Egal, ob Sie ein Online-Marketing-Veteran oder Neuling in der Branche sind, es ist sehr wichtig, alle verschiedenen Tools zu kennen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Mit einigen Tools können Sie das Website-Engagement messen, mit anderen können Sie einen Marketingplan und ein Marketingbudget erstellen und mit anderen können Sie bestimmte Aufgaben effizienter ausführen. Um die intensive Arbeit des Online-Marketings besser bewältigen zu können, stehen zahlreiche Tools zur Verfügung.
Wenn Sie also gerade erst Ihre ersten Schritte im Weltraum machen und nach einer Liste aller wichtigen Werkzeuge suchen, die Sie für den Einstieg benötigen, ist diese Liste genau das Richtige für Sie. Für diejenigen, die bereits mit diesen Tools vertraut sind und sich selbst Online-Marketing-Gurus nennen, teilen Sie uns Ihr Feedback mit, indem Sie unten einen Kommentar hinterlassen, wenn Sie unserer Rangliste zustimmen oder nicht.
So wurden die Rankings berechnet:
- Wir haben unsere Mitarbeiter gebeten, die wichtigsten Tools für das Suchmaschinenmarketing zu bewerten, wobei eines das wichtigste war. Insgesamt haben wir Rankings von über 15 Suchmaschinenmarketing-Experten erhalten.
- Alle Mitarbeiterstimmen wurden addiert und dann durch die Gesamtzahl der Wähler dividiert, um eine durchschnittliche Spanne zu erhalten.
- Wir haben unseren Experten für Suchmaschinenmarketing die besten Tools auf einer Skala von 1 bis 10 bewerten lassen, wobei eines das wichtigste war.
- Obwohl unser Suchmaschinenmarketing-Experte nicht genannt werden möchte, verfügt diese Person über mehr als sieben Jahre SEM-Erfahrung, eine Akkreditierung in den Suchmaschinen Google und Yahoo/Bing und unterrichtet einen Suchmaschinenmarketing-Kurs an der NYU.
- Für das endgültige Ranking unserer Liste wurde der Durchschnitt aus dem beliebten Agenturranking und dem Expertenranking ermittelt.
- Bei einem Unentschieden gab die Expertenwertung den Ausschlag.
Hauptwerkzeuge
10. Google Ad Planner: Mediaplanungstools
Beschreibung: Ein kostenloses Mediaplanungstool, das Werbetreibenden dabei hilft, bestimmte Herausgeber und Anzeigenplatzierungen zu identifizieren, bei denen sich ihre Zielgruppe beim Surfen im Internet befindet. Mithilfe von Mediaplanungstools können Vermarkter spezifische demografische Daten oder interessenbasierte Ziele eingeben und Listen mit Platzierungen und Herausgebern (einen Mediaplan) erstellen, auf den Sie Ihre Ausgaben für Display-Werbung konzentrieren können.
Agenturrang: 9
Expertenrang: 9
Kommentare: Auf Platz 10 unserer Liste beginnen Google Ad Planner und andere Mediaplanungs-/Kauftools. Viele Vermarkter wissen nicht einmal, dass es dieses kostenlose Tool gibt! Sie finden es unter www.google.com/adplanner.
9. Webentwicklungstools: Firebug
Beschreibung: Mithilfe von Webentwicklungstools können Suchmaschinen-Vermarkter unterschiedlichen Code auf Websites überwachen und „Debuggen“ durchführen. Tools wie Firebug sind kostenlos und ermöglichen es Vermarktern, die Conversion- oder Remarketing-Codes ihrer Kunden zu testen. Wenn neuer Code auf der Website eines Werbetreibenden platziert werden muss oder Codes vorhanden sind, die nicht funktionieren, helfen Webentwicklungstools Vermarktern oft dabei, diese Probleme zu beheben.
Agenturrang: 10
Expertenrang: 8
Kommentare: Webentwicklungstools stehen auf Platz neun unserer Liste. Der Wert dieses Tools ist sehr situativ, je nachdem, ob Sie Codeprobleme haben oder nicht. Im Hinblick auf die Fehlerbehebung bei Tags ist dies die beste Lösung.
