Als Gesellschaft gehen wir im digitalen Marketing nach der Pandemie gestärkt hervor. Nach Angaben der Vereinten Nationen hat sich der Online-Einkauf zu einer Branche mit einem Umsatz von 26,7 Billionen US-Dollar entwickelt. Diese wirtschaftliche Explosion zeigt keine Anzeichen einer Rückkehr zum Niveau vor Covid-19 (Coronavirus).
Daher überrascht es nicht, dass die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für den E-Commerce eine der wichtigsten Initiativen für alle Marketingunternehmen ist. Auch wenn es nicht notwendig ist, entscheiden sich die Menschen für den Komfort des Online-Einkaufs.
Tun Sie, was nötig ist, um von dieser Welle eifriger Käufer zu profitieren? Erfahren Sie fünf Tipps und Tricks, wie Sie mit E-Commerce-SEO erfolgreich sind:
1. Wählen Sie Schlüsselwörter mit Bedacht aus
Entscheiden Sie sich für Schlüsselwortphrasen, die drei oder mehr Wörter enthalten. Diese Long-Tail-Keywords haben mehrere Funktionen.
Bedenken Sie den Unterschied zwischen „E-Commerce-SEO-Tipps“ und einfach „SEO-Tipps“ oder „E-Commerce-Tipps“. Sie interessieren sich für SEO-Tipps und betreiben eine E-Commerce-Website, daher ist „SEO-Tipps für E-Commerce“ relevanter. Sie erhöhen die Relevanz, weil sie genauer darstellen, wonach jemand sucht. Und in der Welt der SEO ist Relevanz alles!
Long-Tail-Keywords erleichtern es Menschen, das Gesuchte zu finden. Wenn Ihre E-Commerce-Site das bietet, generieren Sie jetzt Traffic. Long-Tail-Keywords haben in der Regel auch weniger Konkurrenz, sodass es für Sie einfacher ist, ein Ranking für sie zu erzielen, da Ihre E-Commerce-Website die nötige Zugkraft gewinnt, um mit dem Ranking für schwierigere Keywords zu beginnen.
Identifizieren und nutzen Sie tief liegende Früchte
Erleben Sie mit E-Commerce-SEO-Tipps wie diesen schneller höhere Suchmaschinen-Rankings, wenn Sie zum ersten Mal mit dem arbeiten, was Sie haben.
Bevor Sie zu viel Zeit damit verbringen, eine E-Commerce-SEO-Strategie zu entwickeln, sollten Sie wissen, wo Sie stehen, wenn Sie für bestimmte Keywords bereits ein Ranking erzielen, und diese Sichtbarkeit nutzen, um die Position Ihrer Website bei Menschen und Suchmaschinen zu stärken.
Wenn Sie für ein bestimmtes Keyword derzeit auf Seite zwei oder drei ranken, sind es oft die kleinen SEO-Verbesserungen, die einen großen Unterschied machen:
- Bildoptimierung
- Verbessertes EAT (Erfahrung, Autorität, Vertrauen)
- Fügen Sie weitere semantisch verwandte Schlüsselwörter hinzu
- Konvertieren von kurzen Inhalten in lange Inhalte
- Fügen Sie ein Video und ein Schema-Markup hinzu
2. Produktbeschreibungen optimieren
Machen Sie hier keine Abstriche, indem Sie die Beschreibungen von der Website des Herstellers streichen. Mit Suchmaschinen kommen Sie nicht weiter. Es besteht die Möglichkeit, dass der Hersteller oder sein großer Einzelhändler bereits mit dieser Beschreibung rankt, sodass es mehr doppelte Inhalte gibt, die nicht ranken.
Es braucht Zeit, Ihre Produktbeschreibungen zu erstellen, aber dieser Nachmittag (oder mehrere) ist gut investiert. Gestalten Sie diese Beschreibungen ansprechend und beantworten Sie die Fragen Ihrer Kunden, die sie zu Ihrem Produkt führen.
