Eines unserer Hauptziele bei der Schaltung von Anzeigen für neue Kunden oder Unternehmen besteht darin, einen qualifizierten Pool für das Anzeigen-Retargeting zu schaffen.
Diese Zielgruppen sind wertvoll und können sozusagen dabei helfen, das Licht am Laufen zu halten, während Sie sich die Zeit nehmen, neue Kunden zu finden.
Daher konzentrieren wir uns in diesem Beitrag auf TikTok-Retargeting-Tipps.
Das Durchführen von Werbekampagnen macht Spaß; Aber haben Sie schon einmal eine Retargeting-Kampagne ausprobiert?
Wenn Sie Retargeting-Anzeigen auf anderen Plattformen geschaltet haben, kennen Sie wahrscheinlich den Prozess …
…Sammeln Sie Ihre Zielgruppe, zielen Sie basierend auf deren Aktivität erneut auf sie ab, erzielen Sie mehr Conversions (und senken Sie die Kosten pro Ergebnis).
Die Idee hinter dem Retargeting von Anzeigen auf jeder Plattform ist dieselbe, allerdings hat TikTok seine eigenen Spezifikationen und Prozesse, die Sie befolgen müssen.
Darum geht es im heutigen Beitrag: einige effektive Tipps für TikTok-Retargeting.
Wenn Sie lernen möchten, wie man ein erstellt Facebook Wenn Sie sich für eine Retargeting-Strategie interessieren, lesen Sie diesen Beitrag, den wir kürzlich verfasst haben. Er wird Sie durch den gesamten Prozess führen.
Lasst uns loslegen!
Warum Retargeting-Anzeigen?
Retargeting-Anzeigen gehören zu den besten Anzeigen, die Sie schalten können, da Sie Ihre Anzeige jemandem zeigen, der bereits Interesse an Ihnen bekundet hat:
- Geschäft,
- Produkt, bzw
- Service
…irgendwie.
Es ist wahrscheinlicher, dass diese Personen bei Ihnen kaufen, Ihnen folgen oder die von Ihnen gewünschte Aktion ausführen.
Diese Personen kennen Ihr Unternehmen bereits (zumindest ein wenig), daher verwenden Sie kein Cold-Targeting (Interessen, Demografie) oder Lookalike Audiences.
Doch bevor Sie Retargeting-Anzeigen schalten können, müssen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen einrichten. Mal sehen, wie das geht.
Übrigens, wenn Sie ein Neuling in der Verwendung von TikTok-Anzeigen sind, finden Sie hier unseren Beitrag über TikTok-Anzeigen für Anfänger, den Sie unten lesen können.
TikTok-Retargeting-Tipps: Anzeigen erfordern benutzerdefinierte Zielgruppen
Bevor Sie Anzeigen neu ausrichten können, benötigen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe.
Diese Zielgruppen können auf unterschiedliche Weise mit unterschiedlichen Daten erstellt werden. Sie müssen außerdem mindestens 1.000 Benutzer haben, sodass der Aufbau einiger Zielgruppen einige Zeit in Anspruch nehmen wird.
Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, indem Sie Folgendes verwenden:
- Website-Verkehr
- Kundendatei
- Engagement
- Bewerbungsaktivität
- Lead-Generierung
Wenn Sie mehr über die einzelnen benutzerdefinierten Zielgruppentypen im Detail erfahren möchten, finden Sie die Informationen im TikTok Business Center.
Wir zeigen Ihnen, wie Sie jede dieser benutzerdefinierten Zielgruppen erstellen und geben Ihnen dabei Tipps, Warnungen, Ideen und andere relevante Informationen.
Beginnen wir mit dem Website-Traffic.
TikTok-Retargeting-Tipps: So bauen Sie eine Website-Traffic-Zielgruppe auf
- Gehen Sie in Assets zum Abschnitt „Zielgruppe“.
- Klicken Sie auf „Zielgruppe erstellen“, wählen Sie „Benutzerdefinierte Zielgruppe“ und dann „Website-Verkehr“.