8. Tools zur Verkehrsschätzung
Beschreibung: Entwickelt, um Benutzern Keyword-Suchverkehr und Kostenschätzungen für die verschiedenen Suchmaschinen und Websites von Suchmaschinenpartnern bereitzustellen. Mit Tools zur Traffic-Schätzung können Sie bestimmte Keywords, Übereinstimmungstypen, Budgets, CPC und Geotargeting eingeben, um Schätzungen zu potenziellen Keywords und suchbasierten Kampagnen zu erstellen.
Agenturrang: 6
Expertenrang: 10
Kommentare: Unser Experte fordert Menschen seit über sieben Jahren mit Vorsicht auf, Daten aus Verkehrsschätzungstools zu übernehmen (die generierten Daten sind oft ungenau). Betrachtet man die Rangunterschiede zwischen dem Unternehmen und unserem Expertenvotum, könnte es Vorwürfe der Voreingenommenheit gegenüber diesem Tool geben. Abgesehen von Meinungsverschiedenheiten liefern diese Tools nützliche Daten, nach denen viele Menschen suchen, bevor sie neue Kampagnen starten, und sie stehen auf Platz acht auf der Liste.
7. Das Kontext-Targeting-Tool von Google
Beschreibung: Das Kontext-Tool von Google ähnelt zwar dem Keyword Builder Tool, hilft Ihnen jedoch beim Erstellen von Keyword-Listen für Display-Kampagnen, die Kontext-Targeting verwenden. Mit diesem Tool können Sie in wenigen Minuten thematische Anzeigengruppen für Ihre Display-Kampagnen erstellen.
Agenturrang: 8
Expertenrang: 7
Kommentare: Persönlich eines meiner Lieblingstools auf der Liste; Tatsächlich handelt es sich um ein sehr wenig genutztes und wenig beachtetes Tool. Ich denke, die Leute im Produktteam von Google können froh sein, dass dieses Tool auf Platz sieben unserer Liste steht.
6. Google Ads-Vorschautool
Beschreibung: Mit dem Vorschau- und Diagnosetool von Google Ads können Nutzer auf der Suchergebnisseite von Google.com nach Anzeigen suchen, ohne Impressionen zu sammeln. Mit diesem Tool können Benutzer überprüfen, welche Anzeigen an verschiedenen Standorten (sei es bestimmte US-Städte oder sogar internationale Standorte) oder auf bestimmten Gerätetypen (Mobilgerät, Tablet, Desktop usw.) geschaltet werden.
Ich weiß aus eigener Erfahrung, dass das Anzeigenvorschau-Tool ein großer Vorteil ist, wenn Sie befürchten, dass Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden, oder wenn Sie eine Suche durchführen und nicht genau die Anzeige sehen, die Sie auf Google.com erwartet haben. Manchmal führen etwas, nach dem Sie kürzlich in Ihrem Browserverlauf gesucht haben, oder ein bestimmter Umstand dazu, dass eine andere Anzeigenschaltung angezeigt wird als erwartet. oder es wird keine Anzeige geschaltet, obwohl tatsächlich die richtige Anzeige geschaltet werden soll. Wenn es ein Problem gibt, beispielsweise ein ausschließendes Keyword, das Ihre Anzeigen blockiert, oder ein zu niedriges Gebot für ein Keyword, hilft Ihnen dieses Tool dabei, diese Probleme zu finden und die entsprechenden Änderungen schnell vorzunehmen.
Agenturrang: 7
Expertenrang: 6
Kommentare: Ich frage mich, ob das Anzeigenvorschau-Tool von Google eine Vorschau dessen hätte anzeigen können, was so nah dran wäre, unter den ersten fünf auf unserer Liste zu sein. Es ist ohne Zweifel ein sehr nützliches Werkzeug und verdient den sechsten Platz!
