Soziale Netzwerke sind eine Einheit, die immer wieder überrascht. Gerade wenn Sie glauben, dass eine Plattform es geschafft hat, den Raum zu monopolisieren, entsteht eine andere fast aus dem Nichts und die Landschaft verändert sich.
Während Riesen es mögen Facebook, Instagram und Twitter Es ist in einem sich ständig weiterentwickelnden digitalen Zeitalter immer noch relevant: Ein neuer Anwärter hat die Arena mit einem großen Willkommen betreten, insbesondere unter jungen Menschen, TikTok.
TikTok ist eine Social-Media-Anwendung, mit der Benutzer kurze Comedy-, Musik-, Talent- oder Comedy-Videos veröffentlichen können. TikTok hat die Welt der Social Media erobert. Die Geschichte und der Aufstieg von TikTok ist eine interessante Momentaufnahme des wachsenden Durstes nach Videoinhalten, zur Nutzung durch Jugendliche und sogar nach Ost und West.
TikTok prahlt mit allem 524 Millionen Aktive Benutzer weltweit, während in China, wo es als Duoyin bekannt ist, es mehr als hat 250 Millionen tägliche Benutzer und Zählen.
Hier sehen wir uns den kolossalen Aufstieg von TikTok, seinen wachsenden Einflusswert und das Social-Media-Marketing-Potenzial der Plattform an.
Eine Geschichte von zwei Anwendungen.
TikToks ursprüngliche Inkarnation Musical.ly wurde aufgrund seines neuartigen Werts und der benutzerfreundlichen Oberfläche zur Videoerstellung bei Digital Natives beliebt.
Musical.ly wurde 2014 gegründet und erfreute sich eines stetigen Stroms von App-Downloads und Benutzerakzeptanz. Am 6. Juli 2015 erreichte Musical.ly Nummer eins in den iTunes-Anwendungsdiagrammen explodiert fast über Nacht.
Im Jahr 2016 veröffentlichte das chinesische Technologieunternehmen Bytedance eine Version von Musical.ly, bekannt als Douyin, auf dem chinesischen Markt, bevor es 2017 als TikTok in Übersee eingeführt wurde. Bytedance verstand das Potenzial der Plattform, insbesondere bei jungen Digital Natives, und kaufte e Es enthielt Musical.ly und wurde die Version von TikTok, die wir heute kennen.
Was genau ist TikTok? Wenn Sie sich fragen, ob es wie dieses andere Gen-Z-Spielzeug ist, Snapchat, dann ist es ganz anders. Im Gegensatz zu Snapchat hat TikTok Benutzer mit Followern, Likes, Kommentaren und Benutzern, die stundenlang Millionen von benutzergenerierten Kurzvideos durchsuchen können. Es ist eine viel größere Plattform, die die Kreativität Ihres Publikums anspricht.
Verrückt und unkonventionell, Der Atlantik erklärte, dass "TikTok cringey ist und das in Ordnung ist." Und es scheint, dass die seltsame Natur von TikTok eines der Dinge ist, die seinen anhaltenden Erfolg antreiben.
Benutzer können ein Video mit einer Länge von bis zu 15 Sekunden erstellen und hochladen (obwohl sie vier separate Videos verketten können, um 60-Sekunden-Stücke zu erstellen), Musik mit Filtern und Bearbeitungseffekten einbeziehen oder dem Benutzer zeigen, wie er die Lippen mit einem Song synchronisiert.
Dieses Video des australischen Senders ABC bietet einen guten Überblick über die Funktionsweise von TikTok:
Um die schnelle weltweite Popularität von TikTok und Douyin ins rechte Licht zu rücken, sind hier einige Ideen zu beachten:
- TikTok war mit insgesamt einer der beliebtesten Anwendungen des Jahres 2018 Milliarden Downloads weltweit.
- Aufgrund seiner zunehmenden Beliebtheit und Attraktivität bei jüngeren Kohorten steht TikTok jetzt unter zum Download zur Verfügung 154 Länder.
- Bisher wurde TikTok auf Mobilgeräten installiert 800 Millionen mal.
- Auf TikTok erstellte Videos gewinnen 17 Milliarden Durchschnittliche monatliche Besuche.
Es ist klar, dass TikTok eine hoch engagierte, stark abonnierte und aggressiv wachsende Social-Media-Plattform ist, ein New-Age-Netzwerk, das sich als äußerst einflussreich für das heutige Klima erweist.