Aber hören Sie nicht bei den eigentlichen Produktbeschreibungsseiten auf.
Optimieren Sie auch Kategorieseiten!
Viele Vermarkter verbringen ihre Zeit direkt mit Produktbeschreibungen und vergessen dann die Kategorieseiten. Allerdings sind Kategorieseiten für das Ranking im E-Commerce-SEO von entscheidender Bedeutung, da sie die Menschen bereits in einem frühen Stadium der Käuferreise erreichen, bevor sie genau wissen, wonach sie suchen.
Ihr Zielkunde versucht immer noch, ein Problem zu lösen, daher sollte Ihre Kategorieseite diese Probleme ansprechen, anstatt auf Details einzugehen.
Als zusätzlicher Vorteil ist es einfacher, ein Ranking für Keywords zu erstellen, die Phase I der Käuferreise darstellen:. Dadurch können Sie potenzielle Kunden frühzeitig gewinnen, Vertrauen aufbauen und den Verkauf gewinnen.
Die Beachtung der Kategorieseiten-SEO kann auch das Risiko verringern, zu viel Traffic auf ein nicht vorrätiges Produkt zu lenken. Jetzt betreten die Leute Ihre E-Commerce-Site über die Kategorieseite. Selbst wenn etwas nicht vorrätig ist, können sie sehen, dass es viele tolle Alternativen gibt. Also bleiben sie und kaufen etwas anderes. Oder sie tragen sich in Ihre E-Mail-Liste ein, damit sie wissen, wann Sie Ihren Lagerbestand auffüllen oder etwas Neues anbieten.
3. Grenzen Sie Ihre Kategorien ein
In einem physischen Geschäft sind die Kategorien breit gefächert, da viele Produkte in ein Regal passen. Aber in der digitalen Welt erwarten die Menschen, dass sie das Gesuchte schnell finden oder verlassen. Daher wird es schwierig sein, für irgendetwas zu ranken, da die Kategorieseite versucht, für alles zu ranken.
Seien Sie konkret genug, um den Leuten zu zeigen, dass sie am richtigen Ort sind. Aber gehen Sie nicht so klein vor, dass Ihre Website mit ein oder zwei Produkten in einer Kategorie aufgebläht wirkt. Erstellen Sie stattdessen eine intuitive Taxonomie, an der Sie festhalten und auf der Sie aufbauen können, wenn Ihre E-Commerce-Site wächst.
Berücksichtigen Sie beim Erstellen von Unterkategorien, in welcher Reihenfolge die Leute nach Dingen suchen. Beispiel: breite Produktkategorie > spezifische Funktion > bevorzugte Marke. Wenn Sie also Elektrowerkzeuge verkaufen, dann Kettensägen > Akku-Kettensägen > Greenworks.
Erstellen Sie Unterkategorien nur mit einer Tiefe von zwei bis drei Ebenen, um eine Aufblähung der darüber liegenden Website zu vermeiden, die weder Menschen noch Suchmaschinen gefällt.
4. Richten Sie das E-Commerce-Tracking ein
Unabhängig davon, ob Sie sich für ein kostenloses Tool wie Google Analytics oder ein kostenpflichtiges E-Commerce-SEO-Analysetool entscheiden, hängt der Erfolg im E-Commerce von Ihrer Fähigkeit ab, Ihre Leistung im Laufe der Zeit zu verfolgen, Änderungen vorzunehmen und Ihre Rankings zu verbessern, um die wichtigen Key Performance Indicators (KPIs) zu erfüllen zu Ihrem Unternehmen. .
Zu den wichtigen E-Commerce-Kennzahlen gehören:
- Wechselkurs
- Einkommen
- Durchschnittlicher Bestellwert
Vergleichen Sie diese Kennzahlen über Kategorien und Produkte hinweg, um herauszufinden, wo Ihre Geldverdiener sind. Analysieren Sie dann, was diese Gewinner auszeichnet, und wenden Sie das Gelernte an, um Ihr Inventar und Ihre Website zu optimieren.