5. Keyword-Builder-Tools: Google Keyword Tool und andere
Beschreibung: Keyword-Builder-Tools helfen Werbetreibenden bei der Eingabe eines Schlüsselworts oder einer Schlüsselwortphrase, wodurch dann eine größere Liste zusätzlicher Wortsuchen oder Abfragen generiert wird, die Sie in einer Online-Marketingkampagne verwenden können. Mit Tools zur Keyword-Erstellung können Vermarkter schnell und effizient Listen mit Keywords für ihre Kampagnen erstellen.
Agenturrang: 5
Expertenrang: 5
Kommentare: Sowohl unser Experte als auch das Unternehmen bewerteten die Keyword-Erstellungstools mit Platz fünf, womit dieses zuverlässige Tool in der oberen Hälfte unserer Top-Tools-Liste bleibt. Dies ist ein vertrauenswürdiger alter Freund in der Such-Community.
4. Google Analytics: Analysetools
Beschreibung: Google Analytics und andere Analysetools bieten Möglichkeiten, nicht nur Conversion-/Verkaufsdaten auf Ihrer Website zu verfolgen und zu messen, sondern geben Ihnen auch wichtige Einblicke in die Art und Weise, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Sie können Ihre Website nicht nur optimieren, um sie benutzerfreundlicher zu gestalten und die Konversionsraten zu erhöhen, sondern auch sehen, welche Begriffe Benutzer auf allen Kanälen auf Ihre Website geführt haben und wo sich Benutzer befanden, bevor sie auf Ihre Website gelangten. und wohin sie gehen, wenn sie ihre Website verlassen. Der Einsatz eines Analysetools hilft Werbetreibenden zu verstehen, wie sich verschiedene Kanäle gegenseitig und auf ihr gesamtes Werbeprogramm auswirken, und stellt diesen Werbetreibenden außerdem die Daten zur Verfügung, um ein Attributionsmodell zu erstellen, das für ihr Unternehmen sinnvoll ist.
Agenturrang: 4
Expertenrang: 3
Kommentare: Für viele überraschende Neuigkeiten, da Google Analytics auf den ersten drei Plätzen verloren geht. Die Aussichten für die Zukunft von Analytics bleiben jedoch gut und die Einstufung als viertbestes Tool kann stolz sein. Es wird interessant sein zu sehen, ob neue Funktionen wie analytische Remarketing-Listen und die Einbeziehung von Google Analytics-Daten in AdWords das Ranking dieses Tools im kommenden Jahr verbessern werden.
3. Gebotsverwaltungstools: Marin, SearchRev, Kenshoo, DoubleClick for Search usw.
Beschreibung: Wird zur automatischen Optimierung von Geboten für Suchmaschinenmarketingkampagnen verwendet. Mit Gebotsverwaltungstools können Sie eine unbegrenzte Anzahl von Suchkampagnen und Schlüsselwörtern in allen wichtigen Suchmaschinen verwalten und Regeln festlegen, um Gebote und mehrere Konten/Kampagnen im großen Maßstab zu verwalten (mithilfe einer API). Aufgrund der erweiterten Segmentierung, die wir in unseren Konten/Kampagnen fördern möchten, verwenden Suchagenturen gerne Bid-Management-Tools zur Verwaltung von Kundenkampagnen. Wir trennen/duplizieren Kampagnen nicht nur nach Keyword-Übereinstimmungstypen (modifizierte weitgehend passende Keywords, exakt passende Wortgruppen und weitgehend passende Gruppen), sondern auch nach Gerätetyp (Mobilgerät, Desktop und Tablet) und Geografie. Je stärker Ihre Ausrichtung ist, desto mehr Kampagnen und Keywords benötigen Sie, um die Gebote zu verwalten.
Darüber hinaus ermöglichen Gebotsverwaltungstools Suchmaschinenvermarktern die einfache Erstellung von Berichten über mehrere Konten und Suchmaschinen hinweg. Obwohl es nicht unmöglich ist, diese Art von Berichten ohne ein Bid-Management-Tool zu erstellen, ist die Erstellung mit einem solchen Tool auf jeden Fall viel einfacher.