Virale Videos
Wie bei jeder anderen Social-Media-Plattform ist es das goldene Ticket, viral zu werden. Als noch unkonventionelle Plattform sind virale Erfolge bei TikTok oft überraschend. Wie die kanadische Highschool-Schülerin Jade Taylor-Ryan und ihr 12-Sekunden-Video von ihrer Katze Ed, die Mr. Sandman klatscht und dreht und sie verdient 6,8 Millionen Besuche und 1,2 Millionen Likes in 24 Stunden.
Ein weiterer faszinierender Fall ist der TikTok-Priester. David Peters ist ein in Austin, Texas, ansässiger bischöflicher Priester (und ehemaliger Marine), dessen skurrile, aber aufrichtige Shorts eindeutig mit Tausenden von natürlich skeptischen jungen Digital Natives klingeln und helfen mach es viral.
Wichtige Überlegungen
Es ist erwähnenswert, dass, während die Plattform mit Möglichkeiten gepflastert ist, a unzählige Datenschutzprobleme Basierend auf jungen TikTok-Benutzern hat es die Plattform in einige Kontroversen verwickelt. Während TikTok diese Probleme wahrscheinlich beheben wird, ist es wichtig, sie genau zu beobachten, zumal die überwiegende Mehrheit seiner Benutzer zwischen 13 und 24 Jahre alt ist.
Es gibt auch eine Diskussion über Douyins Platz innerhalb Chinas großartige digitale Landschaft und Zukunftsfähigkeit, nachdem die chinesische Regierung und Beobachter im Ausland geprüft haben, wie diese Regierung sie nutzen wird.
Beeinflussen Sie das Marketing mit TikTok
Die praktische native Natur von TikTok für mobile Geräte sowie seine leichten und leicht verdaulichen kreativen Inhalte sind Elemente, die den kolossalen Erfolg der Plattform in letzter Zeit vorangetrieben haben.
Während Musical.ly sich ausschließlich auf Musik stützt, erschließt TikTok ein breiteres Spektrum an Kreativität, das eine Vielzahl von Nischengemeinschaften umfasst, darunter Comedy, Tanz, Mode und sogar Essen.
Angesichts der Tatsache, dass es mehr gibt mobile Geräte auf dem Planeten, die Menschen und die Videos sind jetzt Verbraucher Lieblingsinhaltstyp, TikTok ist eine Plattform, die es uns ermöglicht, einen Blick auf die Zukunft sozialer Netzwerke zu werfen. Und seine wachsende weltweite Akzeptanz macht es zu einem idealen Spielplatz für Influencer-Marketing.
Jüngere Kohorten, insbesondere aus dem Stamm der Generation Z, strömen zu TikTok, um nach der wachsenden Zahl von Mikro-Influencern zu suchen, die jetzt auf der Plattform aktiv sind. Es scheint, dass viele junge Digital Natives von den "großen sozialen Akteuren" abwandern, um sich mit denen zu verbinden, deren Interessen und Perspektiven enger mit ihren eigenen abgestimmt sind.
Influencer Marketing ist bei TikTok noch keine weit verbreitete Praxis, aber es ist nur eine Frage der Zeit. Wenn die Gen Z-Population reift, können Sie als einer der Ersten, der Influencer-Marketing auf TikTok einführt, Ihre Reichweite erweitern und auf relevante, aussagekräftige und wertorientierte Weise mit einem breiteren Publikum in Kontakt treten.
Große Marken Wie Calvin Klein haben auch Sony und die FIFA über TikTok bereits Influencer-Marketingkampagnen durchgeführt, um Tausende engagierter Benutzer zu erreichen. Da die Plattform weiter an Dynamik gewinnt, werden voraussichtlich weitere folgen. Kleinere Marken nutzen auch die Möglichkeiten wie die Einführung von Kosmetika Heldenkosmetik.
Vor kurzem hat die Modemarke GUESS direkt mit TikTok zusammengearbeitet # InMyDenim-Kampagne– Eine Marketinginitiative, die viral wurde.
Mithilfe des Hashtags #InMyDenim forderte GUESS Benutzer auf, Videos von sich selbst in ihren Lieblings-Denim-Kleidungsstücken zu veröffentlichen, um ihre Reichweite mithilfe einflussreicher Ersteller von Inhalten zu erhöhen, darunter @ourfire (2,3 Millionen Follower) und @madison_willow (983.000) Anhänger).
