Tolle Zusammenfassung der neuen bezahlten Suchfunktionen von Google und Bing im Jahr 2012

Es war ein ereignisreiches Jahr für Werbetreibende in der bezahlten Suche. Es scheint, als ob jeden Monat eine neue Funktion in AdWords oder Bing Ads veröffentlicht wird, einige davon sind klein und andere sehr wichtig.

Vielleicht haben Sie sich in den letzten 11 Monaten sogar ein wenig von Staunen überwältigt gefühlt. Mach dir keine Sorge. Jetzt ist es an der Zeit, eine Bestandsaufnahme der 2012 veröffentlichten Updates/Tools vorzunehmen und sicherzustellen, dass Sie alle diese Funktionen optimal nutzen.

Es gab so viele neue Entwicklungen in der bezahlten Suche; Ich musste meinen Umfang reduzieren. Ansonsten hätte dieser Artikel fast den Umfang eines Romans.

Wir werden uns auf Google AdWords und Bing Ads konzentrieren. Es gibt Dutzende kleinerer Änderungen (z. B. neue Messwerte für die Berichterstattung zum Anteil an möglichen Impressionen in AdWords und Bing Ads), aber es ist schwierig, sie alle abzudecken. Um diese Liste übersichtlich zu halten, konzentrieren wir uns das ganze Jahr über auf wirkungsvolle Updates.

Wir haben unsere Liste in vier Abschnitte kategorisiert: Aktualisierungen der AdWords-Benutzeroberfläche, AdWords-Kampagnenverwaltung, Google SERP-Entwicklung und Aktualisierungen von Bing Ad.

Aktualisierungen der AdWords-Benutzeroberfläche

• Nehmen Sie Massenänderungen direkt in der AdWords-Benutzeroberfläche vor: Sie können Kampagnen in großen Mengen im AdWords Editor bearbeiten, aber jetzt können Sie auch Hunderte von Änderungen gleichzeitig direkt über die AdWords-Benutzeroberfläche vornehmen. Diese Funktion wird noch eingeführt, sodass Sie möglicherweise noch keinen Zugriff haben. Behalten Sie Ihr Konto jedoch im Auge, da Sie die Massenbearbeitung bald sehen werden.
• Erhalten Sie automatische Benachrichtigungen: Leider hat Google seine Push-Benachrichtigungsfunktion entfernt. Aus dieser Asche entsteht jedoch eine weitere Möglichkeit, leistungsbezogene Benachrichtigungen innerhalb Ihrer Kampagnen zu erhalten. Sie müssen eine Regel erstellen, die nur eine E-Mail-Benachrichtigung vorsieht. Richten Sie auf jeden Fall Push-Benachrichtigungen ein, da diese lebensrettend sein können, wenn Ihre AdWords-Leistung stark schwankt.
• Erzielen Sie mehr Impressionen mit genau passenden Keywords und Phrasen-Keywords, opfern Sie jedoch die Kontrolle über Suchanfragen: Mit genau passenden Schlüsselwörtern und passenden Phrasen können Sie jetzt ähnliche Varianten einbeziehen, einschließlich falscher Schreibweisen, Singular-/Pluralformen, Ableitungen, Akzente und Abkürzungen. Lockere Match-Typen können die Lautstärke erhöhen, Sie sollten jedoch vorsichtig vorgehen, da dadurch die Kontrolle verloren gehen kann.
• Verwalten Sie Kampagnen im Google Display-Netzwerk (GDN) auf Anzeigengruppenebene mit flexiblem Umfang: Durch die flexible Festlegung des Geltungsbereichs können Sie mehrere Targeting-Auswahlmöglichkeiten auf Anzeigengruppenebene auswählen und haben außerdem die Möglichkeit, verschiedene Targeting-Methoden und Gebote auf Anzeigengruppenebene zu kombinieren. Es bietet außerdem Transparenz darüber, wie sich Ihre Targeting-Auswahl auf die Reichweite und das Impressionsvolumen Ihrer Kampagnen auswirkt.