5. Entwickeln Sie eine interne Verlinkungsstrategie
Was ist die endgültige Aufgabe eines Links? Es geht nicht darum, einem Seitenlink mehr Saft zu verleihen. Stattdessen besteht Ihre Aufgabe auf Ihrer Website darin, die Benutzererfahrung (UX) zu verbessern, indem Sie nützliche Ressourcen zugänglicher und leichter auffindbar machen. Ein zusätzlicher Bonus: Wenn Sie aus den richtigen Gründen verlinken, können Sie auch die E-Commerce-SEO verbessern, denn jedes Mal, wenn jemand diesem Link folgt, signalisiert dies Google, dass Sie eine nützliche Benutzererfahrung bieten.
Verknüpfen Sie strategisch mit verwandten Produkten und „Kunden haben auch gekauft“-Artikeln, um all das zu erreichen und außerdem den durchschnittlichen Bestellwert und Umsatz zu steigern.
Erstellen Sie informative, ansprechende und originelle Inhalte, um Links zu generieren
Originalinhalte sind ein wichtiger Bestandteil jeder Verlinkungsstrategie. Verlinkbarer Inhalt generiert Links von anderen Websites. Ihre interne Verlinkungsstrategie hilft Ihnen, diese eingehenden Links optimal zu nutzen. Aber ! Dies kann nicht jeder E-Commerce-Inhalt erreichen.
Bietet der von Ihnen erstellte Inhalt einen Mehrwert für Ihren idealen Kunden? Ist es etwas, wonach Sie wirklich suchen? Und Sie führen sie durch den Entscheidungsprozess, ohne ihnen zu sagen, was sie kaufen sollen?
Erstellen Sie Inhalte, die die Leute konsumieren möchten. Sprechen Sie mit Ihren Kunden, nicht mit ihnen. Konzentrieren Sie sich darauf, Kunden über die Optionen aufzuklären, und widerstehen Sie der Versuchung, ihnen im Rahmen dieser Aufklärungsphase etwas zu verkaufen. Menschen reagieren auf Marken, die ihnen das Gefühl geben, aktiv am Entscheidungsprozess beteiligt zu sein und nicht als Verbraucher.
Überwachen Sie defekte Links
„404 Pages Not Found“-Fehler wirken sich negativ auf die Benutzererfahrung und noch schlimmer auf Ihr E-Commerce-Geschäft aus. Außerdem frustrieren sie Kunden, die gehen und nie wiederkommen.
Verwenden Sie kostenlose und kostenpflichtige Tools, um die Website regelmäßig nach diesen Fehlern zu durchsuchen. Wenn Sie sie dann finden, befolgen Sie diese Schritte, um sie zu beheben und das Risiko zu verringern, dass sie in Zukunft auftreten:
- Entfernen Sie den Link oder verlinken Sie auf eine andere ähnliche Seite.
- Wenn Sie eine Seite löschen müssen, erstellen Sie stattdessen eine 301-Weiterleitung, um Links zu einem relevanten Produkt oder einer relevanten Kategorie weiterzuleiten. Dadurch bleiben Ihre Keyword-Rankings erhalten.
- Entwickeln Sie eine klare Namensstruktur, um die Notwendigkeit zu reduzieren, Seiten in Zukunft zu löschen, umzubenennen oder zu verschieben.
Kleine SEO-Tipps für den E-Commerce können viel bewirken
Der E-Commerce wächst weltweit weiter. E-Commerce-Unternehmen, die große Erfolge erzielen, werden dies durch E-Commerce-SEO erreichen. Oftmals machen kleine Änderungen an Ihrer SEO-Strategie den größten Unterschied für den Erfolg Ihrer Website aus. Beginnen Sie damit, um das wahre Ranking-Potenzial Ihrer Website zu erkennen!