Obwohl es nicht viele Daten zum Erfolg der Kampagne gibt, wurde sie viral. Darüber hinaus hat der von GUESS gesponserte Hashtag erhalten 38.085.456 Aufrufe bis heute ein Beweis für die markenbildende Kraft der Plattform.
TikTok Marketing in Aktion
In Bezug auf Influencer-Marketing ist TikTok eine Möglichkeit, die es wert ist, erkundet zu werden, wenn Sie ein breiteres Publikum in Ihrer Nische oder Branche ansprechen möchten.
Während die Einführung der Marke TikTok noch in den Kinderschuhen steckt, können Sie sich am besten über Kampagnen informieren, die neben der Plattform selbst laufen:
Promi-Memeathon
TikTok hat sich mit einer Reihe berühmter Entwickler für sein "15 Seconds Memeathon of Fame" zusammengetan, um die süchtig machenden Möglichkeiten der Plattform zur Erstellung von Videos in Bissgröße hervorzuheben.
TikTok wurde entwickelt, um das Bewusstsein zu schärfen und das Engagement auf der Plattform zu steigern. Es ermutigte Menschen wie Kris Jenner, Charlie Puth und Paris Hilton, verrückte Video-Memes mithilfe der Plattform unter dem Hashtag zu erstellen. #memeathon, auch den Inhalt durch ihre jeweiligen zu teilen Twitter Konten, um zusätzliche Traktion zu gewinnen.
Die prominente Influencer-Kampagne erreichte 3.173.500 Benutzer mit einer Teilnahmequote von 338.500 und 9,5 Millionen Besuchen für Veröffentlichungen unter dem Hashtag #memeathon.
Während TikTok in diesem Fall erstklassige Prominente als Vorreiter für ihre Kampagne einsetzte, ist es klar, dass Sie durch die Nutzung von Mikro-Influencern, um ihre Lobbyarbeit voranzutreiben, ein solides Maß an Engagement genießen können.
Gastronomischer Ansatz
TikTok nutzte die gastronomische Nische und arbeitete mit ihren kulinarischen Influencern zusammen #SavortheFlavor Kampagne.
Hauptsächlich darauf ausgerichtet, die Aufmerksamkeit von Instagram-Nutzern auf sich zu ziehen, einschließlich mittelständischer Feinschmecker-Influencer, einschließlich Macht verschlingen (800.000 Instagram-Follower) und Chelsey White (877.000 Instagram-Follower) wurden ermutigt, visuell inspirierende Videos über TikTok zu erstellen und diese mit ihren Insta-Followern zu teilen, um die Chance zu erhalten, eine Woche "Food Kation" in New York City zu gewinnen.
Die auf der Herausforderung basierende Einflusskampagne erreichte 3.261.000 Instagram-Nutzer, erhielt insgesamt 1.031.296 Besuche und fügte insgesamt hinzu 40.318 Likes von Posts. Ein beeindruckendes Ergebnis, das die Leistungsfähigkeit der plattformübergreifenden Werbung demonstriert.
"Influencer: Sie sind die besten seit geschnittenem Brot. Aber vergessen Sie das Brot; sie verkaufen sich wie heiße Kuchen. Sie machen große Gewinne und sind einfach bereit, weiter zu wachsen!" – Emily Warna, Anwältin für Social Media Marketing.
Mode oder Favorit
Es ist nicht zu leugnen: Während TikTok noch keinen Marktanteil gewonnen hat, der mit solchen mithalten kann Facebook Und Instagram, sein schnelles Wachstum und sein videozentriertes Konzept machen es zu einer beeindruckenden sozialen Kraft.
Sagte das es kann nicht dauern. Es ist nur eine von vielen, vielen sozialen Plattformen. Sie können nicht sicher sein, wie loyal Ihre Benutzer bleiben werden, und tatsächlich ist es schwierig, harte Zahlen zu erhalten, da die TikTok selbst keine Statistiken veröffentlichen.
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Plattform auf einer tieferen Ebene zu verstehen und sie jetzt zu betrachten oder sich ihr anzuschließen, um Beziehungen zu Influencern in Ihrer Nische aufzubauen, können Sie viel gewinnen.
Wirklich, es gibt keine Zeit zu verlieren … TikTok.
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