- Wählen Sie unter „Einschließen“ den Ereignistyp und den Zeitraum (wir bieten mehrere Fenster in die Vergangenheit) sowie den Pixelnamen/die Pixel-ID aus.
- Klicken Sie auf das Symbol „Weitere Regeln hinzufügen“ und wählen Sie „Zielgruppe erweitern“ oder „Zielgruppe reduzieren“.
Mit „Zielgruppe erweitern“ können Sie eine Zielgruppe mit einem oder einem anderen Ereignistyp erstellen.
Mit „Narrow Audience“ hingegen können Sie eine Zielgruppe mit einem Veranstaltungstyp und einem anderen Veranstaltungstyp erstellen
Wenn ein Werbetreibender beispielsweise eine Zielgruppe für Seitenaufrufe erstellen und in den Warenkorb legen möchte, würde er „Narrow Audience“ wählen.
- Klicken Sie auf „Personen ausschließen“ und geben Sie dann den Ereignistyp und den Zeitraum ein, wenn Sie bestimmte Benutzer vom Hinzufügen zu Ihrer Liste ausschließen möchten.
Sie können diesen Schritt überspringen, wenn Sie alle einbeziehen möchten.
Beispielsweise werden wir Benutzer auswählen, die in den letzten 30 Tagen „Inhalte angesehen“ haben, und diejenigen ausschließen, die in den letzten 30 Tagen „Käufe“ getätigt haben.
- Automatische Aktualisierung umschalten. Der Standardstatus der automatischen Aktualisierung ist für benutzerdefinierte Zielgruppen mit dieser Option aktiviert
- Benennen Sie Ihr Publikum.
- Klicken Sie auf Bestätigen, um die Zielgruppe zu erstellen.
Diese Art von Zielgruppe ist ideal, wenn Sie Produkte verkaufen und Benutzer basierend auf dem, was sie auf Ihrer Website gesehen haben, erneut ansprechen möchten.
Sie müssen dies auch einrichten, wenn Sie verlassene Warenkörbe wiederherstellen und andere Produkte verkaufen möchten.
Strategie zum Aufbau eines Publikums auf der Website
Um ein Website-Publikum aufzubauen, müssen Sie den Traffic auf Ihre Website lenken.
Daher ist der Beginn einer breiten Traffic- oder Klick-Kampagne in der Regel der beste Weg, diese Art von Zielgruppe aufzubauen.
Natürlich gehört die Sicherstellung, dass Sie alle für Ihr Unternehmen wichtigen Ereignisse eingerichtet haben, zu den wichtigsten Dingen, die Sie bei der Einrichtung tun.
Um diese Ereignisse für die Verwendung in Ihren Anzeigen einzurichten, müssen Sie TikTok Pixel installieren.
Unten finden Sie eine Liste von Ereignissen, für die Sie optimieren können.
Als Nächstes schauen wir uns die Verwendung einer Kundenliste zum Erstellen einer Zielgruppe an.
Schauen Sie sich aber zunächst unbedingt unseren neuen Schulungskurs für Social-Media-Anzeigen an, wenn Sie Social-Media-Werbung wie TikTok-Anzeigen beherrschen möchten.
TikTok-Retargeting-Tipps: So erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe aus einer Kundendatei
- Gehen Sie zu Assets > Öffentlich
- Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen, wählen Sie „Benutzerdefinierte Zielgruppe“ und dann „Kundendatei“.
- Wählen Sie Ihren Dateityp
- Datei-Upload. Dateivorschau: Gibt Ihnen ein Beispiel des hochgeladenen Inhalts.
Diese Art von Zielgruppe ist ideal, wenn Sie bereits eine Kundenliste erstellt haben. entweder über Ihr CRM oder Ihre E-Mail-Marketingplattform wie Mailchimp.
TikTok-Retargeting-Tipps: Nutzung einer engagierten Zielgruppe
Sie richten Ihre Engagement-Zielgruppe ein, indem Sie die gleichen Schritte ausführen, die wir zum Erstellen einer Website-Traffic-Zielgruppe unternommen haben …
… außer dass Sie „Engagement“ auswählen und dann Ihre Engagement-Fenster und -Typen auswählen.
