder sind nicht erlaubt. Sportler werden dazu ermutigt, die sozialen Medien auf eine würdevolle und geschmackvolle Art und Weise zu nutzen.
Verordnung
Das IOC ist sicherlich nicht das erste, das Sportler dazu ermutigt, soziale Medien zu nutzen, aber es ist eines der ersten, das offizielle Social-Media-Regeln und -Vorschriften für den Inhalt von Statusaktualisierungen von Sportlern verabschiedet. Sie überlassen sicherlich nichts dem Zufall.
Die NFL hat noch keine offiziellen Regeln umgesetzt, die den Inhalt der Statusaktualisierung des Athleten einschränken.
Wie die NBA gelten auch für die NFL Einschränkungen hinsichtlich der Nutzung von PDAs und Mobilgeräten vor, während und nach dem Spiel, nicht jedoch hinsichtlich des Inhalts dieser Updates. Sowohl in der NFL als auch in der NBA werden Bußgelder erhoben, wenn ein Athlet das Spielfeld verlässt, unabhängig davon, ob offizielle Vorschriften fehlen.
Einige spekulieren, dass die Arbeitsverhandlungen der NFL den Verantwortlichen die Möglichkeit bieten könnten, mit der Regulierung des Inhalts von Athleten-Updates zu beginnen, aber bisher nichts.
Deregulierung
Deregulierung ist sicherlich das A und O, wenn es um die Ultimate Fighting Championship und Strikeforce geht. UFC-Präsident Dana White kündigte letzten Monat seine Absicht an, Boni an UFC- und Strikeforce-Kämpfer zu vergeben, die diesen Vorteil ausnutzen Twitter. Jedes Jahr werden satte 240.000 US-Dollar an Prämien an ausgewählte Wrestler für ihr Wachstum vergeben Twitter Anhänger.
White versteht die Auswirkungen, die das hat Twitter Möglicherweise müssen Sie Ihre Marke und die Mixed-Martial-Arts-Branche wachsen lassen. Obwohl es sich um einen beliebten Sport handelt, gibt es in der Branche noch viel Raum für Wachstum. Die durch die sozialen Medien erzeugte Begeisterung reizt die UFC und es ist keine Überraschung, dass sie diese Haltung einnimmt: Was haben sie zu verlieren? Für Ihre wachsenden Marken kann selbst schlechte Presse gut sein.
Welches ist besser?
Es tut mir leid, Sie enttäuschen zu müssen, aber diese Debatte wird niemals gewonnen werden. Ob eine Regulierung oder Deregulierung sozialer Medien für Sportler (oder sogar Mitarbeiter) am besten ist, sollte von Fall zu Fall entschieden werden.
Einige Marken, wie die UFC, machen sich keine Sorgen über schlechte Presse und sehen die Vorteile einer lockeren Kontrolle über die Social-Media-Aktivitäten ihrer Athleten. Andere Marken befürchten, dass sich die Geschichte wiederholt und Sportler unangemessen twittern.
Wird sich die Deregulierungshaltung der UFC ändern, wenn ein Athlet wie bei den Olympischen Spielen, der NBA und der NFL ins Tabu gerät? Wahrscheinlich.
Werden Organisationen im Laufe der Jahre ohne Zwischenfälle Beschränkungen aufheben? Wahrscheinlich.
Wir befinden uns erst am Anfang der Bestimmung dessen, was im Bereich der Social-Media-Nutzung typisch ist. Eines ist jedoch sicher: Social Media wird bleiben, ob Marken sich damit auseinandersetzen wollen oder nicht.
Was halten Sie von der Regulierungs-/Deregulierungsdebatte?