Agenturrang: 1
Expertenrang: 4
Kommentare: Es kommt zu Kontroversen, wenn Bid-Management-Tools auf unserer Liste an dritter Stelle stehen! Bid-Management-Tools wurden in unseren Büros einhellig als bestes Tool gewählt. Obwohl unser Experte zweifellos für alle seine Kunden Gebotsverwaltungstools einsetzt, hielt er diese nicht für ein so wichtiges Werkzeug im täglichen Management wie Microsoft Excel, AdWords Editor oder Analytics.
2. AdWords-Editor: Bing Ads Editor
Beschreibung: Eine kostenlose Softwareanwendung, mit der Sie schnell und effizient Such-, Anzeige- und/oder Remarketing-Kampagnen erstellen können. Diese Tools erleichtern auch die Bearbeitung und Feinabstimmung bestehender Kampagnen erheblich. Mit dem Google AdWords Editor / Bing Ads Editor können Sie praktisch alles tun, was in Bezug auf die Verwaltung von Kampagnen und Geboten innerhalb der AdWords- oder Bing Ads-Schnittstellen möglich ist. Diese Tools sind besonders nützlich, um Massenänderungen an Einstellungen und Anzeigenerweiterungen vorzunehmen oder Anzeigen in großen Mengen zu erstellen. Ein letzter Hinweis zu den Editor-Tools ist, dass Sie damit auch in Zeiten, in denen Sie kein WLAN haben, produktiv arbeiten können. In diesen Fällen können Sie alle gewünschten Änderungen vornehmen und diese dann in Kraft setzen, wenn Sie zum Raster zurückkehren.
Agenturrang: 3
Expertenrang: 2
Kommentare: Ohne Zweifel hatte der AdWords Editor/Bing Ads Editor eine echte Gelegenheit zu feiern, dass er zum besten Tool für Online-Vermarkter gewählt wurde. Der zweite Platz auf unserer Liste ist kein Grund, sich zu schämen, aber ich bin mir sicher, dass Editor Tools sich fragen wird, welche weiteren Funktionen sie hätten bieten können, um sich unseren Spitzenplatz zu sichern.
1. Microsoft Excel: andere Tabellenkalkulationsprogramme
Beschreibung: Eine Tabellenkalkulationsanwendung/-software, mit der Benutzer Berechnungen, Grafiken/Diagramme, Pivot-Tabellen und viele andere Datenfunktionen/-manipulationen durchführen können. Mit Microsoft Excel können Suchmaschinenmarketing-Experten Berichte zur Analyse erstellen sowie Keywords, Anzeigen und Kampagnen in großen Mengen erstellen. Microsoft Excel ist zweifellos eines der wichtigsten Tools für jeden Vermarkter. Man könnte argumentieren, dass dies „das Werkzeug“ ist, ohne das Vermarkter nicht leben können. Wenn Sie durch eines unserer Büros in den USA gehen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass auf den meisten Computerbildschirmen Microsoft Excel geöffnet ist. Als Online-Vermarkter kann es nicht schaden, sich mit den vielen Funktionen und Prozessen von Excel vertraut zu machen.
Agenturrang: 2
Expertenrang: 1
Kommentare: Microsoft Excel wurde von unserem Experten zur Nummer eins und in unserer Agentur zur Nummer zwei gewählt und belegt den prestigeträchtigen ersten Platz auf unserer Liste. Während einige andere Tools auf der Liste den Spitzenplatz gut belegten und für Online-Vermarkter sehr nützlich sind, bietet Microsoft Excel von allen verfügbaren Tools die größte Funktionalität. Excel ist das wichtigste Tool für Online-Vermarkter.
Weitere Tools, die Stimmen erhalten:
- Tools zur Konkurrenzanalyse: SEMRush, KeywordSpy, Compete.com, The Search Monitor
- Präsentationstools: Microsoft PowerPoint
- Das Telefon
- E-Mail-Programme: Microsoft Outlook, Gmail
- Google Tag Manager