Verwaltung von AdWords-Kampagnen

• Teilen Sie ein Budget auf mehrere Kampagnen auf: Mit der neuen Funktion für gemeinsame Budgets in AdWords benötigen Ihre Kampagnen keine separaten Budgets. Sie können ein Budget für mehrere Kampagnen zuweisen.
• Automatisieren Sie Ihre Kampagnen mit neuen AdWords-Skripten: Sie können jetzt in AdWords Skripts erstellen, um Schlüsselwörter, Anzeigen, Gebote und viele andere Elemente in Ihrem Konto zu bearbeiten. Dabei handelt es sich um eine erweiterte Funktion für fortgeschrittene AdWords-Nutzer, die jedoch die Art und Weise, wie Sie Kampagnen angehen, revolutionieren kann.
• 16 Prozent der Suchanfragen auf Google wurden noch nie zuvor gesehen und dynamische Suchanzeigen können Ihnen dabei helfen, die Relevanz Ihrer Anzeige zu verbessern: Diese Funktion wurde eigentlich im Oktober 2011 eingeführt, wurde jedoch erst im Oktober 2012 für die gesamte AdWords-Community eingeführt. Mit dieser Funktion übergeben Sie Ihre Keywords für die Anzeigenerstellung an Google. Bei relevanten Suchanfragen generiert Google dynamisch eine Anzeige mit einem Titel basierend auf der Suchanfrage und einem Text basierend auf Ihrer relevantesten Zielseite.
• Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Sitelinks an eindeutige URLs senden: AdWords hat eine neue Richtlinie eingeführt, die besagt, dass alle Sitelinks in einer Kampagne Nutzer zu einer eindeutigen URL weiterleiten müssen. Wenn Sie Ihre Sitelinks nicht in letzter Zeit überprüft haben, um sicherzustellen, dass Sie diese neue Richtlinie einhalten, ist jetzt ein guter Zeitpunkt!
• Die Implementierung von Remarketing ist mit einem Smart Pixel jetzt noch einfacher: Jetzt können Sie in AdWords Zielgruppen basierend auf URLs erstellen. Dazu müssen Sie nur einen Ausschnitt Remarketing-Code auf Ihrer Website platzieren. Vor dieser Änderung mussten Sie für jede neue Remarketing-Zielgruppe einen Code erstellen. Hurra! Diese neue Remarketing-Methode ist viel besser.
• Treten Sie mit Remarketing-Listen für Suchwerbetreibende wieder in den Vordergrund der Nutzer: Diese neue Funktion befindet sich noch in der Betaphase. Mit RLSAs können Sie Nutzer ansprechen, die Ihre Website bereits besucht haben und eine andere Suche durchführen, die für Ihr Unternehmen/Ihre Dienstleistung relevant ist. Wenn Sie diese neue Funktion nutzen möchten, müssen Sie sich an Ihren AdWords-Vertreter wenden.
• Wenn Sie jemanden bei einer Suchanfrage zum ersten Mal vermissen, können Sie ihn im Google Display-Netzwerk finden: Mit der neuen Suchassistent-Funktion können Sie den Traffic im gesamten Google Display-Netzwerk steigern, wenn jemand eine relevante Suchanfrage durchführt. Wenn Sie diese neue Funktion nutzen möchten, müssen Sie sich an Ihren AdWords-Vertreter wenden.
• Erweitern Sie Ihre Reichweite im Google Display-Netzwerk mit dem Display Network Campaign Optimizer (DCO): Der DCO wurde vor einiger Zeit veröffentlicht, kam aber 2012 aus der Beta-Phase heraus und war für jedermann nutzbar. Mit DCO geben Sie die Kontrolle (ohne Keywords oder Platzierungen) über die Verteilung Ihrer Anzeigen ab. Sie müssen lediglich eine Anzeige und eine Zielseite bereitstellen und Google findet die Platzierungen, die am wahrscheinlichsten zu einer Conversion führen.

SERP-Entwicklung

Eine der größten Veränderungen innerhalb der Google-Ökosphäre ist die Erweiterung von Google Shopping. Anfang 2012 gab Google bekannt, dass die SERPs stark auf E-Commerce-Inhalte ausgerichtet sein werden. Sie prahlten nicht.

Wir haben gesehen, dass viele unserer SERP-Immobilien Google Shopping gewidmet sind, und mit der Zeit wird dies immer deutlicher werden. Wenn Sie eine E-Commerce-Kampagne durchführen, müssen Sie unbedingt sicherstellen, dass Sie die Produkterweiterungen und automatischen Ziele von Google Shopping in vollem Umfang nutzen.

Möchten Sie mehr Platz in SERP? Erweiterte Sitelinks sind eine großartige Möglichkeit, mehr Platz in den SERPs zu bekommen. Google zeigt verbesserte Sitelinks an, indem es mehrere eng verwandte Sitelinks und Suchanzeigen in einem größeren verschachtelten Format kombiniert.

Bing Ads-Updates

Auch Bing hat im Jahr 2012 große Fortschritte gemacht. Das Bing Ads-Team hat einige wirklich coole Funktionen veröffentlicht.

• Haben Sie sich jemals gefragt, wie sich die Leistung auswirken würde, wenn Sie Ihren Qualitätsfaktor verbessern würden? Mit dem neuen Bericht zur Auswirkung auf den Qualitätsfaktor können Sie jetzt sehen, wie sich die Leistung durch die Optimierung Ihres Qualitätsfaktors verbessern würde.
• Ein wichtiges Element, das in Bing Ads fehlte, waren Sitelinks. Nun, das ist nicht mehr der Fall. Werbetreibende können jetzt alle Vorteile von Sitelinks auf Bing nutzen.
• Zu guter Letzt! Sogar die Anzeigenrotation kommt zu Bing! Das ist alles, was wir zu sagen haben.
• Das Bing-Team hat 2012 auch das Desktop-Tool erheblich aktualisiert. Das Tool funktioniert jetzt viel besser. Es ist schneller, reibungsloser und einfacher zu bedienen.

Abschluss

Puh! Dies ist eine lange Liste bezahlter Suchupdates im Jahr 2012, und es gibt Dutzende anderer Funktionen, Tools und Updates, die wir hier nicht erwähnt haben.

Hoffentlich können Sie diesen Artikel als Checkliste zur Überprüfung Ihrer Kampagnen verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie alle diese neuen Funktionen nutzen. und verbessern Sie Ihre PPC-Leistung für 2013.