Engagement-Zielgruppen werden aus der Interaktion der TikTok-Benutzer mit früheren von Ihnen geschalteten Anzeigen und Ihren organischen Beiträgen erstellt.
Ihr Engagement kann jedes der hier von TikTok aufgeführten Ereignisse umfassen.
Arten von Engagement-Retargeting-Anzeigen, die Sie schalten können
- Teilen Sie weitere Informationen mit Nutzern, die sich eine Videoanzeige zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ansehen.
- Laden Sie Benutzer ein, sich für Ihre E-Mails anzumelden (indem Sie auf Ihre Website klicken).
- Schalten Sie Anzeigen für Nutzer, die bestimmte Längen Ihres Videos ansehen (25 %, 50 %, 75 % oder 100 %).
Strategie zum Aufbau eines engagierten Publikums
Es ist eine gute Idee, eine TikTok-Anzeige zu schalten, die ein allgemein kaltes Publikum anspricht.
Dies sollte Ihr gesamtes Unternehmen, eines Ihrer meistverkauften Produkte oder Ihre Neueinführung präsentieren.
Etwas, das bei einem breiteren Publikum Anklang finden wird.
Hier zeigen wir Ihnen eine vollständige Anleitung zum Gestalten von TikTok-Anzeigen, um Ihre Anzeigen attraktiver zu machen.
Schalten Sie Ihre Anzeige mit Cold-Targeting und nutzen Sie das Engagement für eine Folgeanzeige, die mit einer genaueren Anzeige konkurriert oder mehr Details bietet.
Schauen wir uns als Nächstes die Verwendung der SPP-Aktivität zum Erstellen einer benutzerdefinierten Zielgruppe an.
TikTok-Retargeting-Tipps: Verwenden einer App-Aktivitätszielgruppe
Wenn Sie über eine App verfügen, müssen Sie sich die Zeit nehmen, Ihr App-Pixel und Ihre App-Ereignisse einzurichten, damit Sie die App-Aktivitäten nutzen können, um relevante Anzeigen für Ihre Zielgruppe bereitzustellen.
Dies sind die verfügbaren Ereignisse, die Sie für Ihre Anwendung konfigurieren können.
Arten von App-Aktivitäts-Retargeting-Anzeigen, die Sie schalten können
- Benutzer, die heruntergeladen, aber nicht geöffnet haben
Laden Sie sie mit dem Inhalt ein und erzählen Sie ihnen, wie die App ihr Leben verbessern wird.
- Benutzer, die sich längere Zeit nicht angemeldet haben
Erstellen Sie eine Anzeige, die eine neue Funktion, Verbesserung, ein besonderes Ereignis oder einen anderen Grund für eine erneute Interaktion hervorhebt.
- Benutzer, die einen Kauf getätigt haben
Bieten Sie Benutzern, die einen weiteren Kauf tätigen, einen Gutschein, einen Rabatt oder einen anderen Anreiz an.
Schalten Sie bei saisonalen Ereignissen und relevanten Feiertagen Anzeigen für Ihre Nutzer, um die App zu verschenken, ein Upgrade durchzuführen, ein Paket mit einem Rabatt zu erhalten usw.
- Bieten Sie eine kostenlose Testversion, Token oder zusätzliche Zeit usw. an.
TikTok-Retargeting-Tipps: Nutzung einer Zielgruppe zur Lead-Generierung
Lead-Generierung ist eine benutzerdefinierte Zielgruppenoption, mit der Sie eine Zielgruppe aus Benutzern erstellen können, die mit Ihren Lead-Anzeigen interagiert haben.
Sie können beispielsweise Nutzer erneut ansprechen, die die Formularseite Ihrer übergeordneten Anzeigen angesehen haben, ohne sie einzureichen, um die Kampagneneffizienz zu verbessern.
Zwei Kompromissmöglichkeiten
- Formularansicht
Zeigen Sie dieser Gruppe Anzeigen, die sie zum Ausfüllen des Formulars ermutigen.
- Formulareinreichung